日前，山东威海市商业银行发布公告称，该行董事会建议将该行中文全称由“威海市商业银行股份有限公司”更改为“威海银行股份有限公司”；将该行中文简称由“威海市商业银行”更改为“威海银行”。
公告显示，更改公司名称是由于考虑到该行在香港联合交易所有限公司主板上市并发行的股份简称为“威海银行”，与该行简称“威海市商业银行”不一致，容易产生歧义。因此，为保证该行名称的一致性和规范性，拟参考同业对名称进行变更，以确保避免对股东造成任何混淆。该行将于12月30日召开2024年第二次临时股东大会，审议相关议案。
据记者梳理，近年来，我国银行名称变更的案例较多。有的银行变更名称是因为股东变更。比如，原华融湘江银行2022年名称变更为湖南银行。
有的是为了弱化区域属性。比如，原广东发展银行将名称变更为广发银行，其中一个原因就是为了弱化区域属性。
银行名称变更后，在业务、经营区域等方面会发生很多变化。
以广发银行为例，该行变更名称的时间是2011年。尽管该行是全国性股份制商业银行，在全国多个省市设有分支机构，但当时很多该行服务未覆盖到的客户都对该行比较陌生，很多人依据当时名称将其归类为地方银行。名称变更后，该行陆续在全国各地筹建分支机构。目前，该行的品牌形象、业务范围均获得较大改观和提升。
中关村物联网产业联盟副秘书长静山对《农村金融时报》记者表示，变更名称有助于银行品牌形象的重塑与提升，使其更加简洁明了，易于被市场和客户所记住，从而增强品牌的市场认知度和影响力。这种品牌升级，有助于银行在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多客户关注。同时，名称变更也是银行适应市场变化和客户需求升级的重要举措。随着金融市场不断发展和客户需求日益多样化，银行需要不断调整自身业务模式和服务方式，更好地满足客户需求。名称变更可以视为银行调整的一部分，通过改变名称来传递银行更加灵活、创新、贴近市场的形象，从而增强客户对银行的信任和好感。
眺远咨询董事长兼CEO高承远认为，银行名称变更，是现代化战略的一部分，有助于银行拓展更广阔的市场，吸引更多客户和业务合作伙伴。名称变更还可以为银行带来一定的广告效应，吸引公众和媒体关注，提高银行曝光度和知名度，为银行长期发展奠定坚实基础。因此，银行在变更名称时应充分考虑长远发展。
来源|农村金融时报
作者|郝飞
制作|张文玲
审核|孙金霞
编辑|汪世军 上官梦露
终审|张艺良
