董宇辉，将何去何从？

文摘 2023-12-16 10:36 湖南

董宇辉“小作文”的瓜，大家应该都吃了吧。

称之为东方甄选开播以来最大的动荡也不为过。

短短几天时间，直播间少了500万人，市值跌了几十亿。

成也董宇辉，败也董宇辉。

企业最大的风浪总是来自内部，真是没说错。

但细扒来看，整件事远非内讧这么简单。

董宇辉这次，是真的危险了。

这场风波是怎么开始的呢？

还要从东方甄选的吉林专场直播开始说起。

众所周知，每隔一段时间，东方甄选都会播一次省份专场。

从山西，到内蒙古，再到河北。

每场，董宇辉都会准备对应的“小作文”。

用诗情画意的语言，来描述各地之美。

比如在山西，他是这么形容的：

的确很惊艳，足以见其深厚的文学素养。

不愧被称为是文旅文案的天花板。

然而，这次到了吉林，却出了岔子。

12月5日，东方甄选发布了一条董宇辉为吉林之行宣传的视频。

正当大家再次被他的文采深深折服的时候。

运营团队突然置顶了一条评论。

说得很委婉，但意思很明确：董宇辉这些“小作文”并不是他写的，大部分都是出自背后的文案团队。

这操作一下子就给网友看懵了。

啊？怎么自家人还给董宇辉拆上台了？

你想啊，董宇辉本来就是靠有文化有才华出的圈。

现在你说他的文案都是代笔，不就是说他的人设都是假的？

这是妥妥的背刺啊。

于是，董宇辉的粉丝们一下子就怒了，在评论区和小编争辩了起来。

“你说是团队写的就是团队写的？俞敏洪都说过是董宇辉写的。”

这小编也是个头铁的。

一句“俞老师不懂业务细节”，啪啪打自家老板的脸。

两方在评论区吵得不可开交。

最后，董宇辉不得不在直播间里当场回应，用一种玩笑式的语气说小编胡回复。

他的态度显而易见：不希望事情闹大，给你个台阶顺势下来吧。

没想到，小编不仅没有借坡下驴，反而变本加厉。

委屈地说：我才没有胡回复！粉丝不要网暴我们。

事情发展到这里，明眼人应该都看出来了。

这小编团队，明里是在夸董宇辉业务能力强，实际上是在给自己抢功。

这就像你作为厨师精心炒了一桌菜，客人都觉得好吃，大夸你手艺好。

而这时洗菜的，切菜的，刷碗的全部跑了出来，说这菜好吃是他们的功劳。

难怪粉丝们都觉得委屈了。

当天，东方甄选就掉了几万的粉丝。

随着舆论愈演愈烈，董宇辉也受到了不小的影响。

不仅缺席了第二天的直播。

还退出了吉林专场，直接回了陕西老家。

看不到董宇辉，粉丝们更急了。

认定他就是被内部排挤，失意出走。

纷纷要求东方甄选赶紧出来给个说法。

12日，CEO孙东旭现身直播间，回应了这段时间的舆论。

没想到，反而让事情变得更加失控。

孙东旭的回应，简单概括就三点：

1、小编的发言不妥，不应该带着情绪工作

2、都是安排好的行程，董宇辉因为情绪不好就不播了，也不对

3、董宇辉被饭圈文化裹挟了

董宇辉也紧随其后出来灭火。

他表示文案有的是自己写的，有的是自己提供思路，小编写的。

到这里，小作文的所属权到底是谁，其实已经很明了了。

但这并不足以平网友之愤。

网友觉得，孙东旭看似是一碗水端平，指责两方都有错。

实则就是站队小编。

明明是小编先发难，却对他们的错一笔带过。

大部分时间说的都是董宇辉和所谓饭圈文化的问题，摆明了是在拉偏架。

再联想到事情刚发生的时候，孙东旭曾说过确实有相当一部分文案是团队写的。

大家这才恍然大悟：怪不得一个小编都敢骑到董宇辉头上去，原来是有大领导撑腰啊。

表面是小编跟董宇辉抢功，实际上是内部的派系之争。

网友们对东方甄选的滤镜一下子摔得稀碎。

都以为你们文化人两袖清风，没想到内斗起来也这么勾心斗角。

于是，大批网友取关了东方甄选。

一下子全部涌入了对家高途佳品的直播间。

鹬蚌相争，渔翁得利。

高途一夜涨粉30万，销售额翻了10倍。

直播间里，网友纷纷留言，要高途的CEO去把董宇辉挖过来。

乐开了花的CEO也回应了：宇辉不是用来挖的，而是用来疼的。

人比人气死人，你看看人家这泼天的情商。

粉丝们对董宇辉的心疼又多了一分，再次将东方甄选骂上热搜。

这时，大boss 俞敏洪才姗姗来迟。

出面表态，称公司管理存在漏洞，小孙还是年轻了，处理得不够圆润。

也已经向董宇辉表示了歉意。

随后，孙东旭也公开向董宇辉致歉。

这一场大戏，才终于拉下帷幕。

但，事情这样，真的就能收场了吗？

对于以才华出圈的董宇辉来说，文案代笔，是很严重的指控。

但有意思的是，经此一役。

董宇辉的粉丝不减反增，涨了几十万。

反而是东方甄选自己掉了不少粉。

为什么？

我觉得原因主要有两点。

第一是对董宇辉的共情。

通过这次围攻，粉丝们终于明白，董宇辉再怎么火，说到底也就是个打工人。

谁没有被同事使过绊子？

谁没有被伙伴背刺过？

同行的争斗并不可怕，可怕的是最大的阻力都来自于你身边的人。

大多数职场人应该都有过这种体验，在公司里有名有钱无用，没有实权，一旦被高层发难，就只能逆来顺受，

所以对董宇辉多了一分心疼。

第二，是因为管理层的傲慢。

其实大家最不满的不是小编。

换位思考一下，如果我们干得是这份工作，心里多少也会有点不得劲。

大家不满的，是CEO孙总回应的态度。

明明是你们自己人掀了桌子，你却又是摔手机，又是拍桌子。

板着一张脸，来给消费者开起了会。

最后把锅甩给了是粉丝们太饭圈。

网友调侃说：吓得我连忙打开银行卡看看，是东方甄选给我发的工资吗？

这才是大家最接受不了的地方。

东方甄选为什么能够出圈？

说董宇辉的功劳占了8成也不为过。

董宇辉爆红一年，东方甄选营收增长401.9%。

靠的就是董宇辉粉丝的购买力。

大家真的是爱看东方甄选的直播吗？

大家只是爱看博学多才的董宇辉罢了。

说白了，直播经济本身，就是粉丝经济。

靠着董宇辉吸粉赚钱的时候，喜笑颜开。

现在要搞内讧了，就骂粉丝饭圈？

这不就是端起饭碗吃饭，放下筷子骂娘吗？

这与前段时间李佳琦和花西子的风波，其实是同样的逻辑。

粉丝是来消费的，不是听CEO来给自己讲大道理的。

一个卖货的，还要给消费者上课，多少是有点分不清大小王了。

傲慢才是一切的原罪啊。

其实，会发生这场闹剧，也并不奇怪。

这一年，东方甄选都一直在摸索一条“去辉化”的路。

道理很简单，现在董宇辉一家独大。

连俞敏洪和他一起出场的时候，都黯然失色。

对任何一家企业的领导层来说，都是无法容忍的。

不仅仅是董宇辉，所有头部主播，都避免不了这样的命运。

李佳琦是，李子柒也是。

一旦主播出走，不仅仅意味着粉丝的流失，对业务更是致命的打击。

一个公司的命脉，怎么能掌握在一名员工的手上？

没有一个老板，会看着这种事情发生。

记得在东方甄选的一场直播里，请了易中天做嘉宾。

三人谈起三国的历史。

易中天把董宇辉和俞敏洪比作董卓和曹操。

打趣说：你们不会也只是表面的喜欢最后还要翻脸吧。

如今看来，或许是一语成谶。

如今，董宇辉的个人简介已经删掉了“曾经是老师，现在是售货员”这句话。

改成了“勿意，勿必，勿固，勿我”。

意思是不主观臆测，不绝对肯定，不固执己见，不自以为是。

没人知道，这场“去董宇辉化”的战争何时结束。

也没人知道，风波过后，董宇辉还是之前那个“年轻，幼稚”的董宇辉吗？

作为消费者，管不了那么多的纷纷扰扰。

我们只想说，谁能提供更好的产品，谁能保证更好的品质，我们就为谁买单。

富贵迷人眼，无论是董宇辉还是东方甄选，都不要忘了初心才好。

-END-

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