这两日,以美国网友为主的大量外国网友,开始下载并使用中国的社交媒体平台——小红书。而且,在小红书算法的加持下,中国用户们发现自己的首页很快就充满了英文“笔记”(“笔记”为小红书中的内容形式)。
1月14日,小红书概念股涨势扩大,姚记科技午后涨停,此前华扬联众、利欧股份、引力传媒、三维通信、福石控股等十余股涨停,蓝色光标、佳云科技、宣亚国际、因赛集团等均涨超10%。“洋抖难民”集体搬迁本次的“赛博大迁徙”,缘于美国政府对TikTok的禁令。随着1月19日禁令将至,美国网友开始通过自己的方式来表达对这一禁令的抗议。据环球网援引美国国家广播公司报道,美国互联网用户正在通过下载使用中国社交平台软件小红书,来反击美国政客无端抹黑来自中国的手机应用软件(App)。其中一些用户表示,自己宁愿选择使用来自中国的App,也不愿意再使用例如美国科技巨头Meta旗下的“脸书”(Facebook)等美国社交平台。报道称,一名拥有数百万粉丝的美国网红在一段视频中分享了她的转移计划,并语带讽刺地说:“哦,你们不想让中国人掌握我们非常敏感的个人数据?我根本不在乎中国(拥有)我的数据”。这些来到小红书的美国网友称自己为“TikTok Refugee”(“国际版抖音难民”),在最近两天发布了大量向中国网友打招呼的内容,有的使用全英文,而有的一看就知道使用了翻译器,被中国网友调侃充满“人机味”。中外网友神奇互动随着越来越多的美国网友入驻,中国网友也开始与对方进行交流,从要求对方交“猫税”,到互做中英文作业,评论区可谓“乱成了一锅粥”。坐标美国的用户@Lauren Elizabeth 在小红书的第一个帖子就是带着自己的猫咪Lili问好,并与网友交换“猫片”,很快评论区就变成了小型宠物展,全国各地近万名网友分享了自己的宠物照片。在一片“cute”声中,小红书网友也自发制作了“猫税收据”并在每一只可爱猫咪的帖子下张贴,一场以猫咪为起点的“中美民间交流”就这样开始了。还有中国学生马上求助现成的“外教”,让外国网友帮忙做英语作业,吸引了不少外文留言。
热度能否持久?受此影响,小红书在美国时间1月13日成为苹果应用商店(App Store)美国区下载量最高的免费应用,而排名第二的是社交平台Lemon8,它是另一款由中国企业在北美市场推出的APP。截至1月14日晚间,小红书平台上“tiktokrefugee”的话题浏览量已达到近9000万次。公开数据显示,小红书于2013年创立。截至2024年7月,小红书的月活跃用户约为3亿。事实上,小红书上一直以来都不乏外国博主,只不过在此之前平台上的海外博主和所有社交媒体一样都是以KOL为主的群体,比如知名健身博主Jo姐、帕梅拉,还有一批“在中国的外国人”。而这次真正的普通外国用户涌入小红书则是一种截然不同的“海外内容”,这种意料之外的反向出海不仅在海外为小红书打开知名度,同时也为小红书注入了“新鲜内容”,是一种真正去中心化的“中外民间交流”叙事。“洋抖难民”涌入小红书后,也有出海业务从业者称“跨境网络服务”可能也会因此发生变化,比如品牌是否需要加大力度布局小红书海外达人库。对此,蓝鲸新闻记者询问多位跨境电商从业者,“观望”依然是主旋律,“蛮难的吧,毕竟是中文的社交媒体,都还没出海外版,教育市场到能培养出KOL没有那么快。”小红书的“反向出海”究竟是一阵风,还是一个转折点,还需要时间来回答。随着小红书在美国的一夜走红,1月14日早上,小红书概念股集体高开,遥望科技(002291.SZ)、南方传媒(601900.SH)、壹网壹创(300792.SZ)、爱慕股份(603511.SH)、歌力思(603808.SH)等涨停,天下秀(600556.SH)、华扬联众(603825.SH)开盘后涨停,电声股份(300805.SZ)涨超8%。来源:《中国经营报》、自环球网、参考消息、蓝鲸新闻、财联社、小红书平台公开信息袁记食品集团:将中国饺子文化带向全世界
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