我们，真的足够理性吗？
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2024-12-18 08:30
上海
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不知不觉，年底了。2024马上就要过去了。回顾今年，有一条到现在都让我印象很深的新闻。新闻内容，是地铁电子屏上的一条“雷人”字幕。![]()
看了图之后，什么感觉？“你在酝酿怎样的葬礼”，地铁上放这个，确实有点瘆人。于是，质疑声一片。后来，经过重庆轨道交通辟谣，大家才知道，这是个禁毒广告。总时长接近一分半，只有2秒钟是图片里的内容。字幕看起来吓人，但也是为了震慑不法分子。哎，这新闻报道的，真有点断章取义了，估计又是哪家自媒体干的。截取只言片语出来，引起大家的恐惧、愤怒。真是为了博流量，不择手段。可再一看发布方，让人大吃一惊：是某地广播电视台的官方视频账号，官方背景媒体。啊？官媒一直是靠谱的象征，怎么现在为了博眼球，也开始这么干了？移动互联网时代，为了博关注和眼球，很多自媒体断章取义、夸大事实，怎么吸引人怎么写，完全不顾实情到底如何。这种事，实在太多，都有点见怪不怪了。可如果，官媒为了获取流量，也开始捕风捉影，夸大事实的时候，两者的区别，就没那么清楚了。这，就要从“很久很久之前”说起了。久到，智能手机还没出现的时候。请问，在没有智能手机的时候，一说到“媒体”，你会想到什么？我猜，大概是期刊、杂志，或者是报纸。那么，这些媒体都靠什么赚钱？答案之一，可能是：订阅。期刊办的不错，看了几期，都还挺有看头。于是，我决定交钱订阅，付费观看。至于你写什么，我不知道，你写什么我看什么。大不了，明年觉得不行，后年我不订了。那么，对于这些媒体来说，想要生存下去，就需要生产什么样的内容？比如，《科幻世界》。既然读者因为喜欢科幻而订阅，那就想办法满足，介绍知识，刊登小说，征文互动。又比如，《中学生报》。为了满足学生、学生家长、教育工作者的需求，就不断报道教育新闻，写有知识、有趣味、有教育意义的内容。订阅制，给媒体带来了一根“锚”。这根锚，叫做：我知道提供什么样的内容，才能满足读者的期待。之前的公众号，也是这种逻辑。读者能看到的，只有自己订阅到的公众号。对于公众号号主来说，做多粉丝数最重要。而当订阅数足够之后，写什么内容，心里也就有底了。持续满足这些订阅用户的期待，你就能活下去，并且越活越好。比如，你有没有发现？在你的订阅列表，真正订阅的账号消息可能只有几条左右，剩下的全都被折叠了起来，显示为“更多消息”，而下边的“看一看”，几乎全部是非订阅者的内容推荐。又比如，当你看完文章后，下边自动推荐的三篇相关联文章。在这种内容生态中，想把媒体做好，最重要的，可能不再是账号是否被用户关注，而是内容是否被大量用户喜欢。你这一条内容做的好，看的人多，点赞的人多，是很好。但这并不意味着，你的下一条内容，也会火。因为，下一条内容，仍旧要和好几千条、好几万条内容，同时起跑。平台这么做，也有它的目的。比如，为了给新加入的创作者希望，不让老的创作者躺平，增加用户活跃度。所以，只要你的内容被足够多的用户喜欢，就会持续不断地给你流量。根据“三重大脑”理论，人的大脑从底层到表层，可以近似分成：爬虫脑，情绪脑，人类脑。爬虫脑，对应的是“本能”，比如，趋利避害，吃、睡、好色。情绪脑，对应的是“情绪”，愤怒，胆怯，焦虑。人类脑，对应的是“理智”，为了长远的目标，我应该克制食欲、修身养性、学习训练。比起理智，当然更喜欢情绪，比起情绪，当然更喜欢本能。看视频，好看好玩的，能让你焦虑愤怒的，就是比学习，思考的内容，更受欢迎。假如你很擅长创作满足“理智”的内容。这种内容，当然也会有人喜欢。但相对地，它也会更容易被一条满足“情绪”的内容，或者是满足“本能”的内容，抢走注意力。猜猜，这时候会发生什么？你会发现，自己的内容，越来越难做，看的人越来越少。久而久之，理性的声音，就被情绪和本能的内容覆盖掉了。想要保持住观看量，你就不得不在内容里加情绪，加各种新奇的，好看的元素。认真剖析，详细取证没人看，那就断章取义，夸大其词，甚至捕风捉影。满足人类脑的内容没有流量，那就做满足情绪脑的内容。满足情绪脑的内容再没有流量，就做满足爬虫脑的流量。到了最后，事情就发展成了：只要身处推荐平台，你就不得不想方设法做出更多人喜欢看的内容，从而抢夺平台分发的流量，成为“流量媒体”。你也不想这样。但是，因为平台的流量分发机制，不这么干，就没有人看。而随着越来越多的平台，开始实行算法推荐制，越来越多的媒体，也从“订阅媒体”被迫转型成了“流量媒体”，投身流量大军中。今天，坚持创作满足理性的内容，已经不太容易了。因为，你的每一篇内容，都要被平台放到一个大大的内容池子里，和所有内容竞争。因为整个平台，和众多媒体，正在成为一个巨大的引力场，拉着你，从人类脑退化到情绪脑，再从情绪脑退化到爬虫脑。平台上的内容竞争，本质上就变成了人类三重大脑的竞争，是理性和情绪、本能的竞争。一旦理性输给情绪，情绪输给本能，内容平台上的内容，就注定会被后者主宰。因为，作为输出商业内容的账号，每一位陪伴我们的读者，都大概率是坚持理性思考的人，也是在巨大的引力场中保持坚定的人。可能现在，我们的内容，看起来可能没有那么“爽”，看完之后，也不会引起太强烈的情绪波动。甚至有的，读起来还有些枯燥。这是我们的问题。但是，我们会努力，把每一篇文章，都写得更有趣一点，更有价值一点。争取每一天，都比前一天要好一点。所以，特别感谢你们。有了你们的支持，我们才能这么继续，一天一天地输出下去。*个人观点，仅供参考。
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观点 / 刘润 主笔 / 景九 编辑 / 二蔓 版面 / 黄静这是刘润公众号的第2462篇原创文章
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