精彩观点
梁雪青：每一个痛点都是一次商业机会
中国陶瓷行业与意大利不是差距，而是差别。居住梦想不同，价值体现不一样，这就要考虑欧洲创新趋势与中国市场的匹配度。从家装设计现象看中国市场需求热点，如房地产面临的产品变革、去客厅化的趋势、LDKG一体化趋势、新型功能空间组团动线场景出现……现下的很多场景都是中西文化交融的生活背景，每一个痛点都是一次商业机会。那么，如何把握这些机会，打开中国情绪模式?期待中国优秀品牌一起作答。
(梁雪青—欧文莱品牌营销中心总经理)
费鸣杰：实体店是内容的核心载体
实体店是内容的核心载体。实体店内的产品、客户体验以及店面形象共同构成了内容。要获得精准的流量，必须结合优质的内容，而实体店正是内容的最佳展现平台。许多品牌仍然停留在产品店的阶段，但消费者的需求已经超越了单一产品的满足，更渴望在实体店内体验到具有代入感的场景。过去床垫展示常常采用简单的通铺方式，但现在这种方式已经很少见了，因为消费者期待更多的场景体验。只要实体店能够持续优化内容，提供卓越的客户体验，那么就能迎来光明的未来。
(费鸣杰—丝涟中国总经理)
行业动态
1-10月全国新建商品房销售面积同比下降15.8%
11月15日，国家统计局发布，1-10月份，新建商品房销售面积77930万㎡，同比下降15.8%，其中住宅销售面积下降17.7%。新建商品房销售额76855亿元，下降20.9%，其中住宅销售额下降22.0%。10月末，商品房待售面积73057万㎡，同比增长12.7%。其中，住宅待售面积增长19.6%。
1-10月份，全国房地产开发投资86309亿元，同比下降10.3%;其中，住宅投资65644亿元，下降10.4%。1-10月份，房地产开发企业房屋施工面积720660万㎡，同比下降12.4%。其中，住宅施工面积504493万㎡，下降12.9%。房屋新开工面积61227万㎡，下降22.6%。其中，住宅新开工面积44569万㎡，下降22.7%。房屋竣工面积41995万㎡，下降23.9%。其中，住宅竣工面积30702万㎡，下降23.4%。
来源：国家统计局
品牌动态
马可波罗控股总裁谢悦增到宁波、杭州终端一线走访调研
11月12日至15日，马可波罗控股总裁谢悦增到宁波、杭州马可波罗瓷砖终端一线走访调研，并对终端销售服务工作进行指导。
11月13日，谢悦增等一行走访了宁波马可波罗瓷砖终端门店，深度调研市场发展态势，并对宁波马可波罗瓷砖团队在终端建设、销售服务等方面取得的成果给予了充分肯定。11月14日，谢悦增等一行来到杭州马可波罗瓷砖各终端门店走访，调研销售服务情况，并对杭州马可波罗的销售创新模式表示了高度肯定。谢悦增表示，要坚定信心、保持定力，围绕消费者需求全面提升服务水平，针对市场发展态势因地制宜、精准施策，走出属于自己的创新发展道路。
14日晚，谢悦增出席交流座谈会，与各地马可波罗瓷砖经销服务商代表共聚一堂，共谋商策。会议由马可波罗销售事业二部总经理袁夫江主持。谢悦增表示，面对当前市场形势，要主动出击，进一步提升市场洞察力和执行力，精细化内部管理与客户服务流程，以优质产品与服务，更好地满足消费者打造美好生活的需求，才能实现高质量发展。
会上，各地马可波罗经销服务商代表就各自优秀发展经验进行交流分享，相互学习、深入探讨，共同为高质量发展建言献策。
茂名市文化广电旅游体育局领导一行深入欧文莱考察交流
11月14-15日，茂名市文化广电旅游体育局、茂名市广播电视台、高州市委和高州市“百千万工程”指挥办领导一行走进佛山文化古村松塘村、国艺影视城、千灯湖等佛山文旅重点景点，考察佛山市在影视基地、短剧拍摄基地建设情况和先进经验。欧文莱以佛山建陶产业材质美学代表成为考察交流重点之一。
领导一行深入欧文莱品牌营销总部展厅(欧文莱素色美学馆)，在参观过程中了解欧文莱品牌创新、感受素色瓷砖材质美学与空间美学的融合体验，深入交流令人耳目一新的视觉效果、深度沉浸式场景打造与拍摄协助经验。
对于欧文莱，每一个场景的搭建，都是一次品牌与用户的深度联结。丰富的美学场景来打造沉浸式体验，再次为理想生活递交一份高级感的答卷，亦逐渐成为影视拍摄的热门取景地，吸引电影剧组、时尚宣传片取景拍摄;去年9月，欧文莱三水总部展厅与文峰老街、西甲联赛等具有代表性的场景成为了吉尼斯世界纪录连续剧《外来媳妇本地郎》剧组在佛山市三水区重点拍摄的场地。
2025年萨米特新品抢先看!
萨米特瓷砖，以艺术之名，探索生活的无限可能。“潮品赋能·质焕新生”新品发布会，不仅融合了国际前沿的时尚元素，更深刻挖掘了设计与情感的共鸣，每一片瓷砖都承载着对美好生活的向往与追求。此次新品发布会将于11月20日在佛山萨米特总部举行，届时，2025年萨米特新品将会发布!
据了解，此次萨米特发布的新品包括星钻石2.0系列、可可西里系列、密缝-大理石·系列，其中，萨米特星钻石2.0系列瓷砖，独家工艺胶水定位炫彩结晶干粒技术，叠加高透干粒抛工艺，定位星光结晶晶粒追溯纹理，视觉印象更精致更有动态美，不仅呈现出原石般的细致纹理效果，更让瓷砖表面的炫彩干粒与纹理完美融合，演绎出更为精致和浪漫的视觉印象。
萨米特“可可西里”质感新品，通过在高清的数码喷墨设备中应用哑光深刻墨水，在瓷砖表面复刻出凹凸立体、变化丰富、精致的纹理细节效果，将大自然的精髓引入室内，拥抱自然，自在生活、疗愈放松!
萨米特密缝-大理石·系列，采用前沿的<0.5mm密缝精磨工艺，挑战瓷砖铺贴的极致境界，缝隙微不可察，铺贴效果浑然一体，仿佛自然延伸的地面，不仅视觉更加自然流畅，更赋予空间前所未有的连贯性和整体性，每一步踏足，都是与自然的亲密对话!
市场动态
第19届中国建材家居市场年会成功举办
11月16-17日，以“创新驱动 剩者为王”为主题的第19届中国建材家居市场年会在长沙万家丽国际大酒店成功举办。大会由中国建筑材料流通协会主办，中国建筑材料流通协会家居建材市场专委会执行、湖南省商业联合会、湖南省建材流通行业商会协办。本届年会以“创新驱动 剩者为王”为主题进行深入探讨，共话变革，年会通过战略私董会、主题演讲、行业报告发布、高端对话、分主题论坛等形式，从战略到战术，为行业提供了一场干货满满的饕餮盛宴。
中国建筑材料流通协会副会长兼常务秘书长、家居建材市场专委会主席张彩虹发布了“2024年全国建材家居卖场单店50强”、“2024年全国建材家居批发市场10强”，在单店50强销售规模中，居然之家北京北四环店和义乌国际家居城位列第一和第二，也是50强中2023年仅有的两家销售额超过40亿的卖场。在批发市场10强中，西安北三环大明宫建材家居批发基地排名第一，与排在第二位的弘阳家居南京博览中心，2023年销售额都过了200亿。
来源：中国建材流通协会家居建材市场专委会
富森美积极参与以旧换新政策和消费券活动
11月15日消息，富森美披露投资者关系活动记录表显示，2024年9月份，成都市各区相继出台了房产、家电、家居、汽车等以旧换新政策，通过财政补贴、发放消费卷等多种形式，促进各区消费活跃经济。公司积极参与以旧换新和消费券活动，同时叠加公司卖场营销活动，多重让利情况下，进一步刺激家居消费，引导释放消费需求，零售端客流和订单均有明显增加。从长期看，通过补贴等方式拉动消费，也有利于促进生产型企业加大对先进技术的使用，传统产品加快转型升级，进而推动制造业升级，形成生产与消费良性互动。
来源：金融界AI电报
