精彩观点
梁雪青：何为“高级”?
何为“高级”?工艺技术与设计创意的咬合形成优秀的和谐统一，体感非常好;真正有高级感的产品，它的产品交付界面可以看不到技术痕迹的，因为所有细节都浑然一体了，普通人看不出技术与技术之间的边界线;所谓高级，就是用先进的技术实现了美学的意图。
(梁雪青—欧文莱品牌营销中心总经理)
陆珂：品牌力才是企业发展真正的核心
年轻的消费者并不会为“进口”标签买单，这仅代表生产制造的产地，而非产品属性。目前中国大部分产品零售终端的售价高于欧美市场，且原材料和生产制造过程都有国际分工参与。品牌力才是企业发展真正的核心。
(陆珂—卢森地板董事长)
行业动态
14.4亿元!广州、佛山启动存量房收购
11月7日，来自广东省住房和城乡建设厅的信息显示，广东首笔收购存量住房用作安置房的专项借款资金已于11月4日落地广州。两家银行将陆续向黄埔区“五村七片”城中村改造项目发放首期2.5亿元专项借款，用于收购存量商品房用作村民安置房。紧邻广州的佛山，也将在近期获得购买安置房的专项借款11.9亿元。据介绍，佛山市南海区黄岐东秀城中村改造项目于近日签订安置房回购协议，两家政策性银行将于近期发放购买安置房专项借款11.9亿元，用于收购黄岐东秀城中村改造项目存量商品房用作村民安置房，村民原址回迁。
按照广东省住房和城乡建设厅的要求，预计接下来深圳、东莞、珠海、惠州、中山等城市在收购存量商品房用作安置房方面，也会有所动作。
来源：中国房地产报、佛山发布
139个家电家居品牌天猫双11成交破亿
政府补贴首次叠加天猫双11满减，全面激活消费。截止11月11日零点，海尔、美的、追觅、戴森、源氏木语、林氏家居等139个家电家居品牌成交破亿;东芝、mova、栖作、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番;家电家居行业产生了海尔386洗烘套装、追觅H30ProPlusM洗地机、九牧卫浴智能马桶等一批成交破亿单品。
来源：大材研究
京东11.11家装建材交易战报发布，超2000家品牌成交额增长超100%
自10月14日晚8点京东11.11开启以来，京东建材业务下多品类及品牌迎来爆发，品牌成交竞速榜发布。截止到11月8日，智能浴霸、护眼吸顶灯等超200个品类，九牧、恒洁、德施曼等超2000家品牌开门红成交额均同比增长超100%，自营灯饰一价全包等服务带动建材订单量快速增长。同时，高质价比的建材“1家1”爆品、闪电新品，以及主打安全、智能、抗菌等趋势的千余款超级爆款销量飙升，整体呈现蓬勃向上的消费活力。
来源：大材研究
品牌动态
马可波罗控股与西安美术学院签订战略合作协议
近日，马可波罗控股旗下东莞市唯美文化陶瓷有限公司和西安美术学院校企战略合作签约仪式在马可波罗控股总部举行。会议上，东莞市唯美文化陶瓷有限公司总经理朱红宇回顾了与西安美术学院结缘的由来，对与西安美术学院在产品设计、资源共享、项目落地等方面的合作表示期待，聚焦“小而美”产品的发展规划、可复制艺术品的产业化等具体项目，为更好实现“建筑陶瓷艺术化”拓展新的渠道。
马可波罗控股产业研究院院长林克辉表示，马可波罗重视科技创新和文化创新，已经和华南理工大学、昆明理工大学、景德镇陶瓷大学等多个技术类高校进行了产学研合作。此次与艺术类院校建立合作，迈开了全新的一步。期待将西安美术学院的特色与马可波罗建筑陶瓷创新平台结合，打造文化陶瓷艺术创作和落地方法的新模式。
与会的领导、老师还进行了细致深入的学术研讨，对校企合作、人才培养、项目落地等话题各抒己见。此外，与会领导嘉宾前往文化陶瓷生产车间进行参观，深入了解文化陶瓷产业化发展，对马可波罗的制造实力表示高度肯定。同时，大家更详细地参观了雕刻组的创作模块，考察文化陶瓷产品的工艺流程、雕刻刀法、上色技法等，对日后的合作充满了信心。
新中源【星云计划Ⅱ】完美收官，新媒体战绩斐然
2024年8月份以来，新中源陶瓷再度吹响了新零售的号角，【星云计划Ⅱ】二期培训如火如荼地展开。这是一场旨在打造全国性流量矩阵、为经销商提供更强竞争力的战略行动。经过数月的精心筹备与终端的全力配合，如今，【星云计划Ⅱ】已圆满落幕，留下的是一系列耀眼的成绩和经销商们满满的收获。
从9月5日持续到11月8日，新中源陶瓷开启了为期65天的线上陪跑计划。在这65天里，新中源陶瓷携手第三方专业的新媒体团队与经销商们并肩作战，共同面对挑战、解决问题。无论是视频拍摄中的技巧提升，还是剪辑过程中的细节处理，陪跑团队都给予了无微不至的指导和帮助。正是有了这样的陪伴和支持，经销商们才能在短时间内取得如此显著的进步。
培训期间，经销商一共制作了近千条视频，总播放量达到了100W+。其中，新乡一条视频的播放量更是高达12.1W，多条视频播放量过万。这些数据的背后，是经销商们对新媒体运营技能的熟练掌握和不断创新的结果。更重要的是，通过短视频的下钩子来吸引客户留资的方式，经销商们成功引流了数百个有效获资。不仅提高了品牌在当地的知名度，还为后续的销售转化打下了坚实的基础。在成交方面，【星云计划Ⅱ】也取得了令人瞩目的成绩。特别是青阳、上海、西安、济宁、淮南、石家庄等站点。这些成交的背后，是经销商们对客户需求精准把握和高效转化的结果。
狮王瓷砖工厂大店闪耀幸福家博会，接连斩获大单!
近日，狮王瓷砖工厂大店震撼亮相幸福家博会，并以世界级单品云脉石D系列和火花节活动的成功举办，再次成为展会的焦点，成功吸引了众多追求高品质家装的消费者的目光。
家博会上，世界级单品云脉石D系列的惊艳亮相，瞬间捕获了无数消费者的眼球。云脉石D系列的设计不仅因为1：1还原天然石材引领潮流，还以其立体肌理、缎面丝柔凹凸起伏的触感让消费者连连赞叹。同时，狮王瓷砖火花节的举办，将现场的活动气氛推向高潮，现场参赛的众多消费者朋友们通过一片能打出火花的瓷砖这种最简单粗暴的方法，亲身体验了瓷砖硬度，理解了狮王瓷砖高硬度更抗造的特性。
狮王瓷砖以其卓越的产品质量、紧跟家装潮流的花色设计，以及精细周到的全国统一服务，在家博会上脱颖而出，成为最引人注目的璀璨之星。现场的接连开单是狮王品质最好的佐证。
市场动态
红星美凯龙携40家进口家电家居品牌赴进博会观展
11月5日至10日，第七届中国国际进口博览会在上海举办。连续举办7届的进博会，“朋友圈”越来越大，影响力持续增强。今年吸引了全球约3500家企业参展，共有129个国家和地区的3496家展商参展，国别(地区)数和企业数均超过上届。
进博会期间，红星美凯龙携手北欧家具品牌代表HAY、橱柜威乃达、卫浴科勒、唯宝、汉斯格雅、吉博力等40家进口家电家居品牌参观展会，并在11月8日下午组织了进博会“专业观展团”，加深品牌嘉宾们对进博会的了解。
红星美凯龙长期专注进口家居家电品牌的引进，截止目前，进入中国市场的高端国际进口家居品牌，三分之一的店面都开设在红星美凯龙。由此，红星美凯龙从2018年首届进博会就作为合作伙伴积极参与其中。2023年，更在中国国际进口博览局的支持下，进阶成为家居板块唯一的展览合作伙伴，深度参与进口家居家电品牌的咨询顾问招商等全面工作，邀约众多国际家电家居品牌参展。
为更好地做好展商招引“牵线人”，把好的产品、好的服务引进来，今年红星美凯龙特别组织了庞大的进口家电家居品牌看展团，零距离感受进博会的魅力。同时，红星美凯龙还通过展店联动，为海外品牌提供门店拓展政策扶持。据了解，这些参展进口家居家电品牌都在红星美凯龙商场开设了门店。此次在进博会展出的新品比如泰普尔芸枫系列床垫、林内50升大流量热水器、BWT倍世钻石矿化净水器、德国高仪丝悠美泡沫淋浴系统等，也将率先在红星美凯龙全国商场售卖，让消费者快速体验到优质进口产品。
来源：红星美凯龙家居集团
