精彩观点
汪林朋：中国的家居生产制造企业和流通渠道需要携手出海
新时代背景下，出海更重要的是企业的整体出海，而不仅仅是产品的出海。中国的家居生产制造企业和流通渠道需要携手出海，共同应对海外市场的挑战和机遇，行业才能实现持续发展，在全球市场中占据一席之地。除此之外，中国的电商平台也在积极出海，这进一步证明了出海对于中国企业和品牌的重要性。
(汪林朋—居然之家董事长兼CEO)
梁雪青：高端品牌应有的高级感源自现场体验
高端品牌应有的高级感源自现场体验，所以我们就能理解为什么高端品牌对线下门店的打造非常用心，你也可以理解为什么高端品牌产品无法在线上形成销售闭环，因为没有高级体验感的输出，就没有品牌价值的认同。一个品牌构建的现场氛围、主题思想、产品尺度、细节、体感、营销动线，一切都必然是成系统的。
(梁雪青—欧文莱品牌营销中心总经理)
行业动态
“以旧换新”加持下家电家居双11战报出炉
11月11日24点，持续近一个月的史上最长“双11”购物节圆满收官。相比往年，今年“双11”来得更早，主要平台补贴力度更大，还有以旧换新的国补加持，点燃了消费者的热情，各大电商成交额均呈现不同程度增长，家电家居用品消费占据“C位”。
天猫方面，自以旧换新政策实施以来，天猫作为家电品牌经营主阵地，一、二级能耗品牌商品汇集最全，响应和承接各地政府补贴的速度最快。今年政府补贴首次叠加天猫双11满减，全面激活家电、家居、家装消费。截至11月11日零点，海尔、美的、追觅、戴森、源氏木语、林氏家居、水星等139个家电家居品牌成交破亿元;东芝、mova、栖作、亚朵星球等9600多个品牌与去年同期相比，成交金额翻番。
而在京东平台，双11期间，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，数据显示，购买电视的用户中有超6成的用户选择75英寸以上的大屏电视，其中Mini LED大屏电视销量同比增长超6倍。包含省电空调、扫地机器人、烘干机、零水压智能马桶、功能沙发等在内的519个家电家居品类成交额同比增长超200%。
目前，抖音、拼多多、快手等平台今天凌晨未发布战报，但从此前发布的“中期成绩”来看，今年“双11”销售额较为理想。
来源：77度
和美陶瓷入围2024江西民营企业100强
11月11日，2024江西民营企业100强发布会在南昌市召开，会上发布了2024江西民营企业100强、制造业民营企业100强、服务业民营企业20强榜单。其中，江西和美陶瓷有限公司以营业收入491770万元入围2024江西民营企业100强、制造业民营企业100强两大榜单，分别位列第80位和第57位。
来源：江西省工商联
四川夹江15家陶企捐赠100万元瓷砖援建马边学校
11月8日，14辆满载墙地砖和1辆满载洁具的货车，从中国西部瓷都夹江出发，顺利运抵马边县。至此，夹江县陶瓷协会组织爱心企业捐赠的两批次、总价值100万元的瓷砖，全部送到马边学校。在今年夹江县援建马边县的“先发带后发托底性帮扶工作”中，夹江陶瓷行业合计有15家爱心企业捐赠。夹江西部瓷都陶瓷协会秘书长宁安全表示，今年夹江陶瓷企业捐赠给马边学校的总价值100万元瓷砖，是陶瓷协会、陶瓷企业积极响应县委县政府“先发带后发托底性帮扶工作”的具体举措。2024年，尽管夹江陶瓷行业因为外部市场疲软的原因，导致陶瓷企业普遍面临库存高企、销售下滑、现金流紧张的情况，但是陶瓷企业仍然积极响应县委县政府的号召，坚决承担起应有的社会责任，为助力马边教育事业发展做出应有贡献。
来源：夹江西部瓷都陶瓷协会
品牌动态
东鹏瓷砖与西卡德高正式达成战略合作
11月9日，第十一届西卡德高好工匠全球贴砖大赛在上海市南京路圆满举行。本届大赛由西卡德高联合中国陶瓷工业协会瓷砖粘贴技术专业委员会、中国建筑材料联合会预拌砂浆分会、中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会共同举办，吸引了来自全球多个国家的贴砖强匠参赛，包括中国、阿根廷、澳大利亚、哥伦比亚、厄瓜多尔、法国、墨西哥、摩洛哥、巴拉圭、塞尔维亚和越南的选手，其中中国工匠占据了总决赛40席。作为本届大赛官方指定用砖品牌，东鹏瓷砖全程提供高品质瓷砖支持，助力大赛圆满举行。
作为国际上最具影响力的铺贴技术竞赛之一，西卡德高好工匠全球贴砖大赛不仅展示了中外贴砖工匠的技艺，还推动了行业交流和标准化施工，是对工匠文化与专业精神的深刻诠释。本届大赛以“一起，更强大”为主题，特邀东鹏瓷砖作为官方指定用砖，于全球决赛的舞台上挑战800×2600mm及以上大规格瓷砖的薄贴技艺。来自全球12个国家的顶级工匠，凭借对东鹏高品质瓷砖的精湛运用，于每一步专业流程中精益求精，以娴熟且规范的薄贴技艺，展现了工匠们的卓越风采与非凡实力。
11月10日，第三届德高好工匠《黑砖名人盛宴》在上海外滩圆满举行。本次活动，东鹏特别提供600×1200mm规格瓷砖，旨在为中外工匠提供一个实践平台，使其能够亲身体验最新瓷砖胶产品与东鹏瓷砖相结合的上墙铺贴效果。通过现场的友好交流与相互学习，工匠们不仅加深了对国际间瓷砖铺贴技术的了解，还共同探讨了如何提升薄贴技术的新路径，致力于将该技术推向新的高度。
11月9日，东鹏瓷砖与西卡德高在上海正式签署为期三年的战略合作协议。此次合作聚焦于产品创新、会员营销及门店交付服务等核心领域，旨在共同打造超越用户预期的产品解决方案与交付服务，携手开创更加美好、广阔的发展前景。
济南冠珠瓷砖旗舰店盛大开业!
“大屏”见证冠珠启航!近日，济南冠珠旗舰店盛大开业，助力济南市民筑就美好家。截止到11月10日，本次活动共计成交订单超109+。
济南冠珠瓷砖旗舰店拥有近1200㎡的展示空间，为追求品质生活的济南市民打造沉浸式选购体验。这儿汇聚冠珠瓷砖最前沿时尚的明星产品，通过合理的产品展示布局及全岩落地空间，让消费者轻松感受到"所见即所得"的购砖体验。
同时，济南冠珠瓷砖旗舰店还从产品选购、设计搭配到安装交付各个家装环节，为消费者提供专人对接的金冠服务，力求让每一位消费者都能轻松享受品质家装带来的美好生活。
2024能强瓷砖天津营销峰会圆满成功!
11月11日-12日，以“智汇津门·破局前行”为主题的能强瓷砖战略营销峰会在天津隆重举行。能强瓷砖销售总经理苏永航、能强瓷砖销售副总经理李春宽与全国终端经销商们齐聚，聚焦行业发展现状和未来趋势，共绘能强瓷砖发展新蓝图。
没有不好的行业，只有不能应变的品牌，应对市场内卷，能强瓷砖选择积极应变，在产品、品牌、渠道、传播等方面都做了相关调整，破卷之道不在于紧盯竞争对手，而在于深刻理解并满足消费者的需求。聚焦产品体系及营销布局，通过《极致理石》、品牌专卖店展示标准、抖音本地生活等多个主题展开学习探讨，实现终端的实力进阶。会议特邀三位优秀经销商带来了制胜终端的秘诀分享，呈现了一场干货满满的思想盛宴。
能强瓷砖天津旗舰店3500㎡展厅多元呈现，更独具匠心，每一个空间处处透露出生活的美学与艺术;重磅打造“极致理石”区域以全新面貌最大限度地体现产品的色彩、质感、纹理，让“极致”一词有了具象化。
市场动态
红星美凯龙跨界扩张，携手建发股份成立智慧汽车服务公司
近日，国内家居零售巨头红星美凯龙在跨界经营的道路上再迈一步，宣布成立上海建美智慧汽车服务有限公司。此举标志着红星美凯龙正式进军汽车行业，拓展其业务版图。据企查查APP显示，上海建美智慧汽车服务有限公司的法定代表人为朱家桂，注册资本达到1000万元人民币。该公司的经营范围涵盖了商业综合体管理服务、汽车销售、新能源汽车整车销售以及汽车装饰用品销售等多元化业务。值得关注的是，企查查股权穿透显示，这家新成立的公司由红星美凯龙和建发股份旗下厦门建发汽车有限公司共同持股。两大实力企业的联手，无疑为这家新公司注入了强大的发展动力。
来源：红星美凯龙家居集团
