精彩观点
汪林朋：家居企业跨境电商四步走
以居然之家为例，一方面在海外开设多家实体店，并结合跨境电商模式运营。门店提供仓储物流配送服务，消费者可以通过跨境电商平台下单，产品从国内仓库发货到当地的保税仓，再配送到消费者家中。汪林朋表示，实现这种跨境电商模式需要解决几个关键问题。首先是体验店的设立，其次是保证有仓库进行库存管理和物流配送，第三是保税仓和物流配送服务的完善，最后是跨境支付的打通，这需要国家与国家之间的贸易协议支持。只要这四个环节打通，家居跨境电商就能开创出新的模式。依托这样清晰的战略，居然之家一直在不断探索多元创新的跨境电商的商业模式，并在构想的同时逐步落地，一旦得到成功运转，将为中国家居产业链上下游的企业提供更多出海的机会。
(汪林朋—居然之家董事长兼CEO)
梁雪青：必定要有所为有所不为，才能建立起品牌认知的辨析度
欧文莱在戈壁做大地发布会、在沙漠做时光发布会、联合唐忠汉、琚宾、单向空间等中国设计与文化顶流IP共创了体系化的内容，其实是一个产品、场景到体验的“情绪价值”塑造的过程，我们将同类情绪内容的项目打造成为一个体系化的品牌系统。相同气质的内容放到一起，才能有打动人的效果。我经常说，品牌让人自律，必定要有所为有所不为，才能建立起品牌认知的辨析度。
(梁雪青—欧文莱品牌营销中心总经理)
行业动态
发布“瓷砖十大坑人品牌”视频!佛山一陶企被罚10万
11月12日，佛山市市场监督管理局公布“2024年度网络交易典型案例”。其中一则事关陶瓷行业，为佛山市**建材有限公司网络商业诋毁案，当事人作为瓷砖生产和销售企业，利用编造的视频内容贬损竞争对手的商业信誉和商品声誉，产生了一定社会面的传播，侵犯竞争对手的品牌形象、企业信誉等合法权益，构成商业诋毁的违法行为，被处罚款10万元。
来源：77度
东鹏、蒙娜丽莎等上榜天猫双11“建材品牌销售榜”前十
天猫双11家居建材行业终极榜单出炉!其中，东鹏、蒙娜丽莎等上榜“建材品牌销售榜”前十，东鹏位列第一。
来源：天猫、天下网商
品牌动态
北京新明珠岩板美学馆盛大开业
11月10日，新明珠岩板北京旗舰店在首都居然之家盛大开业，作为新明珠岩板品牌战略布局的重要一步，北京旗舰店的开业不仅标志着品牌在核心市场的进一步拓展，更为京城消费者带来了高品质的岩板产品与专业的服务体验。
北京新明珠岩板美学馆拥有近200平方米的展示空间，汇聚了新明珠岩板最前沿的产品矩阵，涵盖了不同尺寸、纹理与厚度的岩板，满足各类装饰需求。新明珠岩板北京旗舰店内还特别展示了岩板在家居空间的创新应用案例，从厨房台面到墙面装饰，从地面铺设到全岩家居，全方位展现岩板的多功能性与美观性。
值得一提的是，北京新明珠岩板美学馆配备了经验丰富的专业顾问团队，为每位客户提供专业的选购知道，帮助消费者根据自身需求挑选最合适的产品。除了产品展示与销售，旗舰店还提供从设计搭配到成品安装交付的一站式服务，确保消费者享受到无忧的装修服务体验。
新中源陶瓷「超燃双十一」西部大促活动完美收官!
10月11日-11月11日，新中源陶瓷“超燃双十一”西部大区联动完美举办。经过全体成员的共同努力，“超燃双十一”西部联动活动取得了令人瞩目的成果。销售额再创新高，订单量激增。在一个月的时间内，达成签单1148单，完成率130%，收款定金达741.7万。
本次“超燃双十一”推出多款新品钜惠，引爆了整个西部市场的购物热情。从满减、折扣到赠品，再到双十一抽奖，各种品牌福利层出不穷，切实地让每一位消费者都享受到了实实在在的优惠。
在活动期间，品牌与终端紧密合作，共同倾注心力，致力于为消费者呈献卓越的品质与无微不至的服务，为活动的圆满落幕奠定了良好的基础。无论是从产品的卓越性能、空间的搭配设计，还是到售后服务的贴心周到，均赢得了广大消费者的高度赞誉与一致好评。
在11月11日当天，新中源陶瓷在官方直播间进行了双十一的抽奖直播，华为pura70、小米65寸电视、品牌洗衣机、各式数码家电狂抽不停，真实的福利直播现场派送，整场直播刷屏不断，气氛拉满。
兴辉瓷砖赣州运营中心正式启动，打造江西区域产品集成仓新标杆
近日，兴辉瓷砖江西赣州运营中心正式宣布启动，这标志着兴辉瓷砖在优化供应链管理、提升运营效率方面迈出了关键的一步。该运营中心的成立解决了以往物流仓储成本高、提货周期长等痛点，为江西区域的消费者提供更加高效、便捷的服务。
赣州运营中心覆盖江西指引图
赣州运营中心占地12000平方米，满载库存可达8位数，具备强大的仓储能力。这里不仅涵盖了兴辉瓷砖的全品类、全花色产品，更是一个不折不扣的产品集成仓，满足了整个江西区域消费者的多样化需求。
同时，在数字浪潮汹涌的今天，新媒体已成为品牌与消费者沟通的桥梁。为赋能江西赣州地区的经销商伙伴举办了一场专业级的新媒体终端赋能活动，通过深度教学与实战演练，让每一位参与者掌握从视频拍摄到后期制作的全链条技能，快速打造具有鲜明个人IP的爆款短视频，从而在抖音等热门平台上脱颖而出。
市场动态
东易日盛总部房产拍卖，起拍价超2亿元!
11月12日，东易日盛发布关于子公司资产拍卖的公告。
据悉，2024年3月29日，东易日盛与中国工商银行股份有限公司北京长安支行(简称“工商银行”)及中信银行股份有限公司北京分行(简称“中信银行”)签署《流动资金银团贷款合同》(简称“银团贷款合同”)，由工商银行作为牵头行向公司提供贷款人民币9950万元，中信银行向公司提供贷款人民币3500万元，用途为置换存量融资及日常经营周转，贷款期限自2024年3月29日至2025年3月28日。公司子公司北京斯林科技有限责任公司(简称“斯林科技”)、东易日盛智能家居科技有限公司为该笔贷款提供抵押担保，公司实际控制人陈辉先生为该笔贷款提供连带责任保证担保。
因该项银团贷款的贷款期限因合同中约定的相关条款无法履行而提前到期，且公司未能及时偿还银团贷款，子公司斯林科技相关资产被查封。法院认为，申请执行人工商银行申请执行被执行人东易日盛家居装饰集团股份有限公司、东易日盛智能家居科技有限公司、北京斯林科技有限责任公司、陈辉一案，在法定期间内被执行人逾期未履行生效法律文书确定的义务。执行中，法院依法对被执行人斯林科技名下位于北京市朝阳区酒仙桥北路甲10号院303号楼1-7层102的房产一套进行了查封。法院最终裁定，拍卖被执行人斯林科技名下位于北京市朝阳区酒仙桥北路甲10号院303号楼1至7层102的房产。
近日，东易日盛获悉，斯林科技名下资产将于2024年11月25日10点起在京东拍卖平台进行公开拍卖。标的评估价格28,775万元，起拍价20,143万元，保证金2014万元，增价幅度100万元。
东易日盛表示，本次拍卖所涉及的房产系公司总部及下属子公司斯林科技的主要办公地址，如本次拍卖成功，则公司可能面临经营地址搬迁的风险，由此将产生搬迁成本并新增租赁费开支，从而对公司日常生产经营及财务状况产生不利影响。
来源：77度
