又一巨头“业绩暴雷”,利润暴跌89%!

创业   2024-11-11 16:00   河南  


一场突如其来的“配料门”事件,将“高端零食第一股”良品铺子推上了舆论的风口浪尖。

不仅如此,良品铺子所担心的不止是品牌形象的受损,另一边,三季报的发布与不尽人意的业绩乌云更是雪上加霜,让良品铺子迎来“双重暴击”。

良品铺子“配料门”

事件的起因源于11月3日,网红博主@松哥打虎发布视频,称与另一位打假博主“赏金猎人灰烬” 一同对良品铺子部分产品进行 “打假”。质疑良品铺子藕粉和酸辣粉产品配料表的真实性。

视频中指出,良品铺子的酸辣粉产品粉饼中,配料表显示有红薯淀粉,但博主对于有问题的酸辣粉,做了红薯淀粉的相关检测后,既没有红薯,也没有木薯。


11月4日,良品铺子在官网发布声明,称已向市场监管部门提请立案调查,并表示相关产品在本年度的多批次送检中,各项指标均合格。


同日,武汉东西湖区市场监管局也发布了情况通报,表示已立案调查,并将依法依规处置。

11月5日,良品铺子发布公告,再次回应该事件。


业绩承压,雪上加霜

近日,良品铺子发布三季报显示,2024年前三季度营收为54.8亿元,同比下降8.66%;净利润为1939.03万元,同比下降89.86%。其中,第三季度营收为15.94亿元,同比下降20.81%;净利润亏损450.03万元。

截至三季度末,公司总资产同比下滑了19.84%,归属于上市公司股东的所有者权益同比下滑了3.14%。

降价策略对毛利的影响是良品铺子此次业绩下滑的重要原因之一。

面对业绩下滑,良品铺子在三季报中提到,公司自2023年11月以来在门店渠道对部分产品实施降价策略,是17年以来最大规模降价,涉及500多款产品。降价对毛利产生了一定的影响。

2024年,良品铺子一直延续“降价不降质”的价格策略,同步门店渠道、供应链、生产环节、经营成本等均作优化。但这一策略并未如预期般带来销量的显著提升,反而由于降价带来了成本压力,良品铺子的净利润更是雪上加霜。

回溯良品铺子的历史,自2006年成立以来便以“高端零食”为定位,迅速在市场中崭露头角。当时,在多样化、多场景、高品质、高频次的消费诉求驱动下,休闲零食行业热衷价格战,良品铺子的高端战略反而成了“卖点”。良品铺子还曾公开表示,高端战略将是良品铺子未来十年的发展方向。

但如今,一贯以“高端零食”定位的良品铺子,也被迫无奈的走上了一条“降价换量”的道路。

业内人士表示,良品铺子的降价在激烈的市场竞争中并未能形成明显的竞争优势,降价直接造成毛利率的下降,进而影响到公司盈利能力。

几个月前,良品铺子的半年报发布后被称为“史上最差业绩报”的时候就将原因归于去年11月以来的降价策略,对毛利产生了影响。

但要知道,良品铺子的业绩颓势并不是今年才出现。

自2020年上市以来,良品铺子的扣非净利润每年都在下降,2023年0.65亿的扣非净利润,只剩下2020年的零头,可见主业的竞争乏力。业绩节节败退,在资本市场上良品铺子也难有表现,目前40亿左右的市值,相较2020年的高点已经跌没了300多亿。

(图源:微博@良品铺子)

留给良品铺子的机会还有多少?

良品铺子的降价策略,既是对当前市场环境的灵敏反应,也是对未来零食行业趋势的一次主动适应。

8.9元/500克的零食大礼包、5块钱3包的早餐吐司、十几块钱一斤的袋装坚果......如今无论是线上网购平台,还是线下零食折扣店或量贩零食店,低价零食已屡见不鲜。

零食市场开启价格战,离不开玩家们的内卷催化。据艾瑞咨询《2024休闲食品白皮书报告》显示,2023年中国零食市场规模达到11654亿元。万亿级规模的零食中,自然引发不少玩家纷纷入局,直接驱动这几年国内的休闲零食行业进入存量市场。

与此同时,在竞争激烈的休闲零食赛道中,以低价获客争抢消费者便成了入局者们的杀手锏。

说起价格优势,量贩零食店是绕不开的话题,以好想来、赵一鸣、零食很忙等为首的线下量贩零食赛道急速扩张,仅用了两年时间,量贩零食门店数量就从2021年的2500家,增长到2023年的2.5万家。迅速占领传统零食品牌的市场份额。

在中国零食市场规模扩大至万亿级的今天,良品铺子作为零食巨头,并非对这样的市场变化毫无意识。早在2022年,良品铺子就推出“零食顽家”售卖第三方品牌产品,同样的以加盟模式打向下沉市场,只不过“零食顽家”规模还是小了一些,并没有掀起什么风浪。

2023年,良品铺子4500万入股“赵一鸣”,股权占比3%,可也就过了半年,良品铺子为了提高资产周转效率,就把股权清空了。

如今回想来看,虽说良品铺子早就关注到了量贩零食赛道,但多多少少有点“轻敌”低估了其在下沉市场的影响力。

(图源:微博@良品铺子)

如今行业竞争白热化,良品铺子想要及时止损,仅仅通过降价打折卖货这一套来自救的话,前路依然难行。

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