中国冶金报社
11月12日，家电协会官方发布消息透露，随着中央与地方政策的联动落地，加之“真金白银”的补贴举措以及企业和平台的让利行为，《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》政策效应逐步彰显。更值得一提的是，以旧换新让旧家电“换”出了整个产业链的新动力，给上游诸如钢材、有色金属等核心零部件企业带来了需求，助力了产业链整体健康发展。
政策补贴提振
家电协会方面表示，国家于7月24日加大以旧换新政策补贴力度，各地以旧换新实施细则相继公布，促销活动也随之热烈开展，政策效果开始显现，极大地助力了消费提振。根据商务部全国家电以旧换新数据，截至11月8日24时，2025.7万名消费者购置8大类家电产品3045.8万台，带动销售额1377.9亿元，有效激发了消费活力。另据国务院新闻办公室举行的新闻发布会上公布的数据，今年前3个季度，社会消费品零售总额为35.4万亿元，同比增长3.3%，家电等领域的大宗消费明显向好。其中，9月份限额以上单位家电零售额同比增长20.5%，增速创近3年来新高。
国家统计局数据显示，今年前9个月，家电行业累计主营业务收入达到1.43万亿元，同比增长4.75%；利润总额达到1168亿元，同比增长3%。根据家电协会公布的第三方市场监测数据，2024年1月—9月份，中国家电零售市场规模达到6144亿元，9月份单月零售额达到777亿元，同比增长28.6%。另据国家统计局最新统计数据，10月份，“两新”（新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新）、“两重”（国家重大战略实施和重点领域安全能力建设）政策加力实施，在释放消费潜力、拉动投资增长方面继续发挥了积极作用，得益于家电产品以旧换新政策等，家用空气湿度调节装置、房间空气调节器、家用电热取暖器具等家电产品产量实现较快增长，增速分别为32.1%、14.0%、13.2%。10月份以后零售终端更是开始出现销售火爆的势头。家电协会透露，到“双十一”前夕，很多家电行业企业和渠道都反映，8大类补贴产品开始出现“渠道断货”，生产企业面临着2024年上半年难以想象的“供不应求”的局面。
各地区跟进落实
毫无疑问，推动家电产品以旧换新既利于当前又利于长远，既利于企业又惠及民生，更对钢铁生产企业带来重要利好，激发出蓬勃动力。
根据广西壮族自治区商务监测数据，截至10月4日，广西共有超52万名消费者参与了以旧换新补贴活动，享受家电等补贴超7.9亿元；实现家电收旧25万台，同比增长58.5%。柳钢股份相关负责人向《中国冶金报》记者透露，柳钢仅在今年前4个月便新开发出3个牌号冷轧家电用钢产品，家电用钢销售量同比增长390.85%；在前10个月新开发出深冲搪瓷钢、酸洗搪瓷钢等37个新产品，销售量同比增长143%，出口创汇同比增长71%。为响应政策，柳钢自今年初便开始着手准备。据介绍，其一方面派销售人员积极走访国内家电头部企业，广泛交流沟通，探索差异化直供合作模式，顺利通过部分头部企业的供应商准入二方审核，提高了“柳钢造”产品市场占有率；另一方面积极做好冷轧专用家电品种钢产品出口认证，为后续柳钢家电用钢“走出去”打下坚实基础。
在华北地区，据河北省商务厅最新数据，截至9月30日，当地累计使用补贴金额3.19亿元。在此背景下，该地区生产家电板的主流钢铁企业大力响应相关政策号召，积极推动与家电用户的供需对接。河钢销售公司表示，其一方面组织协同河钢钢研院及子公司产研人员，与美的、格力、海信、海尔进行全方位交流对接，致力于推动空调、厨电用高强钢在今年完成样板、零件的大批量替代认证；另一方面通过扩大家电用冷板酸洗市场范围，开发高附加值家电用板细分品种，深化与家电战略客户的合作，实现河钢家电钢售价、品种、销量三方面的稳步提升。同时，河钢在为客户供应家电板的基础上，推广更加耐腐蚀的锌铝镁、高强减薄的HX340LAD+Z等系列高强板产品，推动家电用钢升级换代，向更加绿色、可持续的未来发展。据首钢京唐相关负责人介绍，今年前10个月，该公司家电重点品种比例持续提升，专精特新产品不断丰富，成功开发出SJC64M1（高碳微合金钢，碳含量为1%）及68CrNiMo（高合金链锯用钢）等精冲钢，家电行业重点用户份额持续增加，还收获了海尔集团颁发的最高荣誉“2024年度卓越合作伙伴”奖。
各地区纷纷跟进落实政策，让以旧换新的主旋律在全国家电用户市场越奏越响。家电协会近期调研指出，截至目前，北京、湖北、江苏、四川等地以旧换新实施细则已逐步落地，产业链企业加大推进家电以旧换新力度，持续在扩范围、强链条、促消费上下功夫，为家电市场及钢铁需求增长注入新活力，成为刺激内需、拉动经济增长的重要一环。
期待补贴政策延续
家电协会有关负责人表示，无论是生产端、销售端还是消费端，本轮以旧换新都产生了非常积极的影响，在扩大内需、激发市场活力的同时，还能推动消费结构绿色升级，带动相关产业转型发展。
然而，按照《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》要求，各地的以旧换新国家补贴资金到今年12月31日未用完就要被收回。
根据家电协会调研了解，目前东部各省补贴资金使用很快，但是中西部有些省份的细则出台较晚，家电以旧换新参与商家尚少，有些乡镇消费者还不太了解政策内容，家电企业的政策对接和渠道铺货工作还没有完全开展，市场需求远远没有得到释放。主流家电企业和商家不仅希望以旧换新政策在2025年延续，还期盼有关部门尽早发布相关通知，为企业留足准备和规划的时间，以便更好地备货，让下一步的市场促销活动更多惠及消费者，从而进一步提振消费。
另有部分钢铁企业向《中国冶金报》记者反馈，当前部分企业的家电板销售情况并未达到预期效果，目前以旧换新对于家电领域钢铁需求的刺激力度不如汽车行业大，希望延续政策补贴，进一步拓展钢铁需求增长空间。还有少部分企业表示，期待有更多城市的补贴政策落地，让更多用户享受到“真金白银”的实惠，让旧家电“换”出更多新需求、新动能。
编辑 | 燕卫平
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