菲律宾电商发展或将变缓，消费者需求持续低迷
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2024-07-31 17:25
广东
现如今，菲律宾电商正处于起步与高速发展阶段，但在高利率环境之下，电商的发展情况还是可能会受到一些影响。日前，标准普尔在其新兴市场 (EM) 月度摘要中表示：“由于利率上升且消费者信心疲软，菲律宾的消费需求更加低迷。”菲律宾消费需求低迷 图源：wealthinsights详细来看，第一季度菲律宾国内生产总值不及预期，增速为 5.7%。其中，家庭支出约占经济增长的四分之三，增长了 4.6%，这也是自 2021 年第一季度下降4.8%以来的最低增速。但好在标普全球也表示，预计今年该地区的GDP增长将比2023年更强劲。虽然目前菲律宾消费需求低迷，但是从此前的一些数据来看，电商的表现还是不错的。据此前菲律宾统计局（PSA）数据显示，尽管2023年数字经济在总GDP中的比重有所下滑，电子商务表现依旧出色，在数字经济中的占比达到14%，同比增长18.5%。而据GlobalData的数据显示，在2019年至2023年间，菲律宾电商市场的复合年增长率为28.6%，预计到2024年，该市场规模将达到1.3万亿菲律宾比索。![]()
客观来讲，菲律宾电商市场的潜力并不是刚刚显现，有关注的卖家相信早就意识到了这一点。此前市场研究公司eMarketer发布的《2023年全球零售电商预测报告》表示，东南亚电商市场规模增速全球排名第一，在2023年全球电商规模增长最快的十个国家中，东南亚地区4个国家上榜，其中菲律宾排名第二，在东南亚地区中增速第一。![]()
菲律宾电商增速东南亚第一 图源：eMarketer之所以能在东南亚国家中也如此突出，很大程度上得益于大量年轻消费者、物流改善以及安全支付功能等。就互联网用户数量来说，截至2024年初，菲律宾的互联网用户数量为8698万，互联网普及率达到73.6%；另外，菲律宾用户平均每天上网时间超过4个小时，位居东南亚国家之首。正是因为多方利好，GlobalData还预测，预计2024年菲律宾电商交易额将增长近20%，2024年至2028年期间复合年增长率达到13.2%，到2028年将达到2.2万亿菲律宾比索。在巨大的商机面前，电商平台之间的竞争自然也不会小，为了得到更多的市场份额，大家都铆足了劲——此前，Shopee宣布将在菲律宾建立最大的物流分拣中心，进一步巩固其市场地位；Lazada也提议引入“先买后付”服务，以吸引更多用户。除了这些“老大哥”们之间的较量，也有新人玩家跃跃欲试。不久前，菲律宾本土电商新秀Shoppedia宣布，将在今年9月之前冲击100万菲律宾用户的目标，要知道目前该平台官方网站注册用户仅为10000名，这是相当有难度的一件事。![]()
Shoppedia计划3个月突破100万用户大关 图源：Inquirer-net可以肯定的是，随着各个电商平台之间竞争的加剧，商品种类的多样化和更优质的服务也会吸引更多消费者，进一步提升市场活力。最后，尽管会受物流、通胀等方面的影响，菲律宾消费市场依旧有着巨大的潜力，随着电商平台不断发展和优化升级，相信该市场的前景会更加广阔。
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