近几年，人工智能的热度居高不下，AI技术也为跨境电商提供了强大的支持。客观来讲，合理使用AI不仅能帮助卖家节省时间提高效率，也有望进一步提升广告效果。
据数据显示，使用AI生成式图片帮助中小企业卖家平均提升了21%的订单量，品牌新客订单量提升了16%，每次点击付费(CPC)降低了17%，并且广告的投资回报率(ROAS)提升了35%。(数据来源：亚马逊研究，美国，2023年8月-2024年4月）
但在使用AI图像生成工具的时候，卖家也会碰到棘手的问题，比如“图片品类化场景需求高，制作成本也高”“生成的图片与实际情况不符，误导消费者得不偿失”等。好消息是，近期AI图像生成工具升级了，迎来3大重磅更新。今天我们就结合卖家的一些痛点来看看，AI图像生成工具能解决哪些存在的问题。
随着品牌广告工具类型日益丰富，一些卖家在筹备品牌创意素材时，都会使用亚马逊的AI图像生成工具，但在使用的过程中依然免不了遇到一些疑问，例如：
除了品牌推广和展示型推广，我也想使用AI为品牌旗舰店和帖子海量制图，可行吗？
商品在图片中的尺寸和位置与实际情况不符，怎么办？
系统默认生成的图像好像与我的品类风格不搭，提供的主题该如何搭配？
图片描述应该怎么写，才能生成体现我商品卖点的图片？
以上问题都具有一定的代表性，相信不少卖家都遇到过，为了解决这些问题，AI图像生成工具迎来了三大升级，分别是：
新增了品牌旗舰店和帖子两个全新的使用场景：卖家可以为品牌创建更多图片素材，解决广告图片素材供不应求的问题。
最新发布了尺寸和位置调整功能：可以让卖家在不影响背景图像的前提下，根据需求任意调整商品的尺寸大小和所处位置。
新发布了主题功能：主题功能中有数十种主题背景可供选择，横跨购物季、季节、热门场地、特定场景等需求，解决与自己品类风格不搭的问题。
可以肯定的是，随着AI技术的不断发展和成熟，其应用范围也将越来越广泛，对亚马逊卖家来说，这一变化是不容忽视的。想了解更多关于AI工具使用技巧的卖家，可扫下方二维码关注亚马逊广告公众号。
4大痛点逐一击破，通过实战案例学习使用技巧
AI图像生成工具升级之后，能为卖家提供更多高效的解决方案，接下来我们就结合5大使用场景，针对卖家的4大痛点逐一击破，让卖家能全面快速地掌握AI图像生成的实战技巧。
痛点1：美工团队精力有限，广告图片素材供不应求
对中小卖家而言，人力资源相对稀缺，但倘若在投放广告时缺少优质图片素材，比如更新品牌旗舰店页面的新品图片、或批量发布帖子对消费者进行品牌种草时，美工团队由于人手紧缺导致无法产出高质量图片素材，就有可能会耽误新品或爆品的最佳推广时机。
针对这一问题，AI图像生成工具最新上线的品牌旗舰店和帖子两个新的使用场景，就能很好解决这一问题。从具体操作上来看，也十分简单，接下来就分别看看在两个新的使用场景中，卖家该如何操作：
品牌旗舰店
在品牌旗舰店生成器中，卖家可以利用AI图像生成工具来生成产品集合的主图，这个流程简单来说就是“四步走”：
第一步：在品牌旗舰店的页面设置中，选择“添加全新部分”→产品集合/编辑店铺中现有的产品集合→添加图像以完成此图块→使用AI生成图像(测试版)，即可进入操作界面；
第二步：卖家可以为“首选商品”生成图片，可以从店铺中添加商品、从广告素材中选择现有的商品图片、或上传新的商品图片作为图像生成的主体；
第三步：卖家可选择开放式的文字来提供图片描述，背景主题也可以自行选择(例如海滩、客厅)，从而编辑生成图片的外观和氛围；
第四步：图片生成好后，可以直接添加到预览中，或保存至创意素材以备今后使用。
图源：亚马逊广告
目前来说，AI图像生成工具生成的产品图可供移动端(1:1)和桌面端(3:1)使用，而且所有包含AI生成图片的广告活动，都会经过自动和人工审核。
帖子
帖子的操作流程跟品牌旗舰店很像，卖家可以在广告后台“品牌内容”中的帖子生成器中访问AI图像生成工具。具体步骤也很简单，先从“添加图像”下拉菜单选择“AI生成图像”，进入操作界面后系统会提示选择要生成图片的商品。选择好商品以后，卖家可以选择使用以下选项定制图片生成效果：
背景主题：可以从多种背景主题编辑生成图片的外观和氛围，例如，冬季、厨房等。
产品图像：可以从创意素材中选择现有的商品图片，或上传新的商品图片。
图像描述：可选择通过开放式的文字来提供描述，进一步指定所需的图片效果。
完成帖子创建后，卖家需要提供标题并选择要在帖子中展示的ASIN。另外，在生成图像后，卖家也可以直接把它添加到帖子中，或保存到创意素材中以备今后使用。
痛点2：ASIN尺寸与不符实际，图片效果误导消费者
大家都知道，消费者在购物时最不希望遇到“货不对板”的情况，这个问题让卖家也很头疼，特别是如果AI生成出来的商品在图片中的尺寸和位置与实际情况不符，不仅会让消费者产生误导，卖家想要重新调整是相当费力。
针对这一问题，图像生成工具最新发布了尺寸和位置调整功能，今后，卖家可以在不影响背景图像的前提下，任意调整商品的尺寸大小和所处位置。简单来说，可以分为以下几个步骤：
第一步: 选择商品并点击“保存并继续”后，系统将预生成最多四个图像，点击其中一个生成的图像会看到一个“编辑图像”面板，点击“商品大小和位置”按钮，点击该按钮将打开编辑模式；
图源：亚马逊广告
痛点3：图片品类化场景需求高，制作成本居高不下
客观来讲，AI工具虽然节约时间，但也有着一些局限性。例如一些卖家就反馈过，使用AI图像生成工具时，预生成的商品图片最多4张，有时候与自己品类的风格不搭，令人十分困扰。
而本次新发布的主题功能，相信能够很好帮助卖家解决这个需求痛点。卖家可以在“主题”按钮中选择不同类型的风格，包括购物季主题、季节性主题、场地型主题，以及其他一些特定场景主题，卖家可结合品类需求进行图像生成。
图源：亚马逊广告
另外，都说“选择大于努力”，不同的品类选择不同的主题，能够起到事半功倍的作用。接下来也为卖家们提供一些常见场景的主题搭配建议和技巧：
购物季主题：在一些购物节点时，可以采用购物季主题，搭配合适的场景烘托气氛，例如咖啡机卖家在圣诞节时，可以在富有圣诞氛围的场景中展示产品，吸引消费者购买。
季节性主题：春夏秋冬各个场景给人带来的感受都是不一样的，卖家可以根据产品特点选择不同主题，例如女士耳钉，更适合使用柔和基调的春夏主题进行产品推广。
场地型主题：对于一些功能性产品，搭配合适的场景也很加分，例如将咖啡机放置在厨房，在展示产品质感外观的同时，也展示了厨房使用场景中的真实尺寸。
特定场景主题：对一些有着鲜明风格的品类，卖家也可以搭配多元的背景元素，例如男士运动鞋品类搭配“滑板公园”主题，这样能更好吸引到特定消费群体。
痛点4：写的图片描述总是生成不出满意的图片
就跟我们平时说话一样，在进行图片描述时，卖家也经常感觉到“词不达意”，“不知道怎样展现商品卖点”，“不知道怎么描述图片”成了许多卖家使用AI图像生成工具的一大阻碍。
如果卖家有这样的感受，可以看看这6大写作建议，帮助你做到精准高效地输入AI图片描述：
用描述性的语言来概括图片，使用完成语态，避免使用指令性或动词表述。
简洁描述主体、放置方式和构图细节，同时尽量使用简单句。
使用描述性的形容词来体现图片氛围和情绪，让用户与场景共情。
在提示语中使用积极的语言。因为图像模型通常会忽略诸如“不包含”之类的否定用语。
反复测试，使用不同的词汇与表述生成图片，直至生成满意的图片。
每次输入都被模型视为独立项。修订版应包含所有信息，因为系统不会记住之前的输入。
为了便于记忆还有一个描述公式，卖家只需要记住：主体描述+背景环境+细节元素+风格调性+选择主题，做到这些，这就是一个不错的图片描述了。
举例来说，如果卖家的产品是咖啡机，按照这个描述公式，可以得出：(主体描述)一台咖啡机摆在厨房的岛台上+(背景环境)背景是室内厨房+(细节元素)旁边带两杯咖啡+(风格调性)白天日光+(选择主题) 圣诞节（红色）。基于这份描述，就可以得到以下的图像效果：
图源：亚马逊广告
另外，AI也不是一次就能达到我们想要的效果的，卖家可以尝试多次输入描述，尽可能强调细节和元素，增加同一品类下其他ASIN的场景细致程度。总的来说，AI技术的升级对卖家来说是一件好事，合理使用的话，在工作质量和工作效率方面都有望得到显著的提升，想了解更多相关内容的卖家，可点击文末的阅读原文，获取更多相关内容。
