10月21日晚8点，天猫双11正式现货开卖。运动户外行业的头部品牌再次展现出了强大的市场号召力。据天猫官方数据显示，斐乐、耐克、阿迪达斯、北面、安踏、骆驼、lululemon、jordan、迪桑特、李宁、斯凯奇、NEW BALANCE等12家品牌成交破亿。
除了头部品牌，一些户外新贵品牌同样展现出了令人瞩目的爆发力。伯希和作为其中的佼佼者，仅用2分钟就超过了去年4小时的销售额，猛犸象、Helly Hansen20分钟超去年4小时，可隆38分钟超去年4小时。开卖首小时后，萨洛蒙同比增长超60%，昂跑、威尔胜同比增长超40%，Hoka OneOne同比增长超20%。
据QuestMobile发布的《2024年新中产人群洞察报告》，全网新中产用户规模已达2.57亿。这一庞大的群体成为了运动户外市场消费的主力军。他们追求高品质的生活体验，注重健康与时尚并重，因此对运动鞋服、户外装备等品类有着极高的需求，这些品类也更容易打造高爆发产品。未来，随着消费者需求的不断变化和升级，运动户外行业将继续保持强劲的发展势头。同时，随着新技术的不断涌现和应用领域的不断拓展，运动户外行业也将呈现出更加多元化、智能化的发展趋势。
