LEVI’S® 与 BEYONCÉ
重构想象
如何带动丹宁文化的新表达 ？
LEVI'S®品牌正式携手全球流行天后BEYONCÉ，开启全新文化篇章。继广受好评的专辑《COWBOY CARTER》中的热门单曲《LEVII'S JEANS》发布后，BEYONCÉ成为《重塑想象》（REIIMAGINE）的主角，该活动灵感源自 LEVI'S®品牌的悠久传统与 BEYONCÉ 作为当代文化最具影响力人物之一的前瞻性愿景，进一步巩固了品牌在文化中心的持久地位。
从BEYONCÉ对艺术、文化和故事叙述的创新中汲取灵感，此次活动重新塑造了LEVI'S®的经典造型和广告片。在一系列的章节中，通过著名电影制片人梅丽娜·马苏卡斯（MELINA MATSOUKAS）的创意视角和方式，重新诠释了LEVI'S®品牌最具标志性的广告。首支影片灵感来自LEVI'S®1985年的广告《LAUNDERETTE》。广告片的推出令其配乐《I HEARD IT THROUGH THE GRAPEVINE》名噪一时，成为当时BILLBOARD排行榜上的热门单曲。BEYONCÉ在《重塑想象》中担任主角，彰显了 LEVI'S®品牌作为自我表达的象征，备受变革者与偶像青睐。
LEVI'S®与BEYONCÉ的这次合作，将通过电视、户外广告、数字广告、社交媒体、杂志、品牌活动和独家产品等方式展开，并将在旧金山、休斯顿、芝加哥、纽约、亚特兰大、巴黎、伦敦和柏林等主要城市以数字投影的形式拉开帷幕，令期盼已久的消费者抢先知晓接下来的合作内容。9月30日，伴随着巨大户外广告的正式落地，LEVI'S®和BEYONCÉ的宣传活动将在全球正式启动。
本次充满沉浸感的《重塑想象》影片由艾美奖获奖摄影师马赛尔·雷夫（MARCELL RÉV）掌镜拍摄呈现。此外，LEVI'S® 也与摄影师梅森·普尔（MASON POOLE）合作，创作了一系列经典摄影作品。从马龙·白兰度（MARLON BRANDO），玛丽·莲梦露（MARILYN MONROE），再到BEYONCÉ，用绝美的摄影语言记录穿着 LEVI'S®牛仔裤的偶像们。该宣传活动由TBWA、CHIAT和 DAY LA等创意代理机构合作完成，由DE LA REVOLUĆION和PRETTYBIRD工作室制作产出。
