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当前，县域文旅正在火速升温，年轻人从热衷于“奔现”转变为“奔县”，开始喜欢上追求慢生活旅居过程中的松弛感与体验感。银川市所辖的贺兰县、永宁县与灵武市近年来着力发展县域旅游、近郊旅游、乡村旅游，因地制宜形成了露营、康养、非遗、民俗、农趣等文旅项目，而这些具有地域特色的旅游下沉市场其实主打的就是松弛感、沉浸感与体验感，并且正释放着强劲动能。接下来，就是要持续提升“内功”，趁着年轻人的“奔县”热潮，在努力接住流量的同时，认真思考如何从火起来转化为火下去，从而将自己打造成为更多人的“诗与远方”。
数据显示，今年暑期，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线城市与新一线城市增速；与“县城旅游”相关的关键词搜索量同比增长558%；县城70%的异地订单消费者是20岁至35岁的年轻人。显然，年轻人掀起的“反向旅游”风潮为县域旅游带来了新机遇。县域文旅之所以火速升温，起始应该是社交平台的“种草”，背后则是交通旅游等基础设施建设日益完善、出行成本更低、消费观念转变等因素的综合作用，也是文旅下沉的一种直观体现，既提供异地生活的松弛感，又提供旅游目的地的体验感，能够满足年轻人对于高性价比出游以及精神体验的需求。正因为如此，越来越多的小城被罩上了一层“网红滤镜”，成为新晋的热门旅行打卡地，即便是在旅游淡季也能凭借独特的风土人情、旅游资源和服务提供吸引年轻人的到来。
县域文旅的升温丰富了旅游消费新场景，蕴藏着巨大的消费潜力，而且有着较大增长空间，尤其是还有不少尚未发挥经济社会价值的自然和文化资源，将视角转到银川市所辖的贺兰县、永宁县与灵武市便会有所发现。永宁县近年来大力发展露营经济，积极探索“露营+房车”“露营+田园”“露营+体育运动”等新产品、新业态，推动露营旅游与户外运动、教育研学、休闲康养、非遗传承等融合，同时提升配套的餐饮、活动组织等服务，目前已有露营地6处。以今年7月底开放营业的五颗石露营地为例，由于位于西部水系沿岸，具有优美的自然环境，尤其适合打造亲近自然的露营地，并以此为基础开发水上游玩、举办草地音乐节等文旅项目，进而打造成集休闲、娱乐、健身为一体的生态乐园。而作为“宁夏全域旅游示范区”的贺兰在农旅融合的基础上，坚持发展多元化的乡村旅游，在持续做强以稻渔空间为代表的生态休闲田园观光业态外，因地制宜发展生态康养游，形成融合“康养+旅游”“康养+文化”“康养+美食”“康养+农事”“康养+养殖”“康养+民宿”“康养+采摘”等多元化模式，让游客沉浸式体验别样的田园生活。灵武市同样在乡村旅游上发力，实现从“生态颜值”到“美丽产值”的转化，比较有特色的有崇兴镇中渠村“饶有兴渠生活圈”、郝家桥镇胡家堡村“渔乐营地”、梧桐树乡陶家圈村“农夫乐园”等，主打一个走进美丽乡村、欣赏田园风光、体验生态产业。当然，除了秀美的自然田园风光，灵武还有“唐韵古城”这一文化IP，其中所蕴含的深厚人文历史与民俗风情同样独具魅力。
显然，在县域旅游、近郊旅游、乡村旅游这些相同的基底与框架下，只有更加凸显自己的特色才能更有效地接住可能会到来的流量。当前，不少县域文旅在发展过程中过分追求流量，进而引入同质化的景点设计、复制粘贴化的打卡元素，弄得千篇一律反而失去了地域特色，让游客的旅行感受大打折扣，更别提松弛感了。这样的现象我们有没有？从笔者的观察与体验来看，肯定有，而且不少。因此，想要接住年轻人“奔县”热潮的流量，必须因地制宜开发县域旅游项目、以地域特色为基础提升旅游的休闲体验感，从而摆脱同质化竞争的局面。此外，还需要结合县域自然和文化，推动旅游与研学、音乐文化节等业态跨界融合，提升旅游产业发展的可持续性。在硬件提升、产品创新的同时，还要补齐配套服务、人员培训、投诉处理等短板，从而护航旅游体验，用看得见、摸得着、体验到的“诗与远方”来治愈焦虑和压力。
来源：银川发布APP
监制：马鹏程
编辑：彭雅茹
审核：陈玉华
