这几天，轻量化户外生活方式品牌蕉下“裁撤品牌公关市场部门”的事件同时引爆了营销和消费两个圈层。
蕉下于2013年成立，以防晒伞起家，2021年一跃成为市场份额最大的中国防晒服饰品牌。2022年，蕉下先后两次递交了招股书都没有成功。
有人说蕉下这次裁撤是因为等不到上市资金链告急，有人说是因为过度营销流量反噬要及时止损。我们用数据洞察来抽丝剥茧，复盘一些真相。
1. 蕉下疲态，近年数据一览无遗
蕉下以防晒伞起家，后期主打防晒衣和防晒帽，在洞察引擎平台可以看到，防晒衣和防晒帽的热度趋势基本重合。
2022年，蕉下的防晒衣和防晒帽达到热度顶峰，正是品牌递交招股书的一年；2023年品牌还顺势又努力了一把，但2024年以来，不管是蕉下防晒衣还是防晒帽，热度都已大不如前。
时趣洞察引擎-近5年蕉下防晒品类热度趋势
3. 防晒衣是个好生意，但蕉下跟不上了
但这并不是说防晒衣不行了。据洞察引擎数据显示，自2020年以来，防晒衣的用户热议度逐年走高，今年4月增长尤为迅猛。今年小红书上对防晒衣的讨论热度，已经超过了防晒霜。
时趣洞察引擎-近5年防晒衣用户端热度趋势
时趣洞察引擎-近5年防晒衣营销端热度趋势
从具体的用户声量来看，蕉下防晒衣品类的声量占比从2022年的34%，已跌落至今年的10%。
据业内人士称，防晒衣技术门槛极低。2019-2021年，主打“防晒黑科技“的蕉下，研发费用占收入比分别为5.3%、4.6%和3.0%。公司的上百项专利中只有一项和纺织、服饰相关，其余多为外观设计专利。且蕉下的产品多为代工，质量难以保证。
时趣洞察引擎-热门防晒衣品牌卖点认知度
谁说蕉下品牌部没用！2021年开始，蕉下连续三年稳居服饰品牌前三名，今年下行排在第六。
时趣洞察引擎-近5年蕉下热度排名
但从内容量和互动量来看，不管是最近5年还是今年，蕉下都是内容量占优势但是互动量表现欠佳，低于竞争对手骆驼和波司登。
时趣洞察引擎-蕉下用户负面内容
洞察引擎作为品牌内容营销的可视化数据管理平台，能够提供本品、竞品、行业及消费者等多维度数据洞察。品牌方扫描文末二维码，可免费领取新版【品牌AIGC复盘报告】。
