今年七月，凭借一场万众瞩目的年度演讲兼新品发布会，雷军可谓占尽了风头。同时热起来的，还有小米旗下的品牌。![]()
据时趣洞察引擎™平台数据显示，近30天内，米家社媒影响力排名上升了4个名次，品牌热度上涨了76%以上，超过美的，仅次于海尔。![]()
7月19日晚，雷军举办了年度演讲及小米新品发布会。从数据来看，米家自19号以来，连续5天位居家电社媒影响力榜首，后续也一直维持了较高的排名。从具体数据来看，近30天来，雷军为米家带来了19.5%的社媒声量及32.9%的互动量。据洞察引擎数据显示，热议雷军的人群对米家的品牌感知率高达50%以上。在带货力上，高达48.65%热议雷军的人有意向购买该品牌产品。这些意向购买的评论包括想拥有照片打印机疯狂拍照；感觉米家智能家居便宜，以后希望为房子安排；对象过生日，希望加价50元买小米照片打印机等等。
时趣洞察引擎-雷军为米家带来的意向购买率
更进一步，哪些用户更喜欢米家品牌呢？从洞察引擎NPS（用户推荐值）来看，作为典型的高性价品牌，米家在三四五线城市中的用户满意度更高，西藏、湖南、青海等地的用户更推崇该品牌，预计这些地区产品的销量增幅最多。![]()
时趣洞察引擎-米家NPS地域分布
跟竞品相比，米家的科技感更深入人心，“科技”卖点认知度高达76%，而海尔和美的在环保和性价比上用户认知度更高。
从洞察引擎数据还可以看到，跟竞品相比，米家的男性、90后年轻用户也明显更多，可见目前米家已经从“高性价”向“高科技”跨越，并抢先占领了年轻人心智，完成了一定程度的品牌升级。
专攻硬科技的小米和扛起勇气大旗一往无前的雷军还将带来哪些惊喜，我们拭目以待。![]()
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