迎战双11，10月品牌联名大爆发！

文摘科技 2024-10-31 16:42 北京

今晚8点，天猫、淘宝、京东双11正式开场！你的购物车加满了吗？

为备战双11，10月份，本就无比活跃的品牌联名活动更是空前爆发。据时趣洞察引擎平台数据，我们整理出了美妆、营养保健、乳制品、零食、奶茶、咖啡、服饰、家电、3C数码行业最新、效果最好的联名情报，并由AI给出趋势洞察及策略建议。更多行业品牌联名情报，您可文末扫码获取~

一、美妆联名

10月份，美妆品牌里可持续纯净彩妆品牌Red Chamber联名次数最多，高达9次，其次是曼秀雷敦、小奥汀、瑷尔博士及Out of office。Red Chamber社交影响力本月也成功上升了四个名次。美妆联名对象里，黄油小熊、三福、周大生及线条小狗最受欢迎。以下是三个精选案例。

1. 尔木萄×《时空中的绘旅人》

尔木萄和恋爱手游《时空中的绘旅人》联名，推出了时空中的绘旅人联名粉扑礼盒（这个礼盒还能自制mini娃娃机），并发起在小红书进行联名二创的征集活动。品牌还在上海举办了「恋爱游戏屋」主题快闪活动，丰富多彩的活动受到了众多粉丝的追捧。

2. 百雀羚×《盗墓笔记》

在张起灵生日即将来临时，百雀羚和《盗墓笔记》联名，发布了百雀羚第⼆代男士水能保湿系列，并发起了#巅峰瓶水能年轻雀实灵#、#张起灵生日季#等话题。该系列的联名礼盒由人气画师亲自操刀设计，封面还有夜光工艺加持，昏暗光线下可触发隐藏画面。品牌还送出了联名鼠标垫、透卡等周边，和网友就小哥生日发起互动，获得众多粉丝响应。

3. 柏瑞美×《甄嬛传》

以定妆喷雾闻名和爆火的柏瑞美，携手《甄嬛传》推出「甄定妆」联名系列，通过对台词，分享剧中倚梅园祈福、滴血验亲、熹妃回宫等名场面吸引用户参与，并在李佳琦直播间全网首发。

AI策略建议

美妆联名趋势

① 跨界合作频繁：品牌联名不再局限于美妆行业内部，而是广泛涉足娱乐、时尚、艺术等多个领域，如泊本与卡皮巴拉的联名，丝芙兰与Fenty Beauty、双城之战II的联动。

② IP联名热门：与知名IP（如动漫、游戏、电影等）进行联名，能迅速吸引目标消费者关注，如百雀羚与盗墓笔记的联名，烙色与《大梦归离》的合作。

③ 个性化与互动增强：联名活动越来越注重消费者的参与感和个性化体验，如泊本boben的“在线求文案”活动，鼓励消费者参与到品牌传播中来，增强互动性和用户粘性。

美妆联名建议

① 与新兴科技品牌合作，推出结合AR、VR或AI技术的创新美妆产品。

② 与环保品牌联名，强调可持续发展的理念，吸引重视环保的消费者。

③ 与文化IP深度融合，通过影视、文学作品的联名活动，打造具有深远影响力的美妆产品线。

二、营养保健联名

10月份，营养保健品牌里德国双心、桃花姬阿胶糕、十二夏天联名次数最多，都是两次，联名对象中周大生最多。以下是三个精选案例。

1. 十二夏天×三九胃泰&菲诺

十二夏天作为燕窝粥开创品牌，10月份和三九胃泰合作推出了中式养生餐暖味燕窝粥，添加了黄芪、党参等药食同源食材，搭配藜麦、燕麦等谷物及600mg印尼溯源燕窝，主打秋冬食疗养生新选择。品牌还和菲诺联名推出了厚椰乳燕麦口味燕窝粥，赢得了椰子爱好者的心。

2. 桃花姬阿胶糕×《流水迢迢》

桃花姬阿胶糕和自家代言人任嘉伦主演的电视剧《流水迢迢》推出联名礼盒装，包括阿胶糕和阿胶花胶，买礼盒就送小卫昭公仔、配饰、灯牌等周边。

3. 德国双心×北京科学技术出版社

德国双心携手北京科学技术出版社发起更年期关怀日，送出更年期科普书籍《炙热的你》和自家产品双心高端辅酶。通过与出版社合作，品牌为更年期女性提供了全面的科普教育，进一步走近了消费者的生活。

AI策略建议

营养保健联名趋势

① 明星效应与粉丝经济：营养保健品牌频繁与明星合作，利用明星的影响力和粉丝基础来提升品牌知名度和销量。例如优思益与曾舜晞、汤臣倍健Yep与金晨的合作。

② 跨界艺术与文化融合：品牌通过与艺术、文化领域的跨界合作，增强品牌形象和用户情感共鸣。如奥适宝与天猫国际共同打造的艺术派对，以及桃花姬阿胶糕与《流水迢迢》的联名。

③ 限量周边产品：通过推出与知名IP或明星合作的限量周边产品，增加产品的独特性和收藏价值，从而刺激消费者的购买欲望。

营养保健联名建议

① 结合科技元素，比如与健康科技公司合作，推出智能健康产品。

② 与虚拟偶像、游戏角色联动，吸引年轻群体的关注。

③ 与国际知名品牌或机构进行联名，提升品牌的国际化形象和市场竞争力。

三、乳制品联名

10月做联名的乳制品里，光明牛奶联名次数最多，达到3次。以下是三个精选案例。

1. 认养一头牛×吨吨BOTTLEDJOY

认养一头牛和运动潮酷水具吨吨品牌推出了吨吨奶粉，称新品代言人为“牛吨先生”。品牌还仿照吨吨的成名广告语喊出“喝奶进入吨吨时代”的口号，并在杭州做了森林线下市集活动，送出限定周边。

2. 特仑苏×《老友记》

特仑苏在《老友记》播出30周年之际，推出限定款牛奶、纪念卡及限定人偶瓶盖周边，并发起#友你更好#话题。品牌通过征集友谊故事、友谊照片，分享剧中名场面等互动话题，吸引了众多网友的参与。同时，下单限定装还能获得换购福利和抽奖机会。

3. 每日鲜语×上海迪士尼度假区

每日鲜语与上海迪士尼度假区联名，推出夜光瓶新产品，关上灯瓶身图案能够发光。此外，品牌还发起了#鲜变万化夜光瓶来袭#等话题，邀请明星汤唯做宣传推广。用户开盖扫码还有可能在新品的鲜奶瓶里抽到上海迪士尼乐园双人门票。

AI策略建议

乳制品联名趋势

① 跨界合作频繁：乳制品品牌与游戏、动画、影视等文化内容进行深度联名，如光明牛奶与《双城之战》、莫斯利安与《英雄联盟》、谷粒多与《封神》，这不仅拓展了产品受众，也提升了品牌的文化附加值。

② 年轻化策略：通过与年轻人喜爱的动漫、游戏等元素联名，如谷粒多与《封神姬发》、纯甄与《樱桃小丸子》的合作，品牌努力吸引年轻消费群体，强化品牌在年轻市场中的影响力。

③ 线上线下联动：如莫斯利安的联名观赛活动和必如冰博克的陆家嘴咖啡节活动，不仅提升了消费者的参与感，还通过活动限量周边和隐藏福利增加互动和购买欲望。

乳制品联名建议

① 捕捉新兴IP、挖掘怀旧IP，点燃年轻人的心。

② 让联名产品礼物化，创造“夜光瓶”、开盖中奖等小惊喜。

③ 巧蹭联名品牌热度做概念融合，如认养一头牛照吨吨的成名广告语喊出“喝奶进入吨吨时代”的口号。

四、零食联名

10月份，零食品牌里比比赞疯狂联名了5次，其次是妙可蓝多。联名对象里，IP小黄人联名次数最多。以下是三个精选案例。

1. 奥利奥×线条小狗

今年10月，奥利奥推出榛子巧克力味和海盐焦糖味新品，并发起了#臻巧有你妙不可盐#话题，推出限定NFC【心声音乐】礼盒。手机贴一贴「心声」NFC小卡，就能自动解锁四款不同的魔性mv，包括朋友、情侣、Crush、损友版，满足不同消费者需求。

2. 益达×托福考试官方

益达和托福考试官方在各大高校举办了联名巡展活动，并推出#嚼出自在思路打开#、#情绪价值是嚼口香糖给的#等话题，为备考托福的学子送上自在buff。众多学子们参与了互动游戏，现场还有联名周边和“自在搭子”口香糖随机掉落。

3. 德芙×OPPO

德芙携手OPPO 全新系统ColorOS 15，发起#ColorOS15机圈德芙#话题。德芙将ColorOS称为“丝滑搭子”，因为ColorOS一直想给用户的都是轻快自在的体验感，理念高度一致。评论区有粉丝留言：“德德还有什么是你不可以搭的！”

AI策略建议

零食联名趋势

① 节日主题联名：许多品牌选择在特定节日（如万圣节）进行联名活动，通过节日氛围吸引消费者的注意力，同时推出限量版产品或特殊礼盒。

② 联名对象超乎想象：如益达和托福考试官方、德芙和OPPO的联名，本来风马牛不相及的品牌，因为某种共性丝滑融合，效果反倒不错。

③ 联合礼包与限量版：搭配特定的活动或赠品，如限量版的饼干附赠卡牌、万圣节联合礼包等，这种策略能够刺激消费者的收藏欲望和购买冲动。

零食联名建议

① 万品皆可联名，打开思路找到某种共性，可能会有意想不到的惊喜效果。

② 找到或打造年轻人心水的节日，为年轻人带来仪式感的同时也会收获他们的心。

③ 联名产品及周边多利用音视频、VR、AR等先进技术互动，创造新体验。

五、奶茶联名

10月做联名的奶茶里，益禾堂、茉莉奶白及霸王茶姬都做了大量联名，蜡笔小新同时获两个奶茶品牌联名。以下是三个精选案例。

1. 奈雪的茶×《哈利波特》

在万圣节和《哈利波特》电影重映之际，奈雪的茶和哈利波特联名，推出不加糖的奈雪血橙西柚及开心果蛋糕卷联名款，送出奈雪100元心意卡、哈利·波特亚克力票根及哈利·波特咒语陶瓷盘、黑魔法·夜光不锈钢杯、哈利·波特斗篷毛毯、黑魔标记·纹身贴等周边，还在线下做了黑魔法主题店。

2. 茶花弄×西安公安局

作为西安本土奶茶品牌，茶话弄携手西安公安局推出全新【长安警茶】IP，主打极具长安国风特色的新时代人民警察形象，在“西安公安局第二届警营开放日”首次亮相。品牌表示，后续还将与西安公安局深度合作，持续参与西安公安局一系列亲民活动，为西安的平安祥和贡献自己的一份力量。妙啊！

3. 茉莉奶白×BLACKHEAD

迎万圣节，茉莉奶白推出茶与巧克力风味的摩登组合——茉莉熔岩榛巧，并携手潮流配饰品牌BLACKHEAD打造了联名小蛇茉莉耳钉，在万圣节期间送出一万份，以摩登视觉呈现“茉”日狂欢。品牌同期还发起了#恶魔出洞茉日狂欢#话题，送出联名万圣脸贴等周边。

AI策略建议

奶茶联名趋势

① 跨界合作多元化：品牌联名不再局限于同类产品，越来越多的饮料品牌开始与美妆、电影、娱乐、文化等领域进行跨界合作，如爷爷不泡茶与PMPM的联名、奈雪的茶与哈利波特的合作等。

② 地域文化融合：部分联名活动强调地方特色和文化，如gaga鲜语与云南美食的合作、茶话弄与西安公安局的联动，展现了品牌对本土文化的理解和尊重。

③ 互动体验增强：联名活动越来越注重消费者的互动体验，通过线上线下结合的方式，如丘大叔柠檬茶的“捡秋”活动、爷爷不泡茶的明星店长计划，增加了消费者的参与感和粘性。

奶茶联名建议

① 抓住机会把“巨型IP”打透，哈利波特巨型IP+电影重映+万圣节，天时地利。

② 联名对象打开思路，可以考虑公益。和公安局联名主打一个国泰民安，全民喜闻乐见。

③ 联名周边打开思路，年轻人想要的很多。比如茉莉奶白和配饰品牌送出的小蛇茉莉耳钉就很讨喜。

六、咖啡联名

10月份，库迪、雀巢咖啡、永璞咖啡及瑞幸都发起了多个联名战役，以下是三个精选案例。

1. 瑞幸×Pingu

10月下旬，瑞幸推出苹果C美式新品及以往经典的太妃榛香拿铁，并和企鹅动画IP Pingu推出联名款，送出联名泡泡贴、手机支架、冰箱贴、毛绒包等周边，并推出妙趣横生的vlog以及各种社交互动，吸引用户参与。

2. LAVAZZA拉瓦萨×小幽灵WGG

今年万圣节前，Lavazza携手新锐潮流艺术品牌小幽灵推出了小幽灵套餐，并送出限量版联名小幽灵纹身贴、壁纸，加入社群参与互动，还有机会领取限量免费原味酥皮花挞券，转发官博还送WGG小幽灵T恤。

3. 库迪×张杰演唱会

在张杰“未·LIVE—开往1982”深圳演唱会时，库迪推出了一系列联名套餐，并发起#库迪咖啡联名张杰#话题，转发、互动以及购买套餐送出演唱会联名冰箱贴、深圳城市票根以及扑克小卡等周边，获得了众多网友的互动参与。

AI策略建议

咖啡联名趋势

① 跨品类合作：咖啡品牌与美妆、零食、潮流艺术等不同品类品牌联名，拓展产品线和吸引不同消费者群体。

② 节日主题营销：利用万圣节、双十一等节日节点推出限定联名产品，增强节日氛围和消费者的购买意愿。

③ 线上线下联动：通过线下门店活动和线上社交媒体互动，增强品牌曝光度和用户参与感。

咖啡联名建议

① 与健康食品或生活方式品牌合作，推出健康搭配产品或活动。

② 组织社群参与互动，在社群里激发消费者对联名的活跃度。

③ 利用新兴的科技或数字艺术品牌，结合元宇宙或虚拟体验，创造独特的互动方式。

七、服饰联名

10月服饰品牌联名密集，其中，明星吴建豪创立的潮流品牌xVESSEL联名次数最多，迪士尼IP是最受欢迎的联名对象。以下是三个精选案例。

1. 十三余×《王者荣耀》

十三余携手王者荣耀共同推出新联名华服—「朵莉亚人鱼之歌-王者荣耀联名」、「王昭君映山客-王者荣耀联名」，主打国风新浪漫，互动评论送出新衣基金666元，并将举行上新直播。

2. CLOT×泡泡玛特

明星陈冠希创办的CLOT与泡泡玛特联名，将推出粉紫绿荆棘、芦荟绿荆棘、黑荆棘等全新系列，黑科技和潮酷感十足。

3. 亚瑟士×U.Sage

ASICS亚瑟士携手国内知名美式复古品牌U.Sage，推出全新联名鞋服系列，融合复古之风与都市气息，主打逃离都市。网友纷纷留言称宣传视频有自然美感、超美。

AI策略建议

服饰联名趋势

① 娱乐文化结合：品牌与影视、动漫、音乐等娱乐文化内容合作，如361度与沈乌贼的联名、HARDY HARDY与加菲猫家族的联名，吸引年轻消费者。

② 传统文化与现代设计的融合：如十三余与《永夜星河》的汉服联名，结合现代设计，吸引对传统文化有兴趣的消费者。

③ 时尚与功能融合：将时尚与功能性产品结合，如UGG与CollinaStrada的联名、Clarks与Martine Rose的联名，提供既时尚又实用的产品。

服饰联名建议

① 与联名对象深度融合，创造独特且具有故事性的产品线。

② 结合新兴技术或可持续发展概念，推出具有创新意义和环保理念的联名产品。

③ 探索与中国传统文化相关的联名项目，通过创新设计弘扬传统文化，满足市场对独特文化体验的需求。

八、家电联名

10月做联名的奶茶里，石头科技联名最多，其次是美容仪器匹奇品牌、小家电品牌几素。以下是三个精选案例。

1. 石头科技×zeze宠物

石头科技和zeze宠物联名送出冬日猫窝、狗窝，新用户下单或者老用户晒单都能拿，在评论区晒自己宠物的睡颜照也有机会领取。此外，品牌还专门强调了自己洗衣机的毛絮自清洁功能，强化了产品优势。

2. 几素×黄油小熊

几素与黄油小熊联名推出暖手袋，暖手袋上有黄油小熊正版玩偶，里面还有贴纸、挂绳、ID卡套等，暖手袋还能化身电热毯和可爱小熊包包。品牌同期发起#黄油小熊从绒过冬#等话题，送出黄油小熊打工主题壁纸，晒出几素黄油小熊联名暖手袋开箱体验还有机会获得产品大额券和加湿器。

3. 石头科技×苏州丝绸博物馆

石头科技与苏州丝绸博物馆开启技术跨界合作，主打用科技的力量守护传统，通过自研的分子筛烘干技术，支持国家丝绸文化保护事业，并发起#石头洗衣机跨界特展#、#烘干一座城#等话题。有网友评论：“这波联动很有意义，建议其他品牌也学学！”

AI策略建议

家电联名趋势

① 跨界合作：家电品牌与游戏、时尚、动漫等领域的品牌进行联名，如海信空调与《黑神话·悟空》的合作，以及吉列与布加迪的联名，拓宽了品牌的消费群体。

② 节日和季节性营销：许多联名活动选择在双十一等大型购物节期间推出，如徕芬和极萌的“双十一锦鲤”活动，利用节日的高流量和高消费需求。

③ 用户互动和参与感：联名活动通过抽奖、评论互动等方式增强用户参与感，如石头洗衣机与zeze宠物的联名活动中设置了新用户和老用户的不同参与方式，增加了用户的粘性和忠诚度。

家电联名建议

① 与新兴的科技公司或创新生活方式品牌联名，推出融合最新科技和时尚设计的产品。

② 利用智能家电的特点，与智能家居品牌或平台进行联名，推出更有创新性和实用性的产品或服务。

③ 打造更有创意、功能更多的联名产品和周边，像几素的暖手袋还能化身电热毯和可爱小熊包包。

九、3C数码联名

10月做联名的3C数码品牌里，数码配件及游戏联名最多。以下是三个精选案例。

1. 八位堂×《黑神话：悟空》

八位堂与游戏《黑神话：悟空》联名推出专属手柄，并发起#八位堂×黑神话悟空联名手柄# 、#装备趁手，畅游西行#、#所谓天命何惧之有#等游戏相关话题。手柄正中心的六节紧箍象征着修行之路，希望玩家于游戏中过关斩将，一往无前，直面天命。此外，品牌还在北京做了联名手柄试玩等线下活动。

2. CASETiFY×《双城之城》

科技配件品牌CASETiFY与双城之城联名，推出双城之战II x CASETiFY系列，并在成都打造了主题快闪空间，营造蒸汽朋克主题世界。用户关注转发内容，说出最期待第二季哪位英雄的蜕变，或者购入系列任意手机壳，有机会获赠双城之战人物角色立牌。

3. 联想小新×吾皇猫

联想小新和吾皇猫联名推出了固态移动硬盘，包括猫吃鱼保护壳、吾皇箴言贴纸等，主打好看，好用，又好玩。

AI策略建议

3C数码联名趋势

① 跨界合作：品牌倾向于与流行文化、动漫、游戏等领域的IP进行联名，以吸引更广泛的消费群体，如CASETiFY与《英雄联盟》和DIMOO的合作。

② IP深度融合：联名不仅仅是简单的产品外观合作，而是通过深度融合IP元素，提供独特的用户体验，如品胜与EVA的联名不仅限于产品，还包括主题活动和周边。

③ 线上线下结合：品牌通过线上线下联动的方式，增强消费者参与感，如宏碁的潮流市集和CASETiFY的线上线下活动结合。

3C数码联名建议

① 打造线下试用、线下快闪体验，扩大影响力，增强信任感。

② 打造好看、好用又好玩的周边，全方位俘获年轻消费者。

③ 深化与娱乐、艺术、时尚等领域的跨界合作，推出更多个性化、限量版产品。

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