作者：枫叶
来源：正商参阅（ID：zhengshangcanyue）
“请拯救三星！”
眼下，这种来自民间的声音，响彻韩国。
一直以来，这家韩国的巨无霸企业，其产业之广围绕了韩国人的一生；
三星手机、三星半导体都曾屹立世界之巅，可以说三星是韩国人的骄傲，更是韩国人的“饭碗”。
可如今，他们却心急如焚，为这家关乎韩国命运的企业感到担忧。
由于AI芯片业务进展迟缓，三星电子第三季度的营收和利润双双不及预期，三星高管罕见道歉！
甚至于不少韩国人在请求政府出手，扭转三星乃至韩国经济的颓势。
“踏空”AI业绩遇冷，全球大裁员30%，半导体部门或面临重大重组......昔日的全球霸主日暮西山之势凸显。
三星，会垮掉吗？
这句话成了压在韩国民众心头的一座大山。
因为，“韩国人的一生都离不开这三件事，死亡、税收和三星。”
01
罕见道歉！“踏空”AI，三星领导人称“负全责”。
多家媒体报道，韩国三星电子公司计划今年年底前在全球范围进行裁员，公司某些部门将裁减30%的海外员工，美洲、欧洲、亚洲和非洲等不少工厂将受到影响。
数据显示，截至2023年底，三星电子全球共有 267800 名员工，其中超过一半（即147000 名员工）在海外工作，制造和开发占这些工作岗位的大部分，销售和营销人员约为25100人，其他领域的员工为27800人。
目前尚不清楚具体有多少人将被解雇，但可以肯定的是印度受到影响无疑是最大的。
据路透社报道，印度南部的一家三星工厂工人罢工仍然没有结束的迹象，该工厂 1000 多名员工拒绝了一项和解提议。这是印度近年来最大的劳资纠纷之一，已经进入第二个月。
这家工厂对三星至关重要，占其2022-23年120 亿美元印度销售额的约五分之一。
在这场发生在印度不断升级的劳工危机中，三星蓬勃发展的高带宽内存（HBM，目前是人工智能处理器的重要选择）遭遇产能打击，可能导致三星多年来的辛苦追赶付出白费。
据统计，目前三星电子在印度拥有约25000 名员工，其中生产人员占据了大半。
裁员也许是三星为了应对全球经济放缓导致的全球科技产品需求减少，试图通过节省成本来维持其利润。
究其根本是，三星电子的关键部门正面临越来越大压力。公司核心的芯片业务从行业严重衰退中复苏缓慢，而在高端智能手机市场方面，三星面临着来自苹果和华为的激烈竞争。
前不久，三星公布其第三季度初步营业利润约为9.1万亿韩元（约475亿元），低于此前预计的11.5万亿韩元。
因低于市场预期，“高傲”的三星罕见地道歉了！
可惜市场并不接受，三星电子股价惨遭抛弃。
三星电子8日当天低开跌1.3%，截至10月10日，该公司股价较前一日下跌2.32%，已触及去年1月6日以来的最低水平。今年以来，三星电子的股价已下跌超22%。
02
科技领域这几年变化得太快了，快到连韩国电子业龙头都有点儿跟不上节奏。
以前靠着一台高端智能手机或一款奢华冰箱就能横扫市场的时代，早就过去了。
现在呢，大家更想要的是能自动驾驶的电动汽车、能跟你聊天的智能家居、还有懂你心思的AI助手。
这种“未来感”的生活需求，让三星在这些领域的布局却显得有点儿迟缓，没能赶上这波“风口”。
一步慢步步慢，业绩放缓的同时，裁员、关闭工厂就成了三星“自救”的重要手段。
其实早在2018年，三星就在中国大幅裁员，先后关闭了深圳、天津的工厂。2019年惠州三星工厂的裁员关闭退出，更是三星手机在中国最后的防线。
遥想2012、2013年，三星手机在中国市场份额超20%，连年称霸、风光无限，国产厂商只能仰望。
谁能想到，仅仅几年过去，三星手机在中国销量只剩不到1%，特别是这两年三星手机在中国市场的溃败之势越来越明显，几乎秃瓢；
而市场份额的持续暴跌也使得三星不得不关闭了其在中国的所有工厂，彻底沦为了国内的三线品牌，其衰落速度之快令人惊叹！
三星手机在国内的溃败原因无非这几点：
国产竞争品牌快速崛起。近几年大众对国产手机的信赖越来越高，华为、小米、vivo、OPPO、荣耀这几大国产品牌都在快速崛起，不管性价比，还是系统、续航、外观、拍照，大家修炼的各有所长，尤其是华为的崛起更是直接替代了曾经主打商务风的三星；
本土化能力缺失。三星不止卖的贵，在用户体验这块做的实在是太差了，系统很差，经常使用不到一年的时间就开始卡顿，卖完就了事的服务态度十分傲慢，更主要是不了解中国用户需求，创新不足；
安全问题应该是压死三星手机在国内市场的最后一根稻草。到如今相信很多人还记得三星Note 7的爆炸事件。
当时迫于压力，三星迅速宣布在全球召回250万台Note7，震惊的是，竟然不包括中国。
直至2019年10月10日才启动中国大陆地区的召回计划。失去信赖的三星手机，在一点点地流失着中国手机市场份额。
03
当然三星的高傲，远不止于此。
2020年5月23日，一则关于三星手机大面积崩溃的消息开始在各大网络社交平台刷屏，结果三星轻描淡写的回应彻底触怒了用户，三星也为其高傲的态度付出了惨重的代价。
随着一次次漏洞的发生，很快三星不仅把仅剩的市场份额给“玩”没了，工厂还退出了中国市场。
与之对比的是，国产手机凭借着对本地市场的深刻理解、快速响应消费者需求的能力以及高性价比的产品，逐渐赢得了消费者的青睐。
更加危险的是，不止在中国，整个三星帝国，都处在风雨飘摇之中。
当地时间10月8日，三星电子发布2024年Q3业绩预告，公司第三季度营收为79兆韩元（约4124亿元），低于市场预测的81.57兆韩元；营业利润为9.1万亿韩元（约475亿元），环比下降12.8%，且低于市场预期的10.3万亿韩元。
三星电子第三季度的营收和利润双双不及预期的根本，就是其AI芯片业务进展迟缓。
就在几年前，这家韩国巨头，刚刚打败高通、英特尔，问鼎全球半导体第一，引来韩国人一片欢呼。
从三星电子业务来讲，半导体向来是三星重要的利润来源和护城河。
作为全球最大的存储芯片制造商，三星电子巅峰时期曾独占全球45%以上的内存市场。
然而近两年来，伴随三星电子先进制程芯片及AI芯片领域的进展缓慢，快速崛起的传统设备厂商以及AI芯片厂商，快速抢占了大量本属于三星电子的市场份额。
三星今年第二季度销售额为74.07万亿韩元，同比增长23.44%；营业利润为10.4439万亿韩元，同比大增1462.29%。增长主要是得益于存储芯片价格上涨以及生成式AI带动的强劲需求，让三星DS（半导体）部门强势增长，总利润贡献占比达61.8%。其中，存储芯片业务占据该部门总营收的70%以上。
而2023年，由于半导体部门亏损较大，三星全年营业利润同比减少超过八成，亏损额高达14.88万亿韩元。
04
三星本意是追上中国台湾的台积电，结果走了弯路，错失AI芯片最大机遇。
用行业内的话来说，“一旦你采取了错误的策略并开发了错误的芯片，其连锁反应将持续三年左右。”
最讽刺的是，三星3nm芯片Exynos 2500的良率低于预期，可能导致无法正常出货，因此Galaxy S25系列不得不使用高通的骁龙芯片。
台积电在第二季度占据了62.3%的市场代工份额，而三星的市场份额仅为11.5%。
雪上加霜的是，三星半导体部门或将面临重大重组的历史决定。
这对三星来说，无疑是重大改变，稍有不慎怕是要面临大厦将倾的风险，韩国全民渴望就职的“饭碗”可能不保啊！
三星帝国背后有韩国人一生相关的产品作为依托。
作为全韩最大的企业，三星不止垄断韩国电子行业，其业务还涉及金融、酒店、军工、机械等领域。
正应了那句，“韩国人一生离不开三件事，死亡、税收和三星。”
当然，商业沉浮没有什么是一尘不变的！
再大的巨头，如果不跟随时代的潮流，不注重用户的声音，那么也将被时代所淘汰！
对手越是强大，我们越是不能妄自菲薄，因为“三星们”傲慢的同时，我们在拼搏强大。
2008年，乔布斯拿着iPhone横扫世界时，华为还埋首通信领域；2012年，三星称霸中国时，小米们才刚刚成立。
从0到1，从模仿追赶，到比肩巨人，谁不是隐忍蛰伏、负重前行？
强大、傲慢的“三星们”，制造出无数行业惨案，让千千万万中国企业觉醒，没有核心技术，每一天都将如履薄冰。
我们为什么要支持华为，为什么要支持国产，难道诺大的中国市场，只能让苹果、三星、特斯拉等外来品牌统治？
绝不能！请记住，华为、比亚迪等国产品牌的奋起追赶，做的是功在当代利在千秋的事，这些努力毕将让傲慢的“三星们”失去中国市场。
当然，三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准。
要想在这种硬科技领域做出突破，靠的不是口号和情绪，而是经年累月的人才、资金投入，这与国家重视高端制造的新发展格局不谋而合。
现在，属于硬科技的时代才刚刚开启，希望市场给予国产产业链充分的时间、空间来成长！
总有一天，这片热土终将点亮属于我们自己的科技之光！
