董明珠再撕小米，到底意欲何为？

创业 2024-12-19 20:10 广东

作者 | 刘三关来源 | 公关头条

闲不住的董明珠，再爆惊人言论。

在节目《珍知酌见》中，董大姐宣称小米空调因专利侵权赔付格力 50 万。

这话把小米吓了一激灵，公关部总经理王化迅速否认：小米空调并无专利侵权行为，也未曾因此赔偿 50 万。

董明珠和雷军，格力和小米，两对冤家的纷争由来已久，骂战不停，而吃瓜群众则态度不一。

大部分网友力挺小米：

“技术出身的雷军被说只会营销，营销出身的董大姐说自己掌握核心科技”

“被超越后的嫉妒恨，这么多年了还走不出来”

“看到别人混的好了，就全是嫉妒。这就是格力”

当然，也有部分网友把矛头指向小米，攻击其“抄袭”黑料：

“恭喜格力。不像某个品牌，不是抄袭就是偷”

“董小姐传统行业苦心钻研被窃取了技术还被各种网暴”

“人家辛辛苦苦研发的你如果抄袭的话，确实有失道德”

小米侵权格力赔了50万？

董大姐疑似再炒冷饭

格力和小米空调的恩怨，早在 6 月份就已埋下伏笔。

格力电器 2023 年度股东大会上，董小姐毫不客气地将矛头指向小米：“最近网上谣言泛滥，小米（空调）居然敢称自己是第一，全靠厂家做产品，它到底有啥技术？谁是第一，消费者心里自有一杆秤！”

言论一出，吃瓜群众们一头雾水：小米何时宣称自家空调销量第一了？

事情的导火索是一篇《中国空调市场“洗牌”，格力跌出前三，新的黑马竟是“门外汉”？》的文章，被指捏造数据，吹捧小米空调，损害格力声誉。

图源：微信

这篇文章在 2021 年就已出现，是一篇缺乏相关数据支持、极有可能是“旧瓶装新酒”的营销号废料，董小姐为此大动肝火令人费解，不少网友认为她在蹭热度。

而这次面对新浪财经CEO@邓庆旭的提问：“那你觉得小米的空调怎么样？”

董明珠语气略带嘲讽地回答：

“你叫他自己说嘛哈哈哈，那不是最好吗？我可以说我是世界上最好的空调，我们有十几万项专利，小米最近还赔了我们50万的专利侵权。”

那么，小米空调究竟有没有侵权？

一方面，董大姐身为格力一把手，若无根据也不会言之凿凿；另一方面，小米的官方回应亦相当坚决。

整件事，恐怕并非真正意义上的“小米侵犯了格力的专利”，考虑到小米空调的代工厂模式，更可能是小米的代工厂家“抄袭”了格力；而董明珠口中所说的侵权者或许并非小米，而是小米的供应商。

可以说，董小姐和格力利用供应商与小米的关联，成功赚了一波热度。

这样的“侵权风波”，双方 7 月份就曾上演。格力官方称米家小米电风扇侵犯格力专利，涉案的小米电风扇不得再制造和销售，并向格力电器支付人民币 185 万元。

对此，小米公司发言人称，并未收到任何环境电器相关诉讼。

尴尬的是，虽然格力发的内容处处提及小米，但是起诉和判决书里被告处并没有小米，反而是浙江星月电器（星月集团的子公司）。

星月电器 13 年创立，18 年进入小米生态链，负责研发、制造电风扇。因此，格力起诉的根本不是小米，而是小米的产品供应商，小米在此仅为销售方。

值得一提的是，这个专利是一个利用螺丝孔位的安装结构，不涉及外观电机电控智能模块，只是一个“安装方式”的专利。

当然，这确实侵犯了格力的权利，但供应商侵权，骂名却安在终端厂商头上，强行与小米扯上关系，似乎有些牵强。

对此，雷军曾隔空回应董明珠：没有说过我们第一；与格力的差距还很远，还要向格力学习。

而这次的“小米空调侵权赔了 50 万”，情况极有可能与之前如出一辙。

至于究竟是董小姐借题发挥蹭小米热度，还是小米抄袭格力，就留待各位自行评判了。

小米以黑马之姿

攻占家电领域

大家电领域，品牌格局相对稳固，美的、海尔、格力三巨头在白色家电领域占据绝对优势，海信、TCL、创维则在电视领域独领风骚。

然而，近年来这一稳定格局迎来了新的“搅局者”，作为新兴力量的小米在大家电市场已取得显著进展，成为行业不可小觑的存在。

以空调为例，据奥维云网数据，截至 2024 年第 26 周，在线上空调市场，小米今年累计销量同比增长 68.83%，销量市场份额达 14.18%，同比增长 5.21%，位列线上第三大空调品牌。

反观同期，格力空调销量下降 9.39%，市场份额为 18.87%，市场份额下降 3.38%。

格力电器前不久发布的三季度财报显示，公司前三季度实现营业收入 1467.22 亿元，同比下降 5.3%；完成归母净利润 219.61 亿元，同比增长 9.3%；扣非归母净利润 211.63 亿元，同比增长 10.1%；经营现金流净额为 127.12 亿元，同比下降 67.9%；EPS（全面摊薄）为 3.8997 元。

而在近期的小米集团财报电话会上，小米集团合伙人兼总裁卢伟冰表示，大家电是传统行业，“固化太久，创新力严重不足”，同时在整个商业模式的效率上存在巨大优化空间。

从业绩来看，2024 年第三季度，小米 IoT 与生活消费产品业务收入达 261 亿元，同比增长 26.3%，该业务毛利率达 20.8%，同比增加 2.9 个百分点，创下历史新高。

小米空调的迅猛发展，对格力的市场地位构成一定威胁，董明珠为维护格力市场份额和行业地位，对小米的专利问题发声指责也就不足为奇了。

10年赌约

董明珠输得彻底

在小米成立 3 年之际，雷军曾向董明珠下战书：若小米营业额能在 5 年内超越格力，董明珠就要输给他一块钱！董明珠表示绝无可能，并将赌注提高至 10 亿，最终董明珠险胜。

2014 年，小米 12.66 亿元入股美的，进军空调行业，却很快遭到董明珠嘲讽：“美的偷格力的专利法院判它赔我两百万，两个骗子在一起，是小偷集团。”

十年已逝，小米的发展重心已不在空调，雷军的名字也鲜与董明珠同时被提及。

但董明珠却屡次拿小米说事，或者说故意“蹭”小米的热度，双方真正的胜负仿佛已经有了分晓，

董明珠的愤懑不难理解：十年前，雷军和小米作为后起之秀，被嘲讽“小偷”也只能忍气吞声，而董明珠则是高高在上的“商界第一女强人”。

如今小米发展如日中天，小米汽车大放异彩，雷军成为备受瞩目的网红企业家，小米口碑强势逆袭，成为国民级企业；而格力的关注度每况愈下，多数时候只是董明珠话题的附庸。

被曾经远逊于自己的小弟在业绩、口碑上全面超越，董明珠和雷军在产品上的差距，或许远不及“做人”的差距。

这些年，我们习惯将雷军和小米、董明珠和格力划等号，两人在舆论上的较量也可以看作是两个企业之间的对抗。但在经营企业家 IP 这条道路上，雷军和董明珠的差距可不是一星半点。

低调谦逊的雷军，向母校武汉大学慷慨捐赠 13 亿，举手投足间完美符合国人对德才兼备企业家的期待；

而雷厉风行的董明珠尽管个性突出，但那些在网络上引发轩然大波的言论和行为却一直饱受诟病。

近年来，因与前助理孟羽童及王自如的纠葛，董明珠被推到了舆论的风口浪尖，虽还没到被众人齐声讨伐的地步，但在年轻人的心中的好感度已经所剩无几。

竞争本应是推动企业不断进步的强大动力，可倘若演变成永无休止的口水战和恶意攻击，不仅会损害企业的形象，对整个行业的发展也毫无益处。

真正的强者应凭借实力说话，依靠创新引领潮流，而非靠耍嘴皮子争一时的长短。

本文首发于公关头条（ID：PR_toutiao）

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