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作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
我们为什么要看电影？最近，淘票票举办“年度观众Open Day”，这是电影行业首个以观众为主角的Open Day。
活动以“人生影院，看见无限”为主题，此次淘票票联合星巴克「快乐咖啡馆」、将影评文案印在星巴克杯身上，传递电影光影艺术的魅力。在“年度展映”环节中，淘票票精心挑选了包括《天堂电影院》、《海上钢琴师》、《这个杀手不太冷》等6部全球经典影片。星巴克就联合淘票票，将这些经典电影的影评文案印在杯身上，这些精彩影评，堪比金句文案。![]()
这些经典电影的影评文案，让看过电影的忠实观众都能从中找到精神共鸣。看电影就是品味银幕上的百态人生，通过这些经典电影，带给我们人生新的感悟与启发。星巴克将经典电影影评印在杯身上，让更多影迷朋友感受电影艺术的魅力。不仅是在杯身上写影评文案，星巴克还在杯身上打造夸夸文案，为消费者献上夸夸。![]()
夸夸文案为星巴克单品赋予了情绪价值，让收到的消费者感受被夸的喜悦。![]()
产品文案借助谐音，将产品名和职场文化挂钩。比如贝果联想到职场背锅，摩卡联想到下班打卡，借助职场术语，加强和目标消费人群的情感连接。![]()
夏日新品清凉文案
在夏天「白桃星冰乐」上市的时候，星巴克联合小红书的野生诗人@废话王阿姨为产品文案写诗。带你「桃」离燥热，沁爽畅玩一夏。![]()
之前公园20分钟效应火了，星巴克也写了一组文案，阐述一杯咖啡的时间可以做哪些事？星巴克鼓励人们，在上班没有灵感的时候，可以选择短暂逃离，只需要一杯咖啡的时间，就能让自己身心放松，重新获得灵感。![]()
星巴克还打造了城市限定杯，借助谐音梗，宣传城市随行杯。
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星巴克还用拼贴诗写了诗意浪漫的文案，表白用户的同时，也让用户借文案表达自己。2020年春天的时候，星巴克给疫情之后消费者写了一封春天的来信，表达对用户的想念，传递品牌温度。星巴克的文案风格百变，既通过产品文案强调咖啡的口感和享受，又通过包装文案建立品牌与用户的情感连接，更是精准洞察职场人精神需求，传递一种生活态度，将星巴克塑造为一种美好生活方式的象征。
