这组城市谐音梗文案，说出打工人“薪事”
创业
2024-12-25 20:14
广东
![]()
作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
今年以来，城市谐音梗文案火了，各地网友纷纷开始玩城市谐音梗，一个比一个好笑，比如“欢迎来到我的淄博间”，“你“上海”了我还一笑而过”，“是否我真的“义乌”所有”，“苏州自有黄金屋，苏州自有颜如玉”，“解铃还需吉林人”，“芜湖”起飞⋯”最近，余额宝也玩起了城市谐音梗文案，通过对各大城市打工人群存工资的洞察，余额宝12月工资调查新鲜出炉，借助城市谐音梗文案说出打工人的“薪事”。在2025年即将到来之际，提前祝大家「薪」年快乐。![]()
余额宝选取了成都、大理、济南、三亚、上海、宁波、深圳等7大城市，线下投放大屏广告，再次戳中打工人的情绪。据非科学不严谨调查，洱海民宿老板把钱放在余额宝，方便给员工发工资，比放卡里香。据非科学不严谨调查，99%在三亚旅游的上班族，更想做的与公司有关的事，就是往余额宝里攒工资。据非科学不严谨调查，成都上班族喜欢今日事今日毕，就连工资会第一时间放进余额宝。据非科学不严谨调查，济南上班族每月把钱放余额宝时，颜值和灵感会如趵突泉般涌现。据非科学不严谨调查，深圳95%的上班族，积极进取，敢想敢拼，余额宝里能多攒一份都不嫌少。![]()
据非科学不严谨调查，“97%的上海上班族，即使加班忘记回复老板，也不忘用余额宝攒工资。”据非科学不严谨调查，宁波上班族每月工资放余额宝攒着，为了就是那一刻开关机自由。年底正是打工人关注工资和年终奖的高峰期，余额宝这组城市谐音梗文案，结合了每个城市的地域特色和城市文化，替打工人说出心声。工资报告一经发出，立刻引起了全国各地网友热议，更有博主二创写了其它城市谐音梗文案。
![]()
从9月开始，余额宝陆续推出系列谐音梗文案，堪称打工人的嘴替。通过解构不同城市上班族的精神状态，趣味演绎不同城市人群的存钱习惯，并将“年底的钱就放余额宝，收益总比工资卡香”植入受众心智。9月份抽象冷幽默文案、用选择题问答的形式，借助谐音梗说出打工人攒钱的行为，有一种淡淡的疯感。文案借助“相由薪生”，“薪进自然凉”，“封薪锁爱”“薪贫气和”等打工人的梗，化身打工人嘴替。11月，余额宝又借助12星座的话题，调查了12星座的小伙伴们的工资去处 ，整理出一份“非科学&不严谨”数据报告，解锁不同星座存钱姿势，用脱口秀体解读工资与星座的行为关系，讲述十二星座存钱的心塞事。![]()
在媒介的选择上，余额宝也颇有巧思。利用转角大屏一问一答的表现形式，A面是大众对星座的刻板印象，B面则是反转有趣的各星座存工资行为，一侧提问，一侧为你揭晓趣味的反转答案，戏剧效果拉满。各星座都有鲜明的个性特征，比如天蝎座“腹黑”，天秤座“颜控”、处女座“细节控”……文案先是提出这些刻板印象，反问观众，接着来了一波反转，表面辟谣，实际用存工资的方式更加深刻板印象。只是每月工资放余额宝“报复性攒钱”后，还要“报复性购物”、“报复性吃喝”、“报复性旅游”只是在余额宝攒工资时，脸色由工资条决定，主打一个“相由薪生”只是每月余额宝攒工资时，比起旷野自由更爱财务自由罢了。只是每月余额宝攒工资时，认为赚钱很辛苦，但下一秒又觉得忍住不花钱更苦而已。十二星座的朋友，看完会怀疑是不是余额宝在身上装了监控。从第一期的冷笑话选择题，到第二期的十二星座趣味解读，再到第三期的城市谐音梗，余额宝洞察打工人情绪，持续为打工人发声，也借助有趣好玩的文案，将品牌、城市与用户紧密关联。在碎片化的营销环境下，玩梗营销已成为品牌对话年轻人，助力品牌跨圈层传播的关键策略。余额宝凭借“非科学&不严谨”工资调查这个品牌固有固有符号和地域化营销，加深用户对存钱就用余额宝的深度感知。
