今年的新年比往年来得更早一些，我们的年度应用白皮书当然也不能拖了后腿。在过去的一年中，出海应用飞速发展，短剧和 AI 产品百花齐放，早已从之前的探索期进入了现在的爆发期，不少新老朋友在出海的征程中取得了亮眼的成绩。
为了帮助更多出海企业，我们广大大也在这一年中对产品进行了不断打磨更新，特别推出了短剧和 AI 版块，让服务更加精细化和深度化。同时，我们也对 2024 年的热门赛道和热门市场的出海营销进行了归纳总结，和网易有道 Youdao Ads 共同制作了本次的《2024 年度全球移动应用营销白皮书》，希望能帮助更多伙伴在 2025 年披荆斩棘，登上顶峰。
月均素材增长 28.7%，新创意达到近两年峰值
首先我们来看看 2024 年的整体数据：2024 年移动应用广告主竞争减缓，月均广告主数量同比 2023 年下降约 8.9%；月均素材量增长较为明显，主要是头部购物、短剧类应用的强势加码，2024 年平均月均素材量达到 159 条，同比增长约 28.7%。
2024 年全球移动应用市场在广告投放方面呈现出一些新趋势。尽管广告主数量整体略有下降，但新素材的投放总量却攀升至近两年的峰值，显示出广告主在内容创新方面的积极性。具体来看，中小厂商在 2024 年的竞争有所降温，特别是在第三季度，投放新素材的广告主占比降至谷底，约为 79.3%。然而从全年来看，新投放素材总量的峰值依然出现在第三季度，约为 31.9M，可见该季度为移动应用占据海外市场的关键节点。
2024 年投放创意最多的公司还是得数拼多多的 Temu，在一整年的投放月榜中都包揽了前三的席位；畅读科技则是在进军短剧内容之后，大肆铺量，用成熟的翻译剧以创意海战术打出了不小的声量，同类型上榜的还有点众科技和新阅时代等；Google LLC 以 138 个投放产品数位列第 20 位，它在广告投放上有着广泛的覆盖和多样化的产品线。
接下来我们来看看本次白皮书的重点部分——特别篇，在该章节内我们不仅聊到了短剧和 AI 这两个热门赛道的出海营销现状，也请到了短剧的承制方和投流方来详细分享了短剧的出海方法论，从剧本的选择到短剧拍摄再到创意广告投流，全方位解析了爆款短剧的诞生流程，我们先来看看短剧部分。
头部开启社内赛马，爆剧靠投放出圈
2024 年是短剧出海飞速爆发的一年，新老平台轮番角力，投放排名靠前的依然是之前的几大短剧平台：ShortMax、DramaBox、MoboReels、Kalos TV、MiniShorts 和 ReelShort 等，但也有不少新兴平台后来居上，包括红极一时的国外短剧平台 My Drama。除了榜单上出现的一些平台外，也有不少大厂开启了社内赛马，例如字节还推出了 Melolo，试图在新的一年里开展更大的动作。
不过即使是大厂推出的短剧平台，要真正出圈仍要依靠大量优质的短剧。为此，广大大数据研究院统计了 2024 年在欧美、东南亚、日本和韩国地区的剧目投放 TOP10。可以看到，在欧美地区排名靠前的大部分都是本土剧，其中 ShortMax 的《The Divorced Billionaire Heiress》以超过 4W 的去重创意数碾压登顶。
而针对日本地区特别拍摄的《大富豪のバツイチ孫娘》也在该榜单排名第 3；东南亚地区则是翻译剧霸榜，甚至排名第一的《The World Treats Me Kindly》也是由国内短剧《世界对我温柔以待》译制而来；至于日本和韩国地区的投放 TOP 则可以在我们的白皮书中进行详细查看。
达人营销曝光过亿，北美地区占 7 成
达人营销层面，由短剧出海老大哥 ReelShort 拔得头筹，总曝光量超过 1 亿，排名第二的 Playlet 也同样达成了这个成就。由 Youdao Ads KOL 营销数据后台统计发现，Playlet 在 2024 年 5 月至少合作了 36 位达人、共产出 319 条+视频，创下单月最高合作达人视频数，平均每个达人单月视频产出量达到 8.9 条。
而在官方媒体内容运营方面，则是由 ReelShort 和 DramaBox 分列 1、2 名，官媒总曝光量遥遥领先于其他平台。
北美作为短剧出海的首要战地，其达人营销曝光量占比远超其他地区达到 68.7%，ReelShort、Playlet 和 DramaBox 在该地区争夺用户最为激烈；同时，ReelShort 在南美地区的曝光量形成了统治态势，DreameShort 和 ShortMax 则主要进攻东南亚市场。
在报告的第 4 部分，我们整合了热门出海地区的出海营销数据，以北美地区为例，2024 年尽管该地区的广告主数量在 6 月经历了小幅下降，但到了 12 月已恢复至 75K 以上。与此同时，应用素材数量显著增长，达到 71.2M，同比增长 31.4%。特别是在 7 月，去重创意数量达到了超过 12.0M 的峰值。整体而言，尽管广告主数量有所下降，但广告素材的创新和投放力度并未减弱，显示出该市场对高质量广告内容的持续需求。
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