刚闭幕的浙江省“两会”，“举办一万场群众赛事”的民生实事写入政府工作报告，令人瞩目。无独有偶，国内不少省市“两会”，“赛事”成为高频词汇之一。例如河北省，也提出将在今年继续开展足球、篮球、乒乓球、广场舞、健步走比赛1万场以上；上海提出举办城市业余联赛，办好国际赛事，提升自主品牌赛事能级的目标；福建省提出支持厦门、平潭打造区域国际赛事中心。那么，为何各地都如此重视体育赛事发展？体育赛事能够给省域发展带来怎样的赋能？
纵观今年全国多地“两会”，“特色体育赛事”的词频现，究其原因，均是各地想通过赛事这一优质媒介，向全国各地乃至世界各地，递出一张华丽的城市名片。曾担任国际奥委会委员的何振梁先生说过：“要让全世界都了解一座城，体育是个好媒介。”实际上，我们可以将大型体育赛事看作一种特殊的节事活动，它让不同国家和地区、不同文化背景的运动员、教练员、裁判员等奔赴同一座城，也以赛场赛事、仪式庆祝等活动吸引广大观众、市民、游客参与其中。一场体育盛会，不仅是竞技的舞台，也是文明互鉴与文化交流的舞台。对主办城市来说，更是展示城市实力、自然景观、人文历史的窗口。![]()
杭州亚运会开幕式大型体育赛事从申办、筹办到最终举办往往需要数年时间，这给予主办城市深度梳理自身文化资源、提炼城市文化特色的契机。以杭州亚运会为例，在杭州亚运会形象宣传片《弄潮》丰富的镜头语言中，以良渚、西湖、大运河三大文化遗产为代表的杭州城市风光和西泠印社、西湖龙井、《富春山居图》、片儿川美食等鲜明城市元素，生动展现在世界面前，历史与现实交织，体育与人文辉映。![]()
杭州亚运会开幕式此外，取材于钱塘江和钱江潮的“潮涌”会徽，融入良渚文化元素的“薪火”火炬，融合江南独特山水景观的“湖山”奖牌等，都是对杭州文化资源深入开掘的成果，是对江南文化、中国故事的创造性表现。无独有偶，在南京青奥会开幕式上，表演关联起郑和宝船、云锦、浑天仪、紫金山天文台、江苏民歌《茉莉花》等鲜明的历史文化元素，展现古往今来南京城的历史绵延与文化创新的盛景。总的来说，城市的历史文脉、空间地理、社会关系和精神面貌，都蕴含在鲜明立体的城市形象体系中。大型体育赛事给了这个体系具象化的空间，无论是赛事的视觉符号系统、城市的面貌、场馆的服务、市民和志愿者的微笑……这些都成为城市形象的具体表现。正所谓“近者悦，远者来”，当来参赛的各国运动员、教练员和现场观众亲近、接受、喜爱这座城市，他们也会把这份对城市的认同带回到世界各地去。这种认同也将反哺历史悠久的城市文脉以更多时代风采，让其在未来的发展中更具生机活力。《北京市政府工作报告》在谈到北京体育消费的发展时也明确提出，将促进体育消费，大力发展赛事经济。这类表述同样在多省政府工作报告出现。大型赛事作为现代城市中一项举足轻重的经济活动，可以通过多种方式带动经济发展。首先，举办地以赛事为窗口和载体，成功吸引大量国内外游客前来感受城市的体育魅力与旅游资源，推动旅游业的繁荣发展。例如，2023年在上海举办了118项国际国内体育赛事，吸引了大量观众，共带动消费37.13亿元，其中“吃住行游购娱”六要素相关的消费效应共达到47.53亿元。其实不只是上海，其他省区市的赛事活动带出的溢出效应也十分明显，不少地方充分发挥体育赛事综合效益，出台一系列配套措施，积极打造“跟着赛事去旅行”特色品牌，实现了“一人参赛，全家旅游”“参加一场赛、玩遍一座城”的愿景，释放了消费潜力。![]()
此外，通过举办顶级商业赛事，赛事的辐射效应也将带来惊喜。随着人们对体育运动的关注度不断提高，体育用品业也将迎来更多的发展机遇。这些产业的发展将进一步推动城市经济的多元化和繁荣。与此同时，随着赛事举办和上下游相关产业兴盛繁荣，还能为市民创造大量的就业机会和收入来源，同样为城市的经济发展注入新的活力和动力。赛事作为驱动经济发展的引擎之一，具有巨大的潜力和广阔的前景，通过带来旅游业繁荣、提升城市形象和投资吸引力、推动基础设施建设、促进相关产业发展、创造就业机会以及带动文化交流和城市品牌建设等多种方式，以赛为媒带动举办地经济发展新路径在全国各地已然火力全开。 体育强国的基础在于群众体育。近年来，从燃遍华夏大地的“马拉松热”，到“带动3亿人参与冰雪运动”目标的实现，无论是田间地头，还是都市街道，体育锻炼的身影随处可见。而赛事，正是推进全民健身的重要抓手和支撑。以赛“带”炼，作为推动全民健身的重要手段，其发展对于激发老百姓参与体育活动的热情、丰富群众体育生活具有重要意义。![]()
2024杭州马拉松今年是粤港澳全运会举办之年，以全运会群众项目为例，自第十三届全运会首次设立群众比赛项目后，群众体育赛事活动通过全运会的带动，得到了进一步的发展。第十四届全运会再次设立群众赛事活动，进一步促进了百姓积极参与全民健身。同时，全运会群众赛事活动的设立，不仅有利于增强人民体质，提高大众健康水平，丰富人民群众的精神文化生活；更重要的是进一步增强了广大群众参与体育的意识，让人民群众充分感受到举办全运会群众比赛所带来的成果，有力促进了群众体育和竞技体育协调可持续发展。无论是全运会群众赛事活动，还是百姓身边的社区健身赛事，近些年，全民健身活动正向着形式多样化、内容丰富化、组织精准化的方向发展。不论年龄大小，不论男女老少，也不论是何种项目，只要想参与其中，总能找到适合自己的赛事活动，以赛事带动锻炼。如今，对很多人而言，在朋友圈晒出健康的体型和肌肉更时尚：“每天锻炼一小时、健康工作每一天、幸福生活一辈子”“生命在于运动”等观念逐渐深入人心。与此同时，进一步通过丰富多彩的赛事回应群众的现实需求，必然能够大大激发群众的健身热情。如结合重要节庆活动举办具有节庆特色的赛事，推动赛事生活化。或针对不同运动水平、运动能力的群众，举办适合不同层级的健身赛事等。当越来越多人分享运动的快乐，享受体育带来的活力，全民健身向更高水平发展的美好愿景，已然触手可及。发展全民健身事业，丰富多彩的赛事活动是重要一环，只有不断组织更新、更好、更具影响力的赛事，以赛“带”炼，才能让全民健身焕发出更加绚烂的光彩，为广大群众提供更好的服务。![]()
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编辑：苏碧青
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