导语
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来源:Tech星球(ID:tech618)
作者:林京
“国潮包装,黑色一次性软勺,不知名色素饮料,0.01元加购的烤肠”,打工人好不容易花费50分钟精挑细选的外卖,再花30分钟等它配送,最后一打开包装,“感觉天塌了”。
这是被打工人总结出来的一类精致廉价外卖的共同特质,通常这些外卖商家的门店大都是15平~20平米的档口店,没有堂食,只做外卖。
另一类则是冗长复杂的店铺名称,包括“赌上十年厨师生涯卖的炒饭”、“重生之我在卖麻辣烫”、“我在上海五套房、全靠菜饭骨头汤”等等,这些店铺动辄月销9999+、在外卖平台评分4.8分。
但真正赚得盆满钵满的是背后的操盘手,他们通过加盟模式批量打造出这些“流水线”廉价外卖,如今不再局限于炒饭、炒面、麻辣烫,已经衍生至牛排、黄焖鸡、铁锅炖等更多品类。
一位“赌上厨师生涯”系列的外卖餐饮品牌运营负责人告诉Tech星球,公司旗下有近700家加盟商,加盟费用2.98万左右,也就是说,仅凭加盟费用就可以狂揽2000万元。
但如今,既要健康又要便捷外卖的打工人,在无数次“踩坑”之后,开始花式总结防“垃圾外卖”攻略。
但是,店铺名称的流量效应只能在短时间显现,当用户对店名的新鲜感下降,以及菜品口味未达预期,商家必须面临销量下滑的局面,甚至是在半年或者一年内选择闭店。
“赌上厨师生涯”系列的品牌运营负责人汪洋向Tech星球介绍,目前这类型店铺在北方区域门店数量已经大幅减少,更多集中在南方城市,尤其是江浙沪区域,而且在一个城市新上线店铺往往会爆单。
当“赌上厨师生涯”系列店铺流量下滑时候,汪洋介绍,总部只能在店铺设计上建议加盟商低成本购入一些食材,增加更多的“0元购”产品,常见的有0.01元的香肠、牛肉丸、鱼豆腐,1元的酱汁大鸡腿等,主要是让用户有更多的薅羊毛感,吸引他们下单。
本质上,这也是如今众多外卖商家都会运用的策略,如今已经被网友总结为廉价外卖公式之一。现在,这些外卖营销运营逐渐规模化和市场化,如今网络上随处可以找寻到各类外卖服务商,提供新手开店、老店盘活、减少差评率等各类运营服务。
除此之外,更重要的是,公司会更换新的项目名称去吸引加盟商,汪洋介绍,现在公司正在做的是“一碗吃到爽”外卖店铺前缀词,依旧是炒饭系列,由于新项目名称是否能获取更多的流量未知,加盟费用会放低至1.98万,原有加盟商如果销量持续下滑,可以免费加盟。
整体来看,这些品牌运营企业通过不断变化“马甲”,继续收割加盟商。尤其是,当国潮外卖包装被吐槽时,他们又开始要求加盟商必须从总部进外卖包装,一套外卖包装收费1元,远高于市场价格。
“赌上厨师生涯”系列的炒饭加盟商张亮向Tech星球介绍,商家需要支付的成本越来越高,自己采购的外卖包装单价不过才0.3元。张亮算过一笔账,加上房租、食材等等,虽然只经营外卖业务,但前期大概需要十几万的投入预算,而且开业前两个月高销量,也需要加盟商额外花费上万元去外卖平台投流,才能达到月销9999+的销量,如今已经下滑一半。
目前,张亮外卖店铺平均每天大约166单,其中一半订单量还是由美团“拼好饭”贡献,张亮说,由于产品定价低,契合当下火热的“拼好饭”,每单“拼好饭”他可以获得固定收入10元。
据张亮计算,去掉平台扣点、总部扣点等系列费用,现在他一年也就赚20万~30万元。为了获取更多的收入,很多像张亮一样的商家,会以更低的价格去吸引其他加盟商进入,赚取加盟费,然后再以开新店为理由向总部进原材料。
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精致廉价外卖,背刺打工人
从用户端来看,这些廉价外卖契合了他们当下更加注重性价比的心理,但产品“踩雷”的概率也相应增加。
社交网络上开始出现各种防“垃圾外卖”攻略,比如很多以网文风格命名的店铺,餐品却味同嚼蜡,而国潮外卖包装多出现在炸串、卤肉饭、猪脚饭等餐食。
打工人将其定义为精致廉价外卖,比起白色的塑料袋,这些包装表面精致,实则质量很差,通常标配是掰开掉渣的一次性筷子、超薄的一次性餐巾纸和挖米饭都会明显弯曲的黑色塑料勺。他们最初被超高性价比吸引,但产品口感不佳,产生很重的“背刺感”。
比如,被吐槽的“国潮外卖”,是指商家外卖包装批量使用同一个“墨镜+京剧戏服”的人物形象图片。其实,该图片来自抖音用户YUMI优小米在2020年发布的内容,本来是发给某网站的素材,后来因一些纠纷原稿被传开,后来索性直接做了开源,供大家免费使用。
而之所以成为众多外卖商家的选择,在于其成本低廉,从拼多多等平台可以看到,这类国潮外卖包装盒单价不过0.1元,有店铺显示销量达70万+。
事实上,在这背后,也和近些年很多外卖商家的战略有关,他们投入过多精力和成本进行营销,但忽略了餐品口味。或是因为想要靠低价战获取高销量,以及通过“拼好饭”低价引流,他们开始在外卖包装上压缩成本。
除此之外,由于这些外卖商家通常只做外卖档口,没有线下门店,被餐品口味劝退的打工人,开始将国潮外卖包装、网文名称店铺总结为“小作坊、不卫生、预制菜”的代名词,他们想要实惠,也更关心店铺的干净和卫生。
今年9月,央视新闻就曝光了一批通过租借执照开店,用假地址、假照片也能成为高分的热销外卖店铺,甚至有多家外卖店铺和废品回收站开在一起。
这都让年轻人在挑选外卖时变得更加谨慎,仅靠营销的外卖店铺,显然只会更快地走向昙花一现。
(备注:文中皆是化名。)
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