黄金越贵,金店越惨

财富   2024-11-01 20:58   广东  


导语

一边疯涨一边倒闭

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来源:锌财经


1克飙升800块钱,黄金涨疯了!

整个黄金市场就像是即将喷发的火山,到处是洋溢着亮眼的金辉。


(贵金属纽约金2024.10.28)


但是,黄金耀眼的身后,却是不堪重负的黄金企业,


甚至黄金价格越高,金店的倒闭速度越快。


天眼查数据显示,今年成立的黄金有关企业,足足有414家倒闭。


黄金赛道头部企业周大福,半年关闭了180家门店,零售值下滑20%;


周生生关闭47间门店,零售额下滑了13%;


周六福关闭了76家,零售额下滑16%。


为什么全世界都开始黄金热潮,黄金企业却混不下去了?


最大的原因,是消费市场对黄金饰品的需求下跌了。


上海黄金交易所和世界黄金协会发布的数据显示,今年二季度中国市场金饰需求达到十年以来的历史最低。


国家统计局的最新数据,在今年9月份的16类消费类目中,金银珠宝饰品排名倒数第一。


黄金跟黄金饰品是两回事,它们之间的关系就像是面包和面粉。


企业拿着面粉加工成面包,再额外向消费者索要30%的加工费,形成品牌溢价。


以前金价低的时候,黄金属于消费属性,消费者愿意付30%的溢价,把黄金做成满意的饰品。


现在的黄金属于金融属性,购买黄金只是为了坐等升值再二次兜售,溢价30%的黄金饰品并不适合投资,


那么黄金企业的消费群体,只剩下“刚需用户”,也就是需要“三金”“五金”的新婚夫妇。


除了商品属性发生根本性改变之外,黄金企业的库存问题,也是影响盈利的重大阻碍。


现在1克的黄金价格是800,一家门店得准备多少资金来进货?万一进货多了卖不出去,那可就得亏大了。


还有一些加盟商看到金价涨了,就想着把手里的黄金卖出去赚差价,这可比卖金饰来钱快,赚得多。


这样一来,黄金卖空,导致手上没有现货兑现;


市场上的黄金供应量也跟着增加,金店就得面临更大的亏损压力。


不断几次恶性循环,想要稳住门店和市场,黄金企业只能等待下一次黄金周期反转的时候了。



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