2024年《中国农民丰收节晚会》收视份额创新高，史丹利连续五年独家冠名，品牌影响力迈向新高度

科技 2024-09-26 17:12 广东

江河奔腾，神州丰稔。9月22日迎来第七个中国农民丰收节，由史丹利复合肥独家冠名，京东作为行业合作伙伴的中央广播电视总台2024年《中国农民丰收节晚会》重磅登场，在CCTV-1综合频道、CCTV-17 农业农村频道、央视频客户端等多平台播出，收获广泛关注。

根据CSM数据，晚会CCTV-1收视率超1%，收视份额达5.14%，同比提升45%，创近五年丰收节特别节目新高，周环比提升37%；触达观众规模近6000万，较2023年丰收节晚会提升24%，为合作品牌强势赋能。

强农筑底气

融合创新谱乡土新韵

今年的丰收节晚会以湖北仙桃为主会场、重庆酉阳为特色会场，联动全国各地，立足“三农”沃土，汇聚乡村振兴时代强音，共绘和美乡村幸福画卷。丰收节晚会以农民画为纽带，这些以麦秆、小米等为素材的手工画作，承载着乡土文化韵味。

“鱼米之乡”庆丰收，“水上舞台”办丰晚。2024年《中国农民丰收节晚会》主舞台设在仙桃市先锋村，建于村居一畔的水塘之上；导播台背后，就是连片的规模化黄鳝养殖水箱，既融合了绿水青山的生态之美，也诠释了宜居宜业的乡村新貌。晚会还将首次保留主舞台场景，打造成当地永久性地标，成为总台大型活动品牌的文旅打卡地。

主创团队全程大量采用影视化拍摄，从农民挥洒汗水收获的现场，到乡亲们摆起欢庆的长桌宴，节目自然融入真实的农村生产生活、火热丰收场景。音乐人走进田野，带来不一样的大地“赞美诗”；在山水之间，唱响经典黄梅戏《对花》，豫剧、婺剧的创新剧目精彩轮番上演；摇滚乐队、民谣歌手和乡村合唱团携手，碰撞出最动人的旋律。

非遗文化“牵手”，共谱乡土新韵。农民是丰收节晚会的主角，超过80%表演嘉宾是全国各地乡村达人、技艺高手和“三农”一线工作者。节目中，火壶、空竹、顶技等原汁原味的非遗文化一一亮相；说唱Rap、机械舞等流行元素的融入也令人耳目一新，是优秀乡土文化魅力的创新呈现。

史丹利连续五年独家冠名

提升品牌价值共奏丰收曲

作为节目的独家冠名品牌，史丹利在《中国农民丰收节晚会》各个环节和场景中被精心呈现，给观众留下了深刻印象。带有史丹利品牌LOGO的片名角标长时间在节目中呈现；带有品牌LOGO的节目名称在片头、舞台等各个场景中多次出现；品牌产品摆放画面也在节目中巧妙融合，充分地展示了合作品牌。

自2020年首次携手总台丰收节晚会以来，史丹利已经连续5年冠名这一总台盛会。作为国内具有重要影响力的农业品牌，史丹利深知这一平台对品牌价值提升的战略价值。通过丰收节晚会，史丹利不仅向全国亿万农民送去了节日的祝福，也为史丹利提供了强大的品牌凝聚力和向心力。数百位史丹利优秀客户参与节目录制，现场感受丰收的喜悦，史丹利优秀客户韩根田更是登上节目舞台，与全国人民分享自己的丰收时刻。

节目播出期间，史丹利各分子公司，终端销售网点纷纷举办“庆丰收看丰晚”主题活动，形成了全国范围内的联动效应，将丰收的喜悦传遍祖国大江南北。这不仅是一场农业与文化的深度交融，更是一场品牌与市场、企业与农民的情感共鸣，在丰收的金秋画卷上留下了浓墨重彩的一笔，为史丹利的品牌影响力赋予了新的高度与广度，展现史丹利与亿万中国农民共创美好农业的坚定决心。

行业合作伙伴京东

持续推动乡村振兴事业

作为2024年《中国农民丰收节晚会》的行业合作伙伴，京东长期致力于乡村振兴事业，今年又针对农产品提出了百亿农补计划。通过本次丰收节晚会的大力传播，“天南海北好农货，五湖四海聚京东”的广告语深刻影响了广大观众的认知。现在正值京东农特产购物节期间，京东采销层层精选天南海北的好农货，本味鲜甜、无需蘸料的宿迁霸王蟹，个儿大皮薄，一口一爆汁的莱阳秋月梨，软糯香甜粒粒皆真的五常大米，还有更多正宗、源头直发的农特产，消费者还能享受百亿农补，携手总台丰收节晚会，为亿万农民朋友诚意打造了一场丰收欢庆嘉年华，共谱乡村全面振兴新篇章。

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