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瓶装水5大巨头，全国市场占有率最新统计！

文摘 2024-11-12 16:34 河北

根据灼识咨询显示，按零售额计，2023年中国即饮软饮市场规模达到9092亿元。其中，包装饮用水是最大的品类，市场规模达到2150亿元，占比23.6%。同时也是增长最快的即饮软饮品类，预计2023-2028年复合年增长率为7.9%，到2028年零售额将达3143亿元。

整体来看，中国包装饮用水市场的集中度偏高，前五名的零售市场份额合计达到58.6%。

农夫山泉：

中国的民营企业，在中国瓶装水市场中排名第一，市场份额约为26.5%。

2023年零售额达到507亿元，市占率23.6%。这家企业成立于1996年，总部位于浙江杭州，在全国布局十二大稀缺的优质天然水源，包括千岛湖、万绿湖、长白山、武陵山、武夷山等，拥有106条饮用水生产线。

去年，农夫山泉包装饮用水产品营收首次突破200亿大关，同比增长10.9%至202.62亿元。不过今年上半年，受到一系列负面舆情影响，其包装饮用水产品营收同比大跌18.3%至85.31亿元，相当于少卖了19亿元。

压力之下，农夫山泉采取了推新产品、给终端砸钱、降价促销等手段。今年4月推出了“绿瓶”纯净水，是公司转产天然水24年后再次回到纯净水赛道，直指怡宝的核心腹地，并在部分渠道进行促销，直接点燃瓶装水市场的“价格战”。

华润怡宝：

中国的国有企业，华润集团旗下饮料企业，主打产品是怡宝，在中国瓶装水市场中排名第二，去年零售额达到396亿元，市场份额18.4%。在纯净水细分市场，则以32.7%的占有率傲视群雄，约为第二名的四倍，超过二至五名总和，已连续十二年（2012-2023年）保持排名第一。

百岁山：

中国的民营企业，以132亿元的零售额排名第三，市场份额6.1%。

凭借“水中贵族”的广告，百岁山在消费者中成功树立了高端水的形象。且不同于农夫山泉、华润饮料旗下产品矩阵众多，百岁山只专注做水生意，旗下产品包括百岁山天然矿泉水、景田纯净水、奔来旺天然矿泉水，已出口全球逾30个国家和地区。

娃哈哈：

位列第四，中国的民营企业，零售额120亿元，市场份额5.6%。

1996年，凭借AD钙奶风靡大江南北的娃哈哈，推出了纯净水产品。创始人宗庆后采取“明星+名牌”的广告宣传模式，先是签约景岗山，并买断其成名曲《我的眼里只有你》配合推广，后来王力宏连续代言20年，为品牌树立起可靠、稳定的形象。

康师傅：

位居第五，零售额105亿元，市场份额4.9%。

04年的时候，康师傅推出了售价为1元的矿物质水，一度把矿物质水打造成瓶装水的第二大品类。巅峰时期，其包装饮用水市场份额达到25%。可惜由于“包装门”“水源门”等事件冲击，不仅丢掉昔日的“王座”，还被挤出第一梯队。2020年启动“熟水”战略——喝开水上市，包装饮用水业务有所回暖。

写在最后

不难看出，中国包装饮用水市场竞争从未停息，几大巨头不断推陈出新，伊利、元气森林、海天味业等跨界而来，东方甄选、胖东来、山姆会员店的自营矿泉水产品纷纷上市，加剧了市场竞争的复杂性。

未来行业格局会发生什么新变化，我们将继续关注。

声明

来源于北京公众健康饮用水研究所、小东子看世界、网络。版权归原作者及原出处所有，如涉及版权等问题，请及时与我们联系删除。

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