【专题】2024年文旅微短剧专题研究报告汇总PDF洞察（附原数据表）

科技 2024-11-07 18:29 浙江

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当今时代，各类文化与消费领域呈现出蓬勃发展且不断变革的态势。微短剧作为新兴内容形式，凭借网络发展与用户需求，从低成本都市题材为主逐步走向多元化，其内容供给类型正历经深刻转变，以适应市场新需求（点击文末“阅读原文”获取专题报告合集PDF版本）。

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旅游行业亦是热闹非凡，2023 年国内旅游人次大幅增长，消费者更重品质体验，不同旅游场景各有特点。跨境旅游随着全球经济增长强势复苏，消费趋势出现诸多新变化，停留时长、目的地选择等均有改变。

而银发群体在文旅市场中也形成独特风景，他们出游热情高，偏爱中短期游，决策因素除家人亲友外，网红达人推荐也渐成重要参考。

在此背景下，各领域相互交织又各具特色，它们之间的融合与发展值得深入探究，以便更好把握时代消费与文化潮流。

微短剧和文旅相辅相成，结合效果优，能推动旅游意向。受众喜深度融合、互动强的方式，其核心是情感连接，体验相连。

微短剧与文旅能够相互助力，二者在四种关键的内容类型里进行结合时，能呈现出最为理想的效果。微短剧能够促使更多的受众萌生出旅游的想法。就结合方式而言，微短剧的受众往往更加青睐那种能将文旅与剧情深度融合，且互动性较强的模式。而互动活动以及人物情感的联结，则是受众更为喜欢的文旅呈现形式。

文旅微短剧的关键所在，乃是在受众与文化、取景地之间搭建起情感的纽带。微短剧自身的内核，或者说其最吸引观众之处，就在于它所具备的故事性、情节发展，还有其中诸如冲突等各类人物关系等要素。同样，文旅微短剧的核心要点也是要在受众和文化、取景地之间构建起情感连接，亦或是挖掘出文旅产品背后隐藏的故事。

文旅微短剧并非仅仅局限于内容层面，它更是一种态度的传达，一种情绪的表达，最终延伸到具体的文旅产品上。对于受众或者消费者来说，他们所体验到的一切以及所消费的内容，都是相互关联、紧密相连的。

2024年中国微短剧行业研究

近年来，随着网络基础设施的持续优化，特别是短视频行业的蓬勃兴起与技术创新的不断驱动，微短剧作为一种新兴内容形式迅速崛起，展现出强劲的发展势头。随着其产出量急剧攀升，内容供给日益丰富多样，加之用户对碎片化娱乐需求的日益增长，微短剧行业已成为娱乐内容领域的璀璨新星，备受瞩目。

微短剧以低成本、低风险的当代都市题材为主，同时探索多元化题材以满足多样化受众需求。

在内容供给类型的演变中，微短剧领域显著展现出对当代都市题材的偏好，这一趋势深刻反映了创作端的选择倾向。依据广电总局网络影视剧信息备案系统的细致分类，微短剧的时间背景大多聚焦于改革开放以来的当代社会风貌，紧跟时代脉搏，同时也不乏回溯至辛亥革命之前、承载着历史厚度的古代剧作，而近现代题材的尝试则相对有限。

从创作经济性与可行性的角度出发，当代都市剧以其成本效益高、制作门槛低的优势，成为微短剧领域的宠儿。这类作品不仅因其贴近现实生活、易于引发观众共鸣而备受欢迎，更在题材选择上规避了诸多敏感风险点，降低了创作过程中的不确定性，使得成本得到有效控制。

然而，随着微短剧受众群体的日益壮大与多元化，观众的兴趣偏好呈现出多样化的特征。为了满足不同观众的个性化需求，创作端正积极探索题材的创新与拓展，力求在保持当代都市题材主流地位的同时，增加其他类型如科幻、悬疑、青春校园等题材的供给，以实现内容的丰富性与差异化。这一趋势在数据上也有所体现，各类非都市题材的微短剧占比正逐步提升，共同构建了一个更加多彩、包容的微短剧生态。

综上所述，微短剧的内容供给类型正经历着从以当代都市剧为主导到多元化并进的转变，既保留了成本效益高的传统优势，又不断拓宽题材边界，以适应并引领市场的新需求。

2023旅游行业洞察

根据文化和旅游部的数据统计，2023年"五一"假期全国国内共有2.74亿人次进行了旅游，同比增长了70.83%。而端午节假期期间，全国国内出游人数达到1.06亿人次，同比增长了32.3%。消费者对于旅游的热情高涨，文化和旅游行业呈现出强劲的复苏势头，并且呈现出向好的趋势。

那些拥有丰富景点景区、独特自然风光和饮食文化的目的地更受到游客的欢迎

在旅游业发展日趋成熟的今天，越来越多人开始注重旅游的品质和体验，而不仅仅是去某一个地方打卡或者消磨时间。因此，在选择旅游目的地的时候，那些拥有丰富景点景区、独特自然风光和饮食文化的地方越来越受到游客的欢迎。

拥有丰富景点景区、独特自然风光和饮食文化的目的地，不仅可以带给游客更多的选择体验，也能够为游客提供更加丰富的旅游内容和体验，因此这样的地方自然会受到更多游客的欢迎。

旅行的体验对于人们来说非常重要，因为它会留下不同的感受和印象。在本次研究中，从四个方面：行、住、娱、吃分析了消费者在旅游业复苏后的旅游体验。

在行方面，高铁/动车和飞机是旅行的首选，而消费者对于旅行小交通的基础设施建设有更高的期望。

在住方面，消费者普遍选择经济型酒店、民宿/客栈及商务型酒店，而性价比是重要的考虑因素。即使是税后月收入20000元以上的高收入人群，在国内旅行中，经济型酒店仍是Top2的选择。

在娱方面，国内旅游景点的安全性、可玩性和标识指引等已得到消费者认可，但服务文创等软性能力仍待提升。价格高和人流量大是最主要的痛点。

在吃方面，体验特色地方美食是中国消费者旅行的重要诉求。菜品味道和当地特色对国内旅游餐饮消费体验感受影响最多。

2023-2024跨境旅游消费趋势研究

近日，“世界旅游联盟·中欧旅游对话”在匈牙利布达佩斯举办，发布《2023 - 2024 跨境旅游消费趋势研究报告》。报告显示，2023 - 2024 年全球旅游业复苏，跨境旅游人数和支出显著增加，市场出现新变化。中国出境游消费回暖，出境人数和卡均消费提高，目的地选择“由近及远”。

入境游方面，免签政策、支付便利化等提升海外游客意愿，在华停留一周以上游客占比增加，游客年轻化，入境目的地深入内地和网红城市，消费品类丰富，不同城市消费类型有别，支付便利化举措推动入境旅游发展。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末202份旅游相关行业研究报告。

经济增长推动跨境游消费潜力释放， 2024 年全球旅游业有望突破，消费者跨境停留时长增加，亚太游客停留时长延长带动增长，印度、印尼、日本等地受影响停留天数显著延长。

经济增长激发跨境游消费潜能 – 归因于活跃的旅游消费支出以及迅猛增长的旅客运输量，全球旅游业有望在 2024 年实现突破性进展。万事达卡经济研究所针对全球 74 个旅游市场的最新行业态势展开深入剖析，研究表明，全球消费者外出度假时，跨境停留时长相较于疫情前增多 1 天，其中中东及非洲和欧洲等地的停留时长明显增加。在前往亚太各地进行休闲度假时，游客的平均停留时长也从疫情前的 6.1 天延长至 7.4 天，有力推动了单次行程消费额的上升以及当地旅游经济的增长。受汇率和住宿价格的作用，停留天数延长较为显著的目的地为印度（+2 天）、印尼（+1.9 天）及日本（+1.4 天）

随着全球经济的增长，跨境旅游业展现出强劲的复苏势头，预计在2024年将迎来显著的突破。根据万事达卡经济研究所的分析，消费者在跨境旅游中的停留时间较疫情前平均增加了一天，尤其在中东、非洲和欧洲地区这一趋势更为明显。亚太地区尤其突出，这一变化不仅促进了当地消费和经济增长，也反映了游客对于更深入旅游体验的需求。特别是印度、印尼和日本的游客停留时间显著延长，这可能与这些国家在旅游服务和推广方面的努力有关。此外，不同地区的游客在体验类消费上的比例各异，这揭示了旅游产品和服务的多样性以及游客消费偏好的差异。这些洞察为政策制定者和旅游业者提供了宝贵的信息，他们可以通过提升旅游服务质量和优化旅游政策来吸引更多国际游客，进一步推动经济增长和旅游业的繁荣。

2024年中国银发文旅数智化趋势

在当今时代，旅游已成为人们生活中不可或缺的一部分。银发人群以其高涨的出游热情，成为旅游市场中一道独特的风景线。超七成银发人群去年外出旅行，且偏爱中短期游，4 - 7 天和 8 - 14 天的出游时长比例最高。家人安排、亲友推荐主导着他们的出游决策，网红达人推荐也逐渐成为重要风向标。

银发人群出游频率高，爱中短期游。超七成去年外出，超两成决策参考网红达人，4 - 7 天和 8 - 14 天出游比例高。

银发人群出游热情高，中短期游备受青睐。在过去一年里，超过七成的银发一族踏上旅途，其中五成以上的出行频次达到 3 次及以上。每次出游时长为 4 至 7 天以及 8 至 14 天的占比最高，分别为 48.86% 和 35.07%。网红达人推荐已然成为引领银发人群出游的重要风向标之一。除了家人安排、亲友推荐等常见的出游决策因素之外，超过两成的银发人群在进行出游决策时会参考网红达人的推荐。