从“流量红利”到“深耕红利”

文摘 2023-01-27 20:55 北京

从“流量红利”到“深耕红利”

产业数字化进入发展新阶段

临近新年，美团线上的美容美发、美甲美睫、年夜饭预定越发紧俏，而这也成为消费回暖的缩影。实体商家对生意确定性增长的需求愈发迫切，数字化正在成为有效手段。发挥数字经济的“产业数字化”能力，正在消费、医疗、农业、外贸等各行各业开花结果。

与此同时，滴滴出行恢复新用户注册，美团、腾讯重拳出击“反腐”，平台治理与自治持续推进的同时，如何健康发展成为主旋律。

在中国社科院宏观经济智库研究室主任冯煦明看来，随着前期专项整改基本完成，数字经济正在进入常态化监管的新阶段。“在市场之手和政府之手之外，互联网平台正在成为数字经济时代的‘第三只手’，在资源配置和现代经济运行中发挥着越来越大的作用。”数字经济已经呈现出“从消费互联网向产业互联网延伸”，从商品数字化向要素数字化智能化延伸，从“流量红利”向“深耕红利”延伸，以及加大民生和公共服务领域投入力度等趋势。

产业再造：从“流量红利”向“深耕红利”延伸

“我们目前流量纳新的60%来自线上。”美丽田园资深战略总监李文俊告诉上海证券报记者，公司高度重视数字经济的发展机遇，尤其是在会员体系经营方面，除了加强对于会员个人信息采集的合规管理外，从数字化赋能运营的维度来看，美团、直播和社区团购等线上方式仍是比较有效的流量纳新手段。

美丽田园是最早采用移动分类系统的企业之一，系统可依照消费者实际喜好对流程进行分类，并就各类别编定不同级别的流程和标准规定。李文俊对于流量的态度非常务实。他认为，随着互联网的发展，流量红利已经消失，更重要的是从有效的渠道中找到目标客户，从而提升转化率。

在数字经济时代，李文俊的观点颇具代表性。无论是在消费互联网还是产业互联网中，如何利用数字化赋能实体经济增长，才是企业最关心的问题。

“从‘流量红利’向‘深耕红利’延伸，正是数字经济发展的重要延伸方向之一。”冯煦明表示，“流量红利阶段的典型特征是互联网在居民生活和消费领域的快速普及，目前的普及程度已经很高。在深耕红利阶段，典型特征是数字经济向传统产业的深度渗透，很多传统的农业、制造业、建筑业、服务业生产活动会经历‘产业再造’的过程，成为新的、更高效的现代产业。这个过程不仅会为经济增长释放新动能，而且会提高整体经济发展的质量和效益。”

对此，网宿科技高级副总裁黄莎琳感受颇深。她坦言，网宿科技依托边缘计算、安全、人工智能、云计算等技术，不断深入传统养殖、工业制造和交通运输等实体行业，帮助行业实现数智化转型升级，从而助推实体经济创新发展。这个过程中，网宿的客户覆盖面不断扩宽，市场空间也进一步打开。

以网宿服务的某养殖客户为例，在网宿边缘智能平台ECC Lite的加持下，该客户开启了“猪联网”的智慧养猪新模式，通过部署边缘智能设备，对环境指标、养殖活动进行实时监测与分析，实现智能饲喂、环控预警，极大提升生产效率、显著降低病害风险。“ECC Lite代表了网宿在边缘计算领域的最新创新成果，除了智慧养殖场景，目前在安防监控、智慧园区等场景也已得到实践。”黄莎琳表示，“可以看到，数字经济与实体经济的深度融合正成为趋势，带来新一轮发展机遇。”

常态化监管：助力平台经济稳健发展

作为现代产业体系的重要组成部分，数字经济已经在多个重磅文件和重要会议中被提及。对于像美丽田园这样的实体商家来说，从“触网”到“用网”的需求转换，重点落在了保证自身稳增长，这也推动着互联网尤其是平台型公司的身份调整。

而稳预期、稳管理、稳业绩，也成为互联网龙头开年的首要举措。日前，腾讯退租朗科大厦，雷军直言要推动集团业务聚焦和“精兵简政”，而百度李彦宏在内部谈话中多次对业务负责人直接强调，2023年不看收入了，就看毛利。“整个行业已经告别烧钱和粗放式增长，开源节流成为公司乃至各个事业部的主旋律。”有互联网平台公司的员工告诉记者。

新时期、新定位，也对平台经济提出了新要求。中央经济工作会议指出，要大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。

冯煦明分析，随着前期专项整改基本完成，数字经济正在进入常态化监管的新阶段。常态化监管是更加稳定、更加透明、更可预期的监管。

“常态化监管有三大着力点：维护公平竞争的市场秩序；统筹发展与安全；兼顾公平与民生。”冯煦明表示，在新发展阶段，平台经济发展应注重平衡好三组关系，实现规范、健康、可持续发展：一是速度与质量的关系。在保持一定增长速度的同时，更加注重高质量发展。二是创新与监管的关系。增强遵守和维护市场竞争秩序的意识，遏制滥用市场优势的行为。三是商业属性与公共属性的关系。在商业属性的基础上，注重发挥平台的公共属性。

地方政府也在积极行动，调动平台企业的杠杆效应，促进实体经济稳增长。1月10日，杭州市人民政府和阿里巴巴集团签订全面深化战略合作协议，而杭州支持平台经济规范健康发展的具体措施已在制定中。上海也明确提出，支持平台经济发展，落实国家关于支持平台经济规范健康持续发展政策措施，引导平台企业依法合规开展业务和发展，鼓励其参与国家重大科技创新项目。《广东省“十四五”现代流通体系建设实施方案》提出，要引导平台经济、共享经济等新业态良性发展。

互联网平台：化身经济增长“助攻手”

“在市场之手和政府之手之外，互联网平台正在成为数字经济时代的‘第三只手’，在资源配置和现代经济运行中发挥着越来越大的作用。互联网平台应树立‘中立’的原则，担负起应有职责，努力成为市场经济和国家治理的‘赋能之手’，防止成为‘掠夺之手’挤压小微主体生存空间——这也正是常态化监管的目标。”冯煦明表示。

以助力实体经济发展为导向，各大互联网平台正积极行动。不仅如此，它们在提升公共服务、吸纳就业创业、助力小微企业融资等方面也正发挥着重要作用。

腾讯企业微信医疗行业高级总监张宣告诉记者，在分级诊疗的推进中，企业微信可将腾讯生态的服务商组织在一起，将优质垂直的行业应用能力输送给更多医院。

据腾讯集团高级副总裁郭凯天介绍，中国人事科学研究院的相关研究显示，2022年腾讯数字生态创造了147个新职业，除了云计算工程技术人员、AI训练师等技术性较强岗位外，也有公众号小程序基建师、微信表情设计师等处于成长和萌芽状态的新岗位。而未来5年，腾讯数字生态有创造3180万个就业机会的巨大空间。

抖音、淘宝、视频号直播也成为越来越多中小微企业和年轻人的创业入口，在产业带辟出了新的赛道。据淘宝直播最新升级的产业带政策，将注入百亿流量，培育10万个产业带账号、20万个新主播。

京东科技推出“产业回暖”计划，自2023年1月起，“京小贷”首次对个体工商户、自然人开放申请权限。注册京东小店、企业店铺的商家，无需抵押和担保，均可申请“京小贷”专属资金支持，最快5分钟即可获得金融支持。数字经济的“产业数字化”能力，在互联网平台公司的助推下，正在各行各业开花结果。

水木财经观察

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