艺府文创：让艺术贴近生活

文摘 2024-11-02 20:18 江苏

“十一”假期，玄武湖畔人潮汹涌，一处粉红房子的文创小店里挤满了游客。带有景点图案的雪糕、含玄武湖风景图样设计的摆件、色彩鲜明的冰箱贴等文创让人眼前一亮，游客兴致勃勃地欣赏、选购。不少人排队体验新品套色章印，当蓝绿、红黄相间的城墙柳树、紫峰大厦、鸡鸣寺风景印在笔记本上，游客大呼好看！

这家文创小店的背后，是南京一家专营旅游文创的企业——艺府文创。6年前，企业CEO陶陶敏锐捕捉到艺术的生活化，他带领团队研发旅游文创。随着近几年文旅行业的兴起，艺府已在南京开了10家文创小店，还将足迹延伸到杭州、景德镇、三亚等城市。

轻松萌趣的文创让游客爱不释手

艺府文创小店多选择开在旅游景点或商业街区，店面设计与景区融为一体，像玄武湖店就借助公园风景优美的特色，粉红色的店面设计很快成为了一处打卡点。艺府文创行政管理俞杨介绍，“开在景区旁边是借助节假日人流量大的特点，玄武湖公园经常在节假日期间推出精彩的活动，像非遗生活会、咖啡节、惠民展演等，带动了人气。“十一”假期，玄武湖店每天的销售额都很喜人。”

文创产品的吸引力何来？在艺府文创老门东店，游客在门东民居建筑风格的店里挑选商品，还可以到天井处温馨的茶座供打卡拍照，颇有“松弛感”。店内的商品有冰箱贴、帆布包、印章收藏本、插画拼图等，设计元素围绕中山陵、总统府、老门东、夫子庙、秦淮河，还有梧桐大道、颐和路的花和黑猫、大报恩寺琉璃塔等场景。“看到文创就想到曾经去过的地方，很难不喜欢。”在店里选购的游客说。

从众多“出圈”产品来看，艺府文创积极寻求传统与现代的结合，将文化符号、文化元素融入设计之中。小黄鸭系列中的冰箱贴上都有一个可以推拉移动的小萌宠，帆布包“南京人从众”画的就是节假日期间景区的人潮汹涌，轻松萌趣的文创契合了年轻人探索知识、表达情感、追求时尚的文化消费需求。来自合肥的小学老师许婷购买了600元的文创，她开心地说，“我经常在课堂上讲述优秀传统文化里的中国。这次买了一大袋文创，准备在课堂上分发给学生，增加课堂的趣味性。”

“爱屋及乌”的旅游文创

文创借助创意、设计、技艺等，围绕知识产权实现文化符号、内容、资源的创意表达和产品开发。艺府紧跟文旅市场热点、市场行情和消费审美动态，文创店跟景区、商业街结合，如紫峰店、颐和路店、金陵style店。“在夫子庙店，我们摆放的文创产品多与科举文化相关，一款‘考不倒’状元不倒翁摆件销量特别好。这其实反映了旅游文创的属性，游客喜欢一个景区景点，对相关的文创‘爱屋及乌’。”俞杨分析。

创意设计是文创的灵魂，作为一家从做动漫游戏设计起家的公司，艺府有着“硬核”的设计团队。近年来企业围绕城市文化，从旅游文创做起，在工艺品类上出现了扇尾系列、金属系列，可旋转、转动系列等，产品也从平面走向立体。

“近几年来随着传统文化的兴起，绒花、云锦等非遗，园林建筑、博物馆文物造型等都热度不减，我们发现很多创意、想法都能去传统文化里找。比如秦淮文化、科举文化、红楼梦文化等，这些元素都会在文创设计中体现。”艺府文创设计师韩钦说。

艺府现已研发出千余款自主版权产品，轻松萌趣的风格为游客带来轻松、趣味的体验。产品通过可爱的形象打造“记忆点”，让旅游场景更具亲和力；有的产品抓住城市的“辨识点”，如南京的过江小黄鸭、成都的火锅、三亚的海滩，研发不同品类、不同风格的创意产品，让城市文化更形象、更直观。

推出具有鲜明印记的南京IP文创

在艺府文创公司，记者采访了刚从上海IP展调研回来的董事长陶陶，“在展会上见到了很多文创产品的IP，贵州有金丝猴、成都有熊猫，国内这一块正在发力。”风尘仆仆的陶陶说。毕业于南京艺术学院的他，自1999年从事动漫游戏制作，后来又闯入旅游文创赛道。平日的他承担着创业者和大学产业教授、企业导师、非遗文创专家的多重身份，除了主抓公司文创研发，还去企业校地联合的高校开讲座，跟大学生们谈当下的文化创意产业。

“将艺术带入生活，让生活充满艺术，这是我做企业的理念。对一个企业来说，拥有自有版权、自有IP很重要。”陶陶说。艺府有自主产品研发、IP版权经营，2019年被江苏省版权局评为江苏省首批优秀版权示范企业。艺府经过一段时间的市场探索，在IP打造上深耕细作。“南京文旅艺术资源丰富，有创意土壤，我们预计在今年年底推出与南京文化相关的系列IP产品。”陶陶胸有成竹地说。

一个城市的文创产品不单单是旅游纪念品，更多体现出的是该城市的美学特征和人文精神。南京已加入“全球创意城市网络”，在南京，从六朝瓦当到长江大桥，从博物馆到文化空间，极具特色的南京元素融入一件件文创产品中。作为城市文创集聚地，类似艺府文创、南京设计廊、好一朵茉莉花等为代表的多个文创空间，遍布在城市各个角落，汇聚了成千上万件文创产品，在传统非遗、南京元素中糅入时代的新元素，不断推陈出新，讲述南京故事，为公众提供更加丰富多彩的文化体验和精神享受。

内容来源：金陵瞭望记者黄晓静

图片来源：艺府文创

责任编辑：陈庆颐王沁周润华

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