首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

大健康行业危机四伏：私域思维做公域，必死无疑！

健康 2024-11-03 06:30 天津

点击蓝字，关注我们

★★★走进社区商业，尽享爆品干货！选项目找产品，可点击“社区商业平台”星标收藏，也可点击下方“预约”按钮观看精彩直播。

在私域为王的时代，大健康企业纷纷尝试转型私域。

但是并不意味着要完全放弃公域，公域流量是私域流量池的基础，它可以提供庞大的用户基础，作为扩充私域流量池的抓手。通过公域流量，企业可以吸引更多潜在客户，进而将他们转化为私域用户，实现流量的增长和转化。

大健康企业做公域有以下几个问题：

内容不精准，人群定位模糊

许多大健康企业在打造IP时，试图涵盖所有内容，导致内容泛而不精，难以吸引特定人群。同时，人群定位不准确，使得内容难以触达目标用户。

私域思维束缚公域内容创作

私域的内容创作往往更注重直接营销和转化，而公域则更注重品牌传播和用户互动。一些企业在做公域时，仍沿用私域的思维，导致内容容易违规或不符合公域平台的调性。

变现路径不明确，产品适应性差

在做公域时，一些企业没有考虑公域的变现路径或产品的适应性，导致难以实现有效的销售和转化。缺乏以终为始的策略规划，使得企业在公域市场难以立足。

忽视私域价值，公私域失衡

一些企业在做公域时，过于关注公域的发展，而忽视了私域的价值。私域流量是企业宝贵的资产，若不能有效利用，将导致公私域失衡，影响整体业务发展。

大健康企业做私域，应该注意的3个关键点：

第一：产品定位

大健康类目私域的产品和公域定位完全不一样，如果你从公域布局私域，一定要做好区隔。如果你本来就是做私域，那么一定要做减法，找到能打爆的一款或者一个组合的产品去做好，做透，打爆完了再布局第二个产品。

大健康类目私域产品的关键是有效、真利他，你可以站在解决对方的问题角度设计产品方案，同时不能违规宣传；一般来说私域的客单价会更高，这样的利润也会更高的。

另外私域的流量能反哺公域，对要做品牌的对于私域的基数就有一个量级需求，一般没有到达10万级别就不要着急做产品品牌。

一句话：有效、组合、高客单、如果要做品牌需要私域量级。

第二：利润分配

私域流量的增长离不开合理的利润分配机制。企业可通过公司自媒体公域下沉或发展小B（小渠道商）来扩大私域用户规模。在利润分配上，应确保渠道商获得合理收益，以激发其积极性和忠诚度。

此外，大健康类目对专业背景要求较高，企业在招募渠道商时，应注重其专业背书，如医学、营养学、健康管理学等领域的专业知识和经验。这样的渠道商不仅能更好地推广产品，还能提升品牌形象和用户信任度。

第三：业务标准化

产品针对C端，提供真正的用户价值。

利润分配机制合理针对与B端，做好了会有源源不断的B端，这样保证了渠道。在前期甚至渠道的重要性要大于产品。

业务标准化就是一个C端用户到第一次交易的链路，细节落地到纸上这个就叫做业务标准化，就是很多人说的SOP了。

一定记住，产品不能多、功效也不能复杂、关键一定要合法合规。

第四：保持与公域的平衡

虽然私域是重点发展方向，但不应完全忽略公域的价值。通过合理的广告投放、社交媒体营销等方式，吸引新用户进入私域。

同时，也要关注公域平台的政策变化和竞争态势，及时调整营销策略。

社区商业观点

大健康企业在私域转型的过程中，应注重公私域平衡，通过精准定位、高效运营和深度服务，构建稳定的用户关系，实现业务的持续增长。

只有在公私域之间找到最佳平衡点，才能让企业破解增量困局。

往期精彩回顾

周邦勇：健康产业在规范中发展，才能走做得更大！

仲伟红：时代变了，大健康产业刚刚开始！

杨浩杰：坚守19年开医疗器械体验店，用产品效果征服顾客！

米庆明：一个传统艾灸馆，怎样的服务能做到年入1000W？

胡文慧：保健品市场收新转化、社群裂变的高招来了，都是干货！

李玉民：安全经营是企业的发展王道！

邓立仁：上新转化，快、准、多，健康产业市场锁客留客秘籍！

王振：既然不能一帆风顺，那就乘风破浪！

注：本公众号注明来源的作品，均转载自其他媒体，版权归原作者所有。文章内容、以及涉及到的图片、字体版权归原作者所有。如侵犯到您的权益，请及时联系，我们会尽快做删除处理。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NTU3NDY2MA==&mid=2653000720&idx=1&sn=cceea0235368a8088af85c99da060c88

社区商业平台

原（老年产业）平台，立足行业洞察者的引领思维，竭力打造健康行业专属即时资讯和交流平台，行业营销人的管理参考和展现优秀企业、杰出人物的窗口。每天晚上7点-9点，社区商业视频号直播，干货分享不间断，每晚四家优秀项目推荐，欢迎预约精彩直播

最新文章

靠私域直播狂揽百亿！致胜秘籍大曝光！！

全国中医药康养行业产教融合共同体成立

做蜂胶就找浙江福赐德【2月18-19日南京展-Q06】

高新技术企业：益生瑞——氢健康产业的领航者【2月18-19日南京展 Q51-Q52】

山东尚品世佳健康实业有限公司

2025年，社区养生馆还能开吗？如何成功经营养生馆？

银发经济职业再“上新”！江苏酝酿老年人陪同就医服务规范

长线复购王——天台乌药

军农集团药食同源新品，引领健康新潮流【2月18-19日南京展-GT18】

做大健康私域，布局是关键，这么做的都赚翻了！

保山昌宁：温泉“热资源”点燃康养旅居“热经济”

21世纪黑科技—传频仪，不仅仅赚人赚钱，更赚口碑，水文化生活馆-传频仪，上新快、锁客准、投入少、回报高非口服产品，顾客更容易接受

更新鲜！更营养！更健康！有机好羊奶，认准这4大金标准~

【品质之旅·圆满收官】品质鉴证官溯源之旅

第31届2025年中国（南京）社区大健康商业博览会简介！

2024年保健品相关法规汇总！隐藏健康行业利好信息！

第二届河北（衡水）康养产业创新发展大会召开

【高薪诚聘】大健康赛道中国高端滋补品牌“仙草菁荟”，少量稀缺岗位热招中！

做大健康私域，要先会“晒自己”！

运动营养食品屡现？总局通报28批次食品抽检不合格！

中国农科院特产所《中农特研》为您开通长期财富密码

江西捷康生物科技有限公司

怀健元|只做中国国家地理标志产品

保健品“跑偏”？自律规范、练好内功外，还要转变销售理念！

供需适配推动银发经济发展

长线复购王——天台乌药

重庆百姓粮仓·秋收新篇 —— 富硒稻谷&智能碾米机，邀您共享健康新“食”尚！

北大20班，开启健康产业私域直播新时代！

行业大核弹！门店业绩翻倍的秘诀！

重点检查保健品、养生馆，广东查办侵害消费者权益案件

21世纪黑科技—传频仪，不仅仅赚人赚钱，更赚口碑，水文化生活馆-传频仪，上新快、锁客准、投入少、回报高非口服产品，顾客更容易接受

【福寿人生】-电视社群药线栏目

【上海天龙】深耕“紫苏油”领域19年，蓝帽新宠，热销市场，降血脂血压，呵护心脑，明亮双眼，优选天龙

千年儒商看齐鲁非遗贡胶颐欣堂

谁说“男人消费不如狗”？掘金“他健康”，保健品卖疯了！

发展新业态，服务新时代！森林康养成为可持续发展新引擎

山东尚品世佳健康实业有限公司

【高薪诚聘】大健康赛道中国高端滋补品牌“仙草菁荟”，少量稀缺岗位热招中！

鑫玺生物科技股份有限公司

龟鹿膏制药（山东）集团有限公司

推动银发经济发展来借鉴“中国模式”→

小产品大市场——为店面持续增量

【品质之旅·圆满收官】品质鉴证官溯源之旅

抢跑新国标成人粉赛道和氏前瞻布局抢占高地

伊生唐平•糖尿病慢病管理黄金爆品

秦小明：底线、远见、创新，健康产业将是明星企业的天下！

高峰：管好3类特殊食品，做好600亿市场，服务百姓健康

保健食品品质“稳健” ！总局发布三季度抽检数据

“Wealth”|我是财富的源头！

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉