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新生人口数量下降
成人奶粉崭露头角
新国标重压之下
乳企该如何前行？
PART01.
成人粉新国标引发大变革
根据《2023成人奶粉行业消费趋势洞察》显示：2020年我国成人奶粉市场规模就达到了205.1亿元，预计到2024年将会攀升至237.8亿元。从细分品类上来看，中老年奶粉增长态势明显，这一趋势背后是中国老龄化趋势的不断加深。![]()
从民政部披露数据可见，截至2023年，全国60周岁及以上老年人口为2.97亿，占总人口的21.1%。到2035年左右，全国60周岁及以上老年人口将突破4亿，占总人口超过30%，进入重度老龄化阶段。综上信息，不难想象中老年奶粉市场蕴藏着的巨大消费潜力。尤其是在后疫情时代，人们对健康的关注度越来越高，针对中青年以及老年人的奶粉市场不断扩容，尽管我国成人奶粉赛道增速可观，但由于目前行业仍在起步阶段，市场存在诸多乱象，包括产品质量参差不齐、部分品牌虚假宣传误导消费者、价格差异大等缺乏统一的行业标准和严格的监管体系。为规范标准，被业内俗称为“成人粉新国标”的《乳粉及调制乳粉》食品产品标准（GB19644-2024）将于2025年2月8日正式实施。《乳粉及调制乳粉》食品产品标准（GB19644-2024）解决了目前羊奶粉、骆驼奶粉等品类市场鱼龙混杂的问题，对原料成分进行了更严格的要求，并将覆盖面扩大到牦牛、骆驼、驴、马等小众品类之上，也明确规定了添加的最低含量，必须是单一品种乳制品为主要原料，来自主要原料的乳固体含量不低于70%并对产品规范标识也作出了明确要求，此外，新标准对于添加了活性菌种的产品提出了最低活菌数要求，指出如添加活菌，产品中活菌数应≥106CFU/g。![]()
成人粉新国标对乳制品行业尤其是羊奶粉行业是史无前例的行业大变革，主要原料的乳固体含量不低于70%意味着羊奶粉成本价格上涨，一些实力不够的小微羊奶粉加工企业可能会被迫出局，但是像和氏乳业这样32年来踏踏实实干实事，全心打造羊奶全产业链的羊奶粉企业，将在这片蓝海中脱颖而出。一个成功的企业往往有着出色的市场洞察力和对未来的预判，和氏早在2019年就敏锐捕捉到了市场前沿动态，在保证营养和品质的基础上，提升配方、发掘出产品的独特卖点，打造更契合中国人体质的羊奶粉，满足成人奶粉消费者对于营养健康的更高需求。PART02.
洞见市场 秦羊健主动出击
为把握成人粉新趋势，和氏抢先布局新国标羊奶粉，早在2024年初就以“纯羊配方，精准营养”理念进击成人羊奶粉市场，重磅推出了秦羊健系列羊奶粉~秦羊健系列调制羊奶粉依据新国标相关食品安全国家标准，针对不同消费人群，科学配比多种营养物质，正可谓“八仙过海，各显神通”。其中秦羊健人参高钙多维配方羊奶粉、秦羊健益生菌植物甾醇脂配方羊奶粉这两款新品不仅满足了成人粉新国标政策的各项要求，并以“纯羊配方，精准营养”的理念满足不同人群的营养需求，在成人粉领域独占鳌头，进一步把握专业化和精准化的成人粉领域新趋势，备受市场广泛关注。![]()
秦羊健人参高钙多维
配方羊奶粉
随着退休年龄的延迟，即使到了五十多岁也还要面对工作的压力，加班、熬夜、生活琐事容易导致人身心疲惫，身体各器官功能随着年龄衰退，精神状态差，失眠健忘，腿脚没劲……这个时候更要注意自身健康问题，补足营养！作为全国首家且唯一一家的“羊乳粉工程技术研究中心”的专业科研团队聚力打造的硬核配方，秦羊健人参高钙多维配方羊奶粉甄选鲜活有机生羊乳，以药食同源为特色，还特别添加了人参粉和人参低聚肽！人参低聚肽粉具有促进生长发育、增强免疫力、改善记忆功能、抗疲劳以及缓解更年期症状等功效[1]。山药粉＋桂圆粉＋枸杞粉＋人参粉：药食同源，气血双补、健脾养胃植物甾醇脂＋磷脂＋磷脂酰丝氨酸：降低胆固醇，降血脂、预防心脑血管疾病![]()
复合维生素、复合矿物质、药食同源配方，高钙好吸收，整个配料表用的全是好东西，满满营养！维生素ABCDE、复配矿物质（碳酸钙、硫酸亚铁、硫酸锌、硫酸铜、富硒酵母），一口气喝进10+以上营养物质，每100g奶粉含钙量高达1200mg，而且不添加蔗糖，三高人群也能放心喝！尤其是熬夜加班感觉无精打采，提不起劲的时候来一杯，粉质细腻，入口醇香。![]()
秦羊健益生菌植物甾醇酯
配方羊奶粉
根据《国家心血管健康与疾病报告（2021）》，心血管疾病已成为中国城乡居民总死亡原因之首，患病人数达到了3.3亿，且这一趋势仍在上升。报告还指出，当前中国心血管疾病的患病人数高达3.3亿，高血压患者达到2.45亿，糖尿病患者为1.41亿，其中近30%的患者同时面临至少两种“三高”危险因素。![]()
益生菌植物甾醇酯配方羊奶粉配方中含有低聚异麦芽糖、低聚果糖、植物甾醇酯、菊粉、双益生菌等[2]，不仅符合2024版的乳粉和调制乳粉新国标中添加菌落总数≥106CFU/g的要求，还远高于新国标标准的双益生菌(嗜酸乳杆菌 La-5＋动物双歧杆菌乳亚种Bb-12添加量≥1000000CFU/g），其中植物甾醇酯可以降低胆固醇，有益心脑血管[3]~
低聚异麦芽糖+低聚果糖+菊粉为肠道菌群提供营养，嗜酸乳杆菌＋动物双歧杆菌额外提供了有益肠道菌，双重buff加持，肠道更轻松！维生素ABCDE以及复配矿物质，超过10种以上营养物质，既补充了营养，又能帮助肠道吸收，不会造成任何负担！
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秦羊健人参高钙多维配方羊奶粉能让你补足精神活力满满，而秦羊健益生菌植物甾醇酯配方羊奶粉则是减轻身体负担，且有助于肠道健康~新国标秦羊健系列调制羊奶粉，以“纯羊配方，精准营养”的理念满足不同人群的营养需求，甄选“羊中贵族”莎能奶山羊，主原料只采用生羊乳，其中来自主要原料的乳固体含量不低于70%，符合新国标规定，且获得国家权威有机认证，采用干湿法复合工艺加工而成，完全满足国民日常营养所需，早晚一杯，精神百倍~![]()
和氏乳业作为国产羊乳“领头羊”，32年以来匠心精耕，从奶源建设到科研制造，从智能工艺到产品检测，从挤奶到包装成粉不到2小时，以“纯”细化产品配方，以“鲜”主导产品特色，深度洞悉消费者需求，不断开拓纯羊新鲜布局，探寻细分品类领域，打造营养特色配方。
未来，和氏将凭借其全产业链优势、良好的市场口碑、卓越的严苛品质，始终如一致力于人类营养事业，成为更受渠道和消费者喜爱、信赖的羊奶粉品牌，为羊奶粉行业高质量发展注入新鲜活力，实力领跑国产羊奶粉赛道~
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参考文献
【1】张今.人参中氨基酸及多肽的研究[J].高等学校化学学报.1985,(4).376
【2】卢婧霞，郑祖国，徐志猛，杨华，李萍.植物甾醇降血脂机制研究进展[J].中国中药杂志，2019(21).
【3】黄雄伟，陈云波，潘凤等《植物甾纯脂的研究进展[J].食品科学》
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