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中国第一大民企被杨笠“撞了一下腰”

财富 2024-10-23 17:34 天津

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10月12日，京东以年营收10846.62亿元成功卫冕“中国第一大民企”。

10月14日，京东举办“京东11.11又便宜又好”发布会，脱口秀演员杨笠到现场造势。同一天京东官方微博发布系列海报，官宣了杨笠作为代言人的身份。

京东此举随即引发巨大舆论风波，之后连续三个交易日，京东港股股价下跌。

对于京东这样的“中国第一大民企”来说，该事件的影响看似“无伤大雅”，实际上它会让外界重新审视京东，让刘强东这两年重塑京东的努力打折。

1

男性是京东的主力用户，而杨笠是国内伤害男性感情最深的脱口秀演员。

根据QuestMobile的数据，在京东平台上，高粘性用户中男性的比例接近60%，而淘宝和拼多多平台上，男性用户的比例则不到40%。

活动当天，京东邀请了杨笠、何广智、张彩玲、毛豆、呼兰、赵晓卉和刘旸7位脱口秀演员，但遭到网友抵制的只有杨笠。

在一见财经看来，网友如此大规模的抵制一个个人，一定是有深层次原因的。有人嘲讽“京东也是越来越会办事了，什么人都用”。

迫于过于负面的舆论压力，京东10月18日公开致歉，并宣布“后续与相关脱口秀演员无合作。”

致歉说明京东内部已经认识到问题的严重性，但同时又得罪了女性用户。有人说：“京东一天时间之内，连捅了自己两刀。”

实际上，杨笠自走红起，就深陷“性别歧视”的争议中。

在2020年12月25日的《脱口秀反跨年》舞台上，杨笠吐槽“你们男人还有底线吗？”“没有男人我会过上平静幸福的生活”，并称男人“明明那么普通，却那么自信。”

12月26日，被称为“脱口秀教父”的池子在微博发文称，“总有人问我脱口秀应该什么模样，我觉得很可能是罗翔老师那样，但肯定不是杨笠那样”。

依靠贬低男性走红后，杨笠杨笠后续也不停的向女权靠拢，不停输出骂男人的段子，更进一步让男性厌恶。

实际上，男性用户这些年对杨笠的抵制，并不是对女权本身的抵制，而是对制造性别对立的厌恶，谁制造对立，谁就会成为抵制的对象。

在杨笠代言京东遭抵制事件中，本质原因是，在很多男性看来，京东邀请杨笠代言，实际上是认可了“制造性别对立”的行为，于是京东也成了被抵制的对象。

2

这件事更大的严重性在于，京东大概率是知晓杨笠过往“表现”的。

2021年2月，主打“男人的衣柜”的海澜之家，邀请了杨笠为品牌拍摄宣传图，并在一场脱口秀直播带货活动中站台，引发男性不满。

同年3月，杨笠为英特尔笔记本进行商业宣传时称，“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”，遭男网民抵制。

2022年1月，舍得酒业在脱口秀《舍得智慧人物》中邀请杨笠作为节目嘉宾，同样遭到男网民抵制，舍得酒被嘲讽为“普信酒”。

一般来说，如此规模和知名度的企业，要邀请代言人，不仅要做详细的背景调查，而且还会在内部经过多轮讨论筛选，最终获得高层审批才能邀请。

京东为何“冒男性之大不韪”，邀请头顶“女拳”标签的杨笠做代言？

有两种可能：一种是获得京东某高层的支持；另一种是京东内部希望“剑走偏锋”，毕竟在有些人看来“黑红也是红”。

不过，在一见财经看来，对于头顶“中国第一大民企”的京东来说，“剑走偏锋”或许能收获更多流量，但这无疑是危险的，一旦被贴上类似于“普信酒”的标签，要撕掉是需要付出巨大成本的。

3

2022年10月，从“明尼苏达州事件”中脱身后，刘强东这两年一直在不遗余力的重塑京东。

2022年11月20日，刘强东在京东的经营管理培训会上直斥部分高管偏离经营战略核心，并指出高管们在战略上讲太多花里胡哨的故事，却对成本、效率、体验方面的考量不足。

2023年12月9日，刘强东在内网回应一名京东员工几天前发布的千字长文，肯定这名员工指出的问题“句句点到了公司的痛点”，并说京东必须改变，“否则我们没有出路”。

今年5月24日，他在618购物节前夕的高管会议上发表讲话，“业绩不好又从来不拼搏的人”，会全部淘汰出局。

一见财经注意到，刘强东这两年言论犀利，直陈京东弊端，为京东发展操碎了心。

可喜的是，在刘强东的强势领导下，京东确实有了改观。

最新财报显示，京东今年上半年总收入5514.46亿元，同比增长3.87%；归母净利润大幅增长53.98%，达到197.74亿人民币。

除了抓公司经营，刘强东也在积极履行社会责任。

这两年，很多民营企业家纷纷走向前台，很多还获得了社会政治职务，在经营好公司，积极履行社会责任后，刘强东完全是有机会重回巅峰的，但“杨笠事件”或多或少对其产生了负面影响。

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