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以下是对尼尔森发布的《2024年全球Z世代支出报告》的详细解读：
一、报告概述
该报告由NielsenIQ、GFK和World Data Lab联合发布，深入剖析了Z世代（1997年至2012年出生）这一消费群体的特征、偏好、消费习惯以及其对全球经济的影响。报告指出，Z世代将成为历史上规模最大、最富有和消费最高的一代。报告地址：https://pan.quark.cn/s/26c075886dc6，点击阅读原文获取。
二、Z世代人口与消费特征
人口规模：
2024年，Z世代占全球人口的近1/4，预计达到20亿，比其他任何一代人都多。
预计到2030年，Z世代仍将是世界上人数最多的一代，届时他们的支出比例将上升到19%。
消费支出：
2024年，Z世代贡献了全球消费支出的17%。
预计到2030年，Z世代的消费能力将增长到约12万亿美元，对制造商和零售商的产品销售将产生重大影响。
三、Z世代消费习惯与偏好
数字化原生：
Z世代是第一批真正的数字原住民，他们的购物旅程通常从线上开始，53%的Z世代表示曾使用过社交媒体网络上的“购买”按钮。
他们重视个性化推荐和体验感，认为消费是一种个人表达的形式。
注重价值：
Z世代对“价值”有着更高的要求，相比价格，他们在意的实际上是产品能否提供“高价值的感知”。
他们更愿意为可持续品牌多花10%的钱，并关注产品的性价比、质量和真实性。
品类倾向：
Z世代在电子、健康美容、食品等品类消费较多。
他们注重健康和可持续，52%的Z世代消费者寻求能保持健康的营养和成分，1/4的Z世代表示动物友好的制造过程会影响他们的购买决策。
家庭购买影响力：
Z世代在家庭购买决策中扮演着重要角色，品牌应利用其社交影响力来制定营销策略。
四、Z世代价值观与消费趋势
忠于自我：
Z世代出生于物质丰裕的成长环境，普遍享受到社会资源、家庭物质和关爱资源，因此更加忠于自我。
寻求归属感：
在数字化和社交媒体的浪潮中，Z世代开始寻求更深层次的情感联系和精神上的寄托。
他们期望与人和品牌建立起真诚而深入的联系。
道德感和社会责任：
77%的Z世代表示不会从环保标准差的国家购买商品。
他们更加关注环境问题，并愿意为可持续产品支付额外费用。
健康意识：
“健康”排在Z世代“美好生活”定义的首位。
超过50%的Z世代使用过健身或锻炼应用程序来跟踪健康和健身信息。
五、区域差异与消费影响
撒哈拉以南非洲：
人口增长使Z世代成为最强劲的群体，他们的消费支出将占市场的30%。
拉丁美洲和亚太地区：
Z世代的消费支出将占到消费者支出的20%左右。
欧洲和北美：
在人口和财富增长都较慢的地区，Z世代将只占消费者支出的15%左右。
在这两个地区，X世代和婴儿潮一代仍将占据消费支出的一半以上。
六、结论与建议
报告指出，Z世代支出增长迅速，零售商和制造商应提前投资布局，精准定位其需求，制定个性化策略。同时，品牌应关注Z世代的消费趋势变化，创新产品和服务，提升购物体验，以适应其需求并赢得长期市场份额。
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报告地址：
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