大河财立方记者 吴海舒
小年已过，春节日益临近，白酒进入传统销售旺季。近一个月以来，仰韶酒业数十场订货会先后举行，掀起春节营销热潮，向合作伙伴和市场传递信心。
日前，仰韶酒业发布贺岁微电影《戏不能停》，传递豫剧的独特魅力和文化价值，呈现出豫剧人在新时代背景下的执着与坚守。
一直以来，仰韶酒业致力于弘扬仰韶文化，彰显河南的自豪与荣耀，成为中国白酒文化的耀眼名片。作为唯一能与全国各大名酒掰手腕的豫酒品牌，仰韶酒业何以担起河南荣光？
30余场订货会激发市场潜能
春节临近，白酒市场迎来了年度最为炽热的消费旺季。
近段时间以来，仰韶酒业春节订货会等活动在河南各个地市密集举行，强势掀起订货热潮，订单量的持续攀升不仅调动了市场积极性，还向合作伙伴传递信心，为接下来引爆春节市场势能打下基础。
春节作为白酒销售的传统旺季，对于酒企而言，是提升销量、扩大市场份额的关键时期，也是检验品牌实力和市场策略的重要时刻。
一个月前，仰韶彩陶坊郑州春节订货会在郑州启幕，近1200名核心客户齐聚，进一步释放省会郑州的引领势能，全面领跑春节市场。
围绕郑州市场，仰韶酒业将实行双轮驱动策略：一是大力推进营销革新，持续以质量为中心、以市场为导向，不断完善产品结构，强化品牌塑造，优化渠道布局，提升市场竞争力，实现市场份额的稳步增长。二是以经销商利益为核心，坚定树好商、扶优商，通过更好的产品服务和全方位的市场支持，促进动销，为经销商们带来实实在在的利益。
除了省会郑州，仰韶酒业在洛阳、济源、南阳等地举办了30多场订货会，现场嘉宾超两万人。订货会场场爆满，场场爆单，展现了强劲的品牌势能和影响力。通过系列订货会活动，仰韶酒业不仅提前锁定了大量订单，占领市场制高点，更通过经销商的口口相传，进一步提升了品牌知名度和美誉度。
弘扬传统文化，彰显河南骄傲
豫剧是河南发源的一种戏曲剧种，也是中国五大剧种之一，属于中国戏曲中最具代表性的剧种之一。豫剧以其唱腔铿锵大气、抑扬有度、行腔酣畅、吐字清晰、韵味醇美、生动活泼、善于表达人物内心情感而闻名，展现了中原地区独特的艺术魅力。2006年，豫剧被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，成为河南一张响亮的城市名片。
今年春节，仰韶酒业贺岁微电影《戏不能停》以豫剧在父子间一代代传承的故事为主线，生动展现了豫剧艺术的独特魅力，也是对新时代文化传承与创新的一次积极探索。
传承和塑造文化是一个品牌最坚实的内在支撑和最持久的发展力量。弘扬传统文化，也是仰韶酒业一直在做的事。在2024中国仰韶酒文化节上，“文化仰韶”的概念被一再提及。仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋表示，仰韶文化是仰韶酒业的灵魂，是仰韶酒业最重要的品牌资产。从仰韶文化到文化仰韶，是活态传承文化、把文化转化为社会价值的过程，也是仰韶酒业焕新的路径。
以仰韶文化为核心，仰韶酒业打造了“中国酒曲，始于仰韶”“文化仰韶，中国酒源”的产业IP。近两年，仰韶酒业陆续在全国多地举办仰韶文化论坛活动，树立“高端文化白酒旗帜”形象，“新名酒仰韶”已然成为行业和广大消费者对仰韶品牌的共同认知。
仰韶彩陶坊还将如何发力
2023年，河南白酒流通市场销售总额占全国白酒行业市场规模约10.61%。作为全国白酒第一大市场，能与全国各大名酒掰手腕的豫酒品牌，目前只有仰韶酒业。
过去一年，仰韶酒业围绕“产业革新、市场突破、品牌赋能”三大核心策略，实现韧性增长——仰韶2万吨智能化制曲车间、3万吨4号陶融酿造车间建成并投产；稳步布局省外市场，并出口全球14个国家；仰韶品牌故事登陆央视四大频道、十档栏目。
面对日益多变、竞争激烈的市场环境，仰韶彩陶坊还将如何发力？
“跟大势争不确定中的确定。”郝惠锋认为，仰韶在大势中争的“确定性”关键在于品质战略的坚守和产业新生态的打造。
品质战略是仰韶坚持的核心。仰韶酒业打造极致产品体验，对“九粮融、三曲融、四陶融、多香融”工艺持续精进创新，保证“仰韶彩陶坊，一口品四香”的至高品质和风味享受。产业新生态则是“一庄五园”协同发展的现代化产业体系，从一粒好粮到一瓶美酒，构建接一、联二、融三的全产业链，推动品牌向着高效、高质、高端持续升级。
展开来看，在产品方面，仰韶酒业通过建设“天时引领、地利倍增、人献下沉、仰韶焕新”的产品线战略，更好满足消费者对不同价格带产品的需求；在市场方面，“同心河南，一线两角”是仰韶酒业省外市场的战略，即以河南为圆心，一线是从北京到海南，两角是长三角和珠三角两大经济带，加快走出河南、走向全国的步伐；在营销创新表达方面，仰韶酒业打造“十万陶粉欢乐节”，举办群星演唱会，开展千人品鉴会等，加深与消费者的情感链接，助力仰韶酒业在新的市场环境下保持强劲增长。
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