珠水夏日经济乘“热”而上 新媒体助“燃”暑假文旅市场

旅行   2024-08-22 18:07   广东  

2024年下半年随着暑假开启,旅游业的热情“熊熊燃烧”,珠江游行业也迎来了文旅市场的火爆局面,客轮公司积极布局新媒体平台,推动珠水文旅市场“燃”起来的重要引擎。

新媒体矩阵构建,领航珠江游新篇章

客轮公司率先在新媒体领域布局,构建了覆盖抖音、小红书、视频号等热门平台的多元化传播矩阵。成功实现了暑假期间新媒体平台GMV超890万元的辉煌业绩,更在“抖音”平台上占据了约45%的市场份额,成为行业内的佼佼者。

加大新媒体平台板块的运营投入

抖音平台官方账号活跃度显著提升,累计发布高质量短视频85条,通过短视频展示广州珠江美景、珠江游船特色等内容,紧跟热点用轻松诙谐的方式缩小了与旅客之间交流的距离,吸引了超过167万次的播放量。公司精心策划了49场直播活动,总直播时长超过500小时,平均每日直播时长保持在10小时以上。截至8月18日,小红书发布笔记15篇,观看量2万次;遇见珠水视频号发布28条视频,播放量7.83万次。

深度融合创新引领文旅融合新潮流

客轮公司将旅游业和文化、餐饮等业态加快融合发展,推出鹅潭印象yeah相邀八月·爱在南海神游船自助餐等主题航班,并加大在新媒体平台的宣传推广,激活消费新活力。

POI冲榜显现成效

通过多元化的新媒体策略、高质量的内容产出来及紧凑的电商营销节奏,抖音平台实现了新一轮增长。一是广州客轮作为抖音南区头部景区(珠江游唯一一家),获得官方专项流量扶持。二是加大商家视频、直播、达人带货等力度,持续上榜广州城市观光热销榜前二名(珠江游业内第一名)

数字化建设赋能,提升销售转化

在暑假前期,顺利完成携程门票平台的系统直连及优化产品货架界面工作,有效减少暑假高峰人工搬单工作量,增强用户购票体验,极大提高销量及核销转化。通过数字化手段的优化,客轮公司的产品在携程平台上的曝光量、核销率取到显著提升,截止8月18日,携程平台同比增长63%。

客轮公司通过数字化建设和新媒体矩阵的双重驱动,推动了数字化转型和营销创新,锚定集团“十四五”发展规划和数字化转型规划战略目标与方向,助力公交集团数字化转型工作。


广州客轮
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