游戏作为第九艺术承载文化的使命,具象化了。
30万美金。
这是《黑神话:悟空》8月20日上线前的一个商业合作资源包报价,非标资源单独核价。
横向对比到当下游戏IP授权领域最火的,以女性用户为核心的一线游戏IP,相似资源包内容的前提下,这个价格并不贵。但是,随着游戏上线,产品在付费收入、核心用户群覆盖、出圈品牌传播等超预期的表现下,IP授权的费用也会应声上涨。
《黑神话:悟空》也成为,当下国内男性向游戏IP里授权金“天花板”级别的产品。
Steam去年一年上线新游14454款,国内在运营游戏App数量近百万,单产品累计下载量过亿的游戏App众多,月收入上亿、累计百亿元的游戏产品也不少,为什么在IP授权市场火的是《黑神话:悟空》?
在角研社看来,可以将上线游戏分为两类,一类是玩法驱动的游戏产品,另一类是设计驱动的游戏产品。
第一类产品侧重在玩法创新,游戏运营一年、三年这些重要的节点时间里,IP授权和衍生品销售都不会成为游戏的主要收入,甚至公司也不会特设IP授权相关的部门或者是业务人员。第二类,是以设计驱动的游戏产品,这类设计主要指美术、角色、剧情、文化的设计,玩家会对这类产品充满爱意,游戏的运营和销售也以玩家喜爱为驱动力。
也是基于这两个不同的类型,产品从立项开始就有所不同。这也是为什么,目前市场80%甚至更多的比例的游戏产品,在IP授权和衍生品市场没有做大收入的核心原因。
基于这个理解,角研社试图在这篇文章里,对《黑神话:悟空》在IP授权领域的火爆原因,做一些分析。
01
平滑融入48+景区古建,是游戏更是艺术和文化
02
申请246个商标,游科在准备下一个“黑悟空”了
其实随着《黑神话:悟空》在上线第一天,第二天的持续出圈,它作为一个IP辐射的用户群,几百万游戏玩家仅仅是其中很小的一部分。这一点,从瑞幸咖啡各线上店铺显示销量,21日的销量高于20日,20日远高于19日就可以得到证明。
因为,核心粉丝的IP联名周边套餐19日售空后,预计要到9月第一周才会上架。20日和21日直播间涌入的线上买家和线下买家,女性用户占比明显增加。
同时,和当年动画电影《大圣归来》《哪吒之魔童降世》同是因为传统文化、西游/封神题材故事火出圈的IP不同,《黑神话:悟空》的传播更为广泛,但IP相关的盗版周边少,IP衍生品授权和联动合作洽谈通道更多。
这和IP授权和联动市场的迅速发展有关,也与《黑神话:悟空》这个项目的立项与商业化分工有关。游戏团队专注游戏研发,IP的授权和联动合作交给了合作公司独家代理。至于游戏的制作和宣传,更是得到了各领域大佬和头部企业的帮助。
(《黑神话:悟空》游戏结尾的部分外部动画制作名单)
(新华社《杨声》栏目《黑神话:悟空》采访视频末人员截图)
《黑神话:悟空》是一部集大成的作品,虽然团队2021年最多的时候才49人,但它的出圈和火爆,在团队的意料之中。
它的游戏设计思路和协作模式值得被关注和分析。会不会有其他经典的中国题材神话故事通过游戏这种内容形式,串联起传统文化呢?
答案是肯定的。因为,从游戏科学注册的商标中,就能看到他们的准备了。
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