今天，《原神》5.0版本上线了，旅行者的脚步终于踏上了纳塔的土地。每一次新国家的推出都是玩家们的狂欢。而在今年的狂欢中，首次出现一个新奇的社交互动设计，在QQ搜索“原神”会有概率触发不同的纳塔主题龙彩蛋指引你直达原神官方频道。
![]()
(我们测试出了三种效果，或许还有其他限定)
与其同时，几天前还有一些玩家们发现自己可以在QQ名片中展示原神的数据，包括达成的成就数量、宝箱数以及深境螺旋层数等信息。
![]()
其实早在3.7版本，也就是2023年5月份左右，《原神》与腾讯频道就已经开始了合作。腾讯频道是一个起源于QQ的社区平台，当时，《原神》微博会定时推送频道的专属活动，从未中断。如今，玩家们可以在腾讯频道搜到许多攻略、原摄、coser、画师回寄等内容，且还能领取绑定礼包获取原石。可以说，原神是最先与QQ完成账号打通与数据接入的外部游戏，二者的合作正在逐渐深入、密不可分，为玩家和厂商都带来便捷和益处。
在腾讯今年的二季度财报中，曾提到了对腾讯频道的重塑与升级。作为一个基于游戏爱好者们而构建起的社区平台，腾讯频道有什么独特的优势呢？
![]()
趋势：越来越多厂商的选择
如果你留意观察，就会发现不仅有米哈游，腾讯频道已经成为了大多数游戏厂商纷纷入局的热门社区赛道。比如《永劫无间手游》，《蔚蓝档案》，《第五人格》，《崩坏：星穹铁道》，《DNF》手游等等，几乎涵盖了当前所有热门游戏。
不仅是手游，还有许多跨端大作和纯粹的PC端游戏也建立了频道，比如最近爆火的《黑神话：悟空》和FPS新作《三角洲行动》等。按今年的趋势来看，多端发布已经逐渐成为了新游的标配，《黑神话：悟空》的火爆更是证明了国内PC玩家的购买力。与其他社区平台相比，腾讯频道的一大优势是它可以适配PC端，更好地为跨端产品服务。在《黑神话：悟空》发售前后，玩家可以在频道上购买Wegame版本的游戏激活码。另外，频道还为广大玩家开辟了一个热度极高的讨论板块，内容包含攻略、感想、问答、求助等，几乎每篇内容都有几百的互动量。而《三角洲行动》则更能看出腾讯频道作为一个好用的组织工具，是如何帮助游戏进行发行前的各项工作。最开始，玩家可以直接在频道上申请测试资格，后续由于申请人数过多，不少玩家开始变着花样争夺，许多FPS老手纷纷“主动请战”。在策划面对面的直播间，弹幕评论区被各种“资格”刷屏，整体氛围更加火爆。![]()
在资格发放完毕后，就进入了测试调优的阶段，这时腾讯频道专门开辟了收集反馈和玩家讨论的板块，让玩家们可以第一时间把游玩体验反馈到厂商面前。收到玩家各式各样的反馈后，官方也会通过腾讯频道的公告栏目对玩家关注的问题予以统一解答，并让策划面对面与玩家进行交流。比如《三角洲行动》一直在更新的“琳琅老头”栏目，每一期都能收获数百的玩家评论与转发。同时，作为一个基于QQ生态的社区平台，腾讯频道不仅是一个更有效率的用户沟通阵地，更是一个直接提高厂商效率的组织工具，打通了QQ微信各个端口，方便厂商进行一站式全覆盖的运营。比如，《DNF》手游版，《元梦之星》，《极品飞车》，《塔瑞斯世界》等游戏都在内部嵌入了频道H5。《永劫无间》手游则可以通过微信小程序一键触达腾讯频道，省去了多平台运营的精力。腾讯频道是一个多元开放的社区平台，虽然一款游戏会有官方入驻，但玩家们也可以自行创建个人感兴趣的频道。无论是官方频道还是个人频道，用户们都可以在其中谱写自己的故事。小白，是一名出入茅庐的原摄爱好者。她加入原神频道时并没有什么经验，只有对《原神》的一腔热爱。7月份，她开始做原摄，并尝试分享在原神频道中来寻求指点。令她意想不到的是，一个简简单单，略显青涩的原摄帖子却收获了300多条评论，许多大佬告诉她应该如何拍的更好看，在大家的鼓励下，她开始持续发原摄帖子，在大佬们的帮助下不断成长。在官方的频道中，用户可以搜索到大量有价值的内容，比如游戏攻略、大神答疑、战队车队、二创绘圈等等。而在玩家自己建立的频道中，则可以专注于其中某一项内容，并得到来自官方的支持的鼓励。拜月，是“原神同好会”的频道主，他的频道有66.3万名成员，大多数都是XP党，热爱各种COS活动，并且非常活跃，最多的时候1天能聊40万条消息。拜月认为腾讯频道最好用的点在于可以引导不同细分爱好的圈子领取不同的身份组。比如他将热爱音乐、经常连麦唱歌的伙伴们分在“歌剧院”公会；把帮萌新看号，带队跑图做指导的大佬们分在“古华派”；而“云翰社”则是声优基地，汇聚了一帮喜欢演戏带入的玩家们。在拜月的频道，各种属性的原神爱好者们都能找到自己的位置。《原神》其实还算一款偏单机体验的游戏，玩家们在腾讯频道上更多因热爱而聚集，讨论一些游戏二创的内容。而对于不少Moba之类的团队游戏，腾讯频道能起到的作用就不止是二创交流，更是可以直接帮他们招募并肩作战的队友。小七是一名《王者荣耀》的频道主，他早在2021年左右就参与了腾讯频道的内测，成为了第一批频道主。在成为频道主后，小七很快就发现了腾讯频道功能的便捷之处——频道的语音房不仅可以一键开播、一键上车，还能防止隐私界面的外露，避免一边直播一边回消息的尴尬。最重要的是，每次小七发布组队招募时，都会有许多玩家回复要一起上车。后来随着频道越做越大，小七和他的朋友们感到有些力不从心，就开始在频道里吆喝召集管理员，没想到他们还真找到了几位志同道合的朋友，“一直到现在还在跟俺一起运营频道哩！！”。逐渐的，小七从一个萌新成长为独当一面的频道主，不仅带着自己线上线下的朋友一起玩游戏，还通过腾讯频道与王者官方的策划们建立了沟通，最重要的是，小七在频道中找到了许多志同道合的挚友，丰富了自己的生活。如果热爱真的足够汹涌，仅靠线上的互动是远远不够的。如何让玩家们可以把热爱延续到线下，方便线上线下玩家们攒局、分享，这也是腾讯频道一直在努力的方向。今年8月24日的漫展会开幕前夕，聚集了不少同好的各个二次元频道上纷纷掀起了“找搭子”的潮流，同城的小伙伴们在频道上发帖呼朋引伴，相约漫展，用微信或者QQ扫码入场，然后一起化妆拍照，与自己喜爱的coser互动，接着把照片、视频实时上传到频道中，与未能来到现场的小伙伴们一同分享。作为一个社区平台，如果只是为厂商提供服务还是远远不够的，更重要的是服务好玩家，玩家才是热爱的源泉。正如腾讯频道一直为之努力的初衷——“让热爱找到组织”。
