上线一年半，腾讯这匹黑马凭走心公益稳居赛道前列
科技
游戏
2024-08-29 18:43
四川
导语
近些年来，国风传统文化越加成为国内游戏中的热门要素。从中不难看出中华传统文化对当下玩家根植DNA的吸引。近期，笔者注意到腾讯一款商业口碑双丰收的模拟经营手游，也因传统文化活动多次破圈儿，那就是由五十一区开发的《桃源深处有人家》（下文简称《桃源》）。在游戏行业，模拟经营手游通常在玩家口碑和商业收益上很难兼得。而《桃源》则是个例外，上线一年半，用户破1400万，在TapTap及好游快爆评分为8分上下，稳居iOS模拟和休闲品类畅销榜前列，也是iOS游戏畅销榜TOP30常客。它成为了模拟经营赛道的一匹黑马，也刷新了玩家对腾讯游戏的固有印象。《桃源》能成为例外的缘由自然与其“慢节奏”和“治愈”的差异化产品风格有关，此外，借着具备差异化的日常运营活动，也让这份细腻的治愈感和陪伴感从游戏内延伸至玩家生活中。比如，前段日子在中元节期间，《桃源》每日整点在桃源乡举行的傩戏英歌舞在小红书平台经由玩家传播；今日上线的“流浪动物守护计划”公益活动也让玩家跃跃欲试。而这些，都仅是《桃源》的一个横截面。有玩家评论，《桃源》变得越来越有趣了。相信对于种田类玩家来说，《桃源》是一眼就会爱上的游戏。“治愈”是它的底色，也是《桃源》相较同品类产品的显著特点。山水温暖恬静，白胖活泼的萝卜山灵在田间忙活，听着悠扬自得的古筝弹奏背景音乐，玩家洒下种子、静待成熟，通过生产帮助邻里。这便是玩家在萝萝山的日常，一个游戏里的“世外桃源”。![]()
研发团队对玩家体验倾注匠心，是游戏初期收获口碑的首要原因。当然，如果仅是如此，作为“慢生活”的象征，它仅能让玩家望梅止渴。随着新鲜感褪去，现实的烦扰终究难以避免。如何才能留住玩家？可以看到，自上线一年半以来，《桃源》始终在积极回应玩家反馈优化体验，主打一个听劝。此外，以游戏玩法为基础，《桃源》从上线至今共推出六期公益活动。它们让“治愈”一词不仅是一种体验，也化作玩家自发主动的行为，通过传播发酵带动更多玩家参与其中，让游戏口碑持续升高。在今年“久久公益节”，《桃源》就与腾讯公益合作，共同发起了第六期公益活动：“流浪动物守护计划”。今（29）日活动开启，桃源乡将有新居民流浪猫狗到访。玩家可以通过投喂流浪动物提升与它们的羁绊亲密度，亲密度到达一定值后还可以随时召唤伴随，并获得公益小红花和宠物建筑专属奖励。此前游戏内也有养猫玩法，自去年推出后便广受玩家好评。但此次的“流浪动物守护计划”，则更进一步将玩家的这份爱心传递至现实中的流浪动物身上——当玩家的助力行为到达200万份后，腾讯基金会将会支持专业公益组织提供不少于25000kg的流浪猫狗的爱心口粮，对不少于300只流浪动物进行科学救助。而这也实现了游戏与现实的破壁。在此次“久久公益节”中，《桃源》还在寺庙旁种下一颗“公益树”，树枝上悬挂记录着游戏上线以来的每次公益活动。点击公益树，可以发现“流浪动物守护计划”并非《桃源》首次通过公益活动传达“保护自然”的理念。早在去年99公益日期间，桃源就曾发起“珍鸟守护计划”。通过在仙女湖倦鸟汀辨别与分享各种珍稀鸟类，玩家就能点亮公益小红花，获得“珍鸟卫士”称号。这些活动都与《桃源》本身游戏玩法向相结合，潜移默化地激发玩家的更多善意。比如，桃源就曾与腾讯公益合作，结合烹饪、桃源乡玩法发起两期“520营养餐”、“冬天不冷了”等公益活动，为山区及乡村学生儿童送去营养餐和温暖冬衣包。今年开春，《桃源》还开启了助农活动——“桃源·我有一棵苹果树”，并在游戏内加入公益npc“无名”，玩家种植爱心种子助力延安苹果产业持续发展，为当地果农创收。活动结束后，捐赠玩家还能获得农产品爱心回礼。![]()
上线一年半，《桃源》大概是模拟经营品类中发起公益活动最多的游戏。《桃源》对公益活动的坚持也让更多人看到善意的力量，并加入其中。有玩家在活动结束突然收到农产品回礼，拍照发布状态，幸福地表示：感觉自己做了件人事。而在520营养餐获得资助的孩子们，则为捐赠者绘制了一封封“感谢信”。情感的流动，也让玩家在游戏内获得的治愈感得到现实层面的意义。![]()
回过头看，那个叫“无名”的角色，无疑正成为无声善意的象征。每份善意虽微小，但细流涓涓，也能终成江河。上线一年半，这颗新近种下的公益树也成为这份关怀的“见证者”，经过一年半的耕耘，已经硕果累累。如果说公益活动让《桃源》玩家获得了精神上的满足，而用传统文化做题材包装，则成为《桃源》在同品类产品中脱颖而出的另一个差异化要点。但如何将传统文化与治愈体验结合，则让《桃源》制作组“抠脑袋”。制作人就曾在采访时中表示，为保证这份“治愈”体验，《桃源》选择用“内容”而非“数值”支撑游戏玩法。将建筑及服装抽卡作为商业化的主要途径，他认为如何做出“超出玩家预期”的差异化内容则是关键。比如今年8月的暑期活动，在其他游戏都在卷七夕节日时，《桃源》则另辟蹊径地围绕中华传统的中元节做文章，结合非遗傩文化及中元传统习俗打造了“中国人自己的万圣节”。在活动期间，《桃源》举办了一场热闹非凡的中元庙会主题活动，将轻松有趣的跳一跳、打地鼠、绘制傩戏面具等小游戏玩法与吃鸭、放河灯、祭祀土地等中元节习俗结合。这不仅刷新了年轻人对中元节抱有的恐怖印象，也通过游戏活动重新传达了节日本身怀念祖先与期望未来的含义。
不仅如此，《桃源》还想让玩家身临其境获得丰富的视听体验。中元节期间，桃源乡每日整点都会进行长达10分钟的傩戏英歌舞等表演，玩家还能上台共跳傩舞，充分营造中元庙会的祈舞氛围。不少撞见演出的玩家在震撼之余非常感动，表示第一次对中元节习俗和傩戏产生认知。而《桃源》中的建筑与服饰则将作为所有体验的收束点。《桃源》还与贵州傩文化博物馆联动推出专属联动建筑与幻形。参加中元庙会活动，玩家能兑换有现实考据的千傩万面建筑、傩案画装饰与傩服饰。玩家将这些纪念品搬上萝萝岛，也能提供更多交互乐趣，如点击“千傩万面”可查看经典傩面的民间传说，玩家也能登上“山傩巫音”舞台与萝卜精共跳傩舞。![]()
在游戏中挖掘和传承传统文化是《桃源》始终在坚持做的事。在游戏上线之初，2023年4月，《桃源》就曾推出传播苏州戏曲文化的活动“曲忆姑苏”。“水韵琴台”是春日时节下的水榭楼台，点击建筑，玩家可以入座抚琴。建筑“苏萝戏台”，则会有白萝卜精在舞台上演唱昆曲《西厢记》，解锁更多阶级，玩家还能解锁苏州评弹和各种自选节目单。闲暇之余，玩家还可邀请朋友共听一曲。今年7月，桃源还与中国刺绣艺术馆合作推出联动活动“绮绣织梦”，展现国家非遗文化“苏州刺绣”，让玩家体验蕴含传统刺绣工艺的小游戏玩法，兑换解锁刺绣主题建筑与家具。而这也是广义上的“世外桃源”。萝萝山不仅可以是承载玩家心中诗情画意的理想栖息地，也能成为中华传统文化的“趣味收藏馆”。独具匠心的《桃源》无疑在传承传统文化上，交出了一张不俗的答卷。上线一年半，《桃源》从山间溪旁的一方天地为起点，如今正变得逐渐“枝繁叶茂”。让玩家和行业看到了《桃源》所具备的责任心和可塑性。一方面，《桃源》重新塑造了模拟经营游戏”治愈“的含义：不止游戏，通过公益活动，游戏也能用善意潜移默化地反哺生活，传递一份社会责任感。另一方面，运用匠心挖掘传统文化，《桃源》成为传统文化的“趣味收藏馆”，让玩家获得美的感受的同时，也能了解更多有趣的民俗文化，获得丰富的游戏体验。未来，茶馆也期望在《桃源》中看见更多有趣有益的尝试，并能够带动更多游戏厂商投身其中。
