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导语
【文眼】近日，中超联赛、咪咕音乐公司共同在成都启动“乐动创未来，足球最强音”超乐计划，围绕中超体育赛事以“听”、“看”、“玩”全场景融合共创，打造音乐+体育跨界共创生态合作新标杆，为中超注入更多动能，实现破圈传播。
作者丨张宾
图片丨来自网络
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这个赛季，中超联赛的众多主场火爆异常，上座率频创新高。去看球并不是球迷的专利，逐渐变成了市民们日常消遣的一种文化现象。
NFL、NBA的成功早就证明，体育赛事绝不仅仅是一场单纯的竞技项目，而是一种以体育为载体的潮流文化。成都蓉城主场的成功也是一个例证，其在与潮流文化融合方面，也有独到之处。成都蓉城足球俱乐部与咪咕音乐从2024新赛季开始的跨界联合，就为这一潮流趋势添了一把火。这并不是中国移动咪咕为中超联赛赋能的唯一举措。近日，中超联赛、咪咕音乐公司共同在成都启动“乐动创未来，足球最强音”超乐计划，围绕中超体育赛事以“听”、“看”、“玩”全场景融合共创，打造音乐+体育跨界共创生态合作新标杆，为中超注入更多动能，实现破圈传播。体育赛事本身具有观赛门槛，即便是NBA总决赛、欧冠决赛等最顶尖的赛事，吸引的也往往都是体育迷。但是，超级碗、世界杯决赛等赛事却具有极强的破圈效应，不断以潮流文化融入其中，打造了全民狂欢的盛宴。被称为“美国春晚”的超级碗之所以如此成功，与中场秀密不可分。它早已成为了音乐与体育赛事融合的绝佳样本，也是全年潮流文化领域最重要的盛事之一。超级碗的中场秀就曾汇聚了迈克尔-杰克逊、LADY GAGA、蕾哈娜等巨星。在世界杯的舞台上也诞生了诸如《生命之杯》、《意大利之夏》等长盛不衰的经典曲目。众多广受尊敬的流行歌星纷纷在挤满了亿万球迷的体育场表演，也改变了超级碗的意义，用娱乐元素重新解构了这场橄榄球盛会。将体育赛事娱乐化，体现了新消费主义发展的趋势，可以最大化吸引受众，从而提升营销价值，进一步刺激广告主。这也是北美四大职业联赛长盛不衰的秘诀之一。类似表演的震撼力，使上座率经久不衰，并让人们对体育和潮流文化的热爱凝聚在一起。超级碗不仅仅是一场单纯的比赛，是一场精心策划的营销活动，有音乐和消费主义元素，也是文化软实力的一种体现。2022年，国内体育产业总规模为3.3万亿，距离2025年实现5万亿的目标还有一定的差距。国内的体育产业产值主要由运动品牌贡献，相对而言，赛事IP方面具有更大的产值空间。在挖掘赛事IP的产值方面，与潮流文化的融合势在必行。近年来，体育表演秀蔚然成风，体育IP与娱乐明星的跨界合作也是变得越来越普遍，CBA全明星赛的舞台也曾经邀请过张靓颖、GAI等明星现场表演。2023年，杭州亚运会赛场上的BGM多次火上热搜，给全亚洲的运动员和观众留下了深刻的印象。中国移动咪咕在音乐与体育联动方面也有过多次尝试。北京冬奥会期间，咪咕音乐出品了首支中国冰雪官方推广曲《把冰雪点燃》、冰雪助威曲《准备好》。卡塔尔世界杯期间，咪咕还打造了全球首个全场景数实融合世界杯元宇宙音乐盛典——动感地带世界杯音乐盛典·咪咕汇。随着演出和体育市场迎来触底反弹，中超也迎来了打造文化软实力最佳的窗口期。2024年在国内赛事IP中，中超联赛回暖明显：其一，中超联赛本身就拥有强大的群众基础，去年以来被重新激活；其二，经历了几年的低迷期，中超赛事的吸引力稳步提升；其三，中超联赛注重足球文化的培养，进一步提升了社交属性。中国足球协会副主席、中超联赛有限责任公司董事长杨旭在此次发布会上就透露，截至第14轮，中超联赛场均进球突破3个，场均上座超过2万人，中超联赛的环境和文化明显好转。
2024赛季，作为华润怡宝中超联赛官方战略合作伙伴、官方全媒体合作伙伴，咪咕不仅在转播方面为中超联赛带来了诸多改变，更是在多个维度实现了跨界合作。其中，最为亮眼的就是咪咕音乐与蓉城足球俱乐部联合的以“爱乐之城”为主题的系列活动，《梦想天堂》与《烟火人间》等欢迎客队的主题曲时常响彻凤凰山的上空。双方的合作还包括咪咕音乐极速版竖屏直播、“蓉城红·成都雄起”——“蓉城最强助威氛围 短视频创作活动”等，以音乐+体育新看法、新玩法升级了球迷的用户体验，也提升了蓉城主场比赛的吸引力。这也成为新消费趋势下，赛事IP价值挖潜的有效途径。除了提升赛事的品牌价值和版权价值，赛事IP可以通过与娱乐、音乐、演艺等跨界融合，挖掘流量价值，提升消费热情。与“爱乐之城”系列主题活动比起来，“超乐计划”是一个全新的升级版，加快中超联赛与音乐的深度融合，进一步推动足球向潮流文化方向迈进。“超乐计划”将面向全球音乐人、足球爱好者征集一首中超联赛助威曲、16首各俱乐部助威曲、N首优秀足球歌曲，打造独属于中超联赛的音乐识别体系。在英超赛场上，我们不仅能够经常听到《你永远不会独行》这样的队歌，还有球星之歌、主教练之歌等。这是足球文化很重要的一部分，也将足球文化与潮流文化融为一体，使前者迸发出更多活力。“超乐计划”能够弥补中超足球文化的这一空白，凝聚更广阔的球迷群体。这些优秀的原创足球歌曲，还可以通过视频彩铃链接球迷社区，成为特定球迷文化的标识。通过中国移动视频彩铃超4亿用户规模、7亿日播放次数的强大媒体属性，结合咪咕音乐极速版、视彩号、订阅号、明星闹铃等移动融媒产品，中超文化将更加“声”入人心。依托中国移动线通信网渠道优势，发挥咪咕在互联网数字内容平台的优势和中超俱乐部、球场等体育场景优势，“超乐计划”将形成全场景多维交互模式，给球迷们带来丰富多彩的视听盛宴。一方面拓展了中超联赛的IP外延，另一方面通过构建“体育+音乐”“体育+演艺”特色IP场景，将进一步促进中超联赛的文化软实力和商业价值的整体提升。同时，“超乐计划”还将打造有助于提升中超赛事市场价值的“中式超级碗”——“超乐现场”，包括巨星空降音乐盛典、赛前特别直播、中场全场合唱狂欢、跨界解说天团等系列活动。这些设想可以使中超联赛实现破圈层传播，吸引更多泛体育用户，增加中超联赛的观赏性和活力，对于中超联赛价值的推动显而易见。拥有百年历史的“顶流”体育盛宴奥运会，一直在主动求变，去拥抱街头潮流运动。全球体育赛事拥抱娱乐、音乐、演艺是大势所趋，只有积极拥抱潮流趋势才能保有活力，吸引更多年轻人，提升赛事IP的价值。此次中超联赛和咪咕音乐共同打造“超乐计划”，将以音乐为纽带推动本土足球文化与新消费文化的交融，也将进一步促使足球文化流淌进城市文化的血液中，提升城市活力与吸引力。未来，“超乐计划”或将成为版权内容运营机构与赛事IP合作的新范本，为更多赛事IP提供可效仿的案例。
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