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导语
【文眼】一届令人难忘的欧洲杯画上了句号，西班牙捧起德劳内杯实至名归。亚马尔的天外飞仙，与C罗喷涌而出的泪水，成了这个夏天令人难忘的记忆。2024欧洲杯结束了，我会很怀念它。
作者丨张宾
图片丨来自网络
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盛宴终有散场时，又一届欧洲杯落下了帷幕，西班牙人时隔12年重返欧洲之巅。斗牛士军团掀起的青春风暴，让这个夏天变得妙趣横生，也宣告了攻势足球的回归。亚马尔天外飞仙的那脚世界波，C罗的潸然泪下……令人难忘的时刻俯拾皆是。从商业层面，这五个细节也值得我们仔细去回味。每当皇马组建成一艘群星璀璨的银河战舰之时，拉玛西亚总会涌现出一位不世出的天才少年。这一次，天才少年名叫拉明-亚马尔。在与法国队的半决赛中，16岁的亚马尔走向了聚光灯下的焦点位，属于他的时代缓缓开启大幕。决赛中，他的助攻为斗牛士军团叩开了胜利之门。梅西在2007年年底与澡盆里的小男孩合影的照片，在这个夏天刷屏了。那个小男孩如今已经成为了梅西在诺坎普的最佳继承人。今年年初，一场没有硝烟的战斗正式打响。耐克和阿迪达斯围绕亚马尔展开了一场暗战。为了表达诚意，阿迪达斯还邀请梅西录制了一段视频，告诉亚马尔阿迪达斯多么渴望他的加入。亚马尔一生都崇拜梅西。他在出生后不久与梅西的那张合照已经被视为天才的传承。与英格兰的决赛之前，亚马尔公开表示希望他能赢得欧洲杯，而梅西可以赢得美洲杯，他们就能在欧美杯中对决。如今，他的愿望变成了现实。耐克也有自己的秘密武器，他们在招募过程中，让姆巴佩扮演了重要角色。但是，亚马尔最终还是选择了阿迪达斯。协议的具体金额目前尚未向公众披露，但知情人士透露，阿迪达斯给出了非常丰厚的价码。阿迪达斯甚至为亚马尔安排了一架私人飞机，他的父亲和亲密伙伴们受邀造访了位于德国黑措根奥拉赫的阿迪达斯总部。亚马尔决定在赞助协议正式生效后所穿的第一款战靴必须是梅西签名款。C罗罚丢点球后的潸然泪下，注定会成为本届欧洲杯最经典的镜头之一。39岁的他比其他任何葡萄牙球员（非门将位置）的出场时间都多。《The Athletic》撰文指出，你可以把这看成是传奇的成就，也可以看作是管理团队懦弱的结果。他和其他13名来自沙特联赛的球星们并没有留下过多令人惊艳的时刻。值得一提的是，来自沙特联赛的球员数量是所有非参赛国中最多的，其次是希腊联赛的12名，甚至超过了葡超联赛（10名球员）。坎特在法国与西班牙的半决赛中并没有发挥出绝佳的水准。小组赛前两战，他足够抢镜，都荣膺了最佳球员。土耳其队的梅里赫-德米拉尔差一点就成为了例外，他在与奥地利的十六强淘汰赛中攻入两球。可惜，他的“灰狼”庆祝动作，以及随之而来的禁赛让他那场比赛的精彩表现黯然失色。西班牙的拉波尔特有着属于自己的高光时刻，是西班牙捧杯的绝对功臣之一。格鲁吉亚中后卫克维尔克维利亚也扮演着重要的角色，前中超外援斯坦丘则奉献了一脚精彩的世界波。但另一位前中超外援卡拉斯科的表现乏善可陈，很快丢掉了先发位置。维纳尔杜姆不再是荷兰队的主力球员，鲁本-内维斯几乎得不到上场时间。本届欧洲杯能够证明，金元堆起来的沙特联赛，并没有成为巨星的温柔乡，但也没有想象得那么有竞争力。它没那么糟糕，也没那么出众，远离了世界足坛中心版图的巨星们整体星光有所黯淡。身穿沃勒尔球衣、手持黑色萨克斯管的安德烈-施努拉因在欧洲杯球迷公园的表演一炮而红。他演奏的《Freed From Desire》等欧洲足球经典曲目，让现场的球迷陷入沸腾之中。这位前音乐老师在欧洲杯期间一夜之间红遍社交网络，还发行了两首单曲，并宣布将于十月份在德国进行巡回演出。他的爆红折射出本届欧洲杯更为注重球迷的体验，而不是尽可能地压榨球迷的利益。安德烈-施努拉有时还会穿德国队粉红色的客场球衣表演。阿迪达斯与德国队的合作渐至终章，耐克上演了完美“偷家”。尽管如此，阿迪达斯本届欧洲杯依旧为德国队打造了一个爆款球衣。偷袭阿迪达斯的品牌还包括与其有着复杂恩怨纠葛的彪马。彪马与比价网站Check24合作，免费向下载其应用程序的球迷提供非官方球衣。阿迪达斯正版球衣在官方网站上的售价是110美元，但是约有500万德国人最终选择了非官方球衣。虽然粉红色的官方客场球衣火爆一时，但彪马所提供的非官方球衣比历史上任何德国队的球衣都更受欢迎。据估算，欧足联通过门票收入、电视转播权和赞助收益能够获得13亿美元的收入，远远低于国际足联从世界杯中所获得的收入。这主要归因于欧足联将一些球票的价格定在了32.5美元，价格实惠。举办本届欧洲杯的成本也相对低廉，主办方仅对体育场进行了小规模的升级。同时，酒类销售、旅游和住宿等领域都会出现一定程度的增长。这会是一届让球迷们难以忘怀的欧洲杯，因为它足够慷慨。本届欧洲杯，电视观众看到的广告牌与现场观众看到的广告牌是不一样的。这也是为什么中国观众在电视上看到了如此之多的汉字。足球场上的虚拟广告其实已经存在有一段时间，但却是这项技术第一次被应用在欧洲杯的赛场上。它的原理并不复杂，AI智能会在直播过程中识别并跟踪场馆内的LED屏幕，将广告精准植入进去 ，用特定的虚拟广告取代原有的内容。然后，增强现实技术（AR）可以让虚拟广告看起来自然且分辨率高，能实时动态调整，以保持与体育场环境相吻合的视觉连贯性。这一技术可以根据目标市场显示不同的内容，德国、中国、美国等国都使用的定制版信号，而现场观众看到的广告牌是国际通用版。美中不足的是在个别时刻，虚拟广告会给电视机前的观众带来困扰。比如，在比利时与斯洛伐克的比赛中，去球门里捡球的比利时球员似乎消失在了电视上的LED屏中。尽管存在瑕疵，虚拟广告的好处依旧显而易见，甚至标志着体育广告新时代的来临。个性化广告推送带来了无限可能性，且具有适应不同市场的能力，使这些技术可以为赞助商的营销带来巨大帮助。球场边上的虚拟广告牌，吸引了更多电视机前观众的目光。海信新的广告语也随之变得流行起来。本届欧洲杯，是海信连续第三次出现在欧洲杯的赛场上。上一届欧洲杯，海信就打出了“中国第一，世界第二”的口号。本届欧洲杯，海信先是延续了这一口号，继而推出了升级版本——“中国第一，不止于世界第二”。从淘汰赛阶段开始，海信的广告语又进行了迭代——“海信，不止于海信”。这是一个三重递进的关系，体现的是海信不断向上的进取精神，与本届欧洲杯所呈现出来的体育精神相契合。决赛前，在德国柏林举行的全球客户大会，海信集团总裁于芝涛在发表主题演讲时表示，2016年海信第一次赞助欧洲杯是重要的发展里程碑，通过连续赞助顶级体育赛事加速全球化进程，7年间海信营收增长1倍，海外收入增长至原来的3.5倍。站在海信55周年的新起点，海信将乘势向上，通过实施品牌升级、场景化升级、产业升级、全球化升级，不断超越不断向前，加快成为世界一流企业。于芝涛在演讲中详细阐述了海信在品牌、场景化、产业、全球化四个方面的战略升级行动，让“海信不止于海信”有了更大的想象空间。以欧洲杯为载体，海信在海外的知名度不断攀升。海信电视在整个欧洲的市场份额，也已经从2016年的5%上涨至14%；而海信冰箱在欧洲的市场份额则从当时的不到1%，接近现在的10%，均居中国企业第一。当摄影师拍下梅西与亚马尔合影的那张照片时，无人预测到它的价值；正如这个画面一样，当海信2016年第一次出现在欧洲杯赛场上时，也没有人能想象这一合作所蕴含的巨大力量。在所有出现在本届欧洲杯的汉字中，“不止于”最为耀眼，因朗朗上口以及所传递出来的向上精神而被人们所铭记。
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