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陈绍华×潘虎｜论一个30年还有用的设计

企业广告创意 2023-02-10 17:26 广东

左：陈绍华右：潘虎

寻味中华——

正如需要迈开双腿去找寻的风味探索之旅

联合中国著名平面设计师——陈绍华老师

将他1991年创作的《起步》

创造性地搬上包装的舞台

今麦郎以面为载体寻找中华地道味道

推出“寻味中华”0油炸系列产品——

兰州拉面、山西刀削面

重庆小面、安徽板面、河南烩面

将五大中国地方特色美食装入年轻人的面桶

正宗“泛滥”之下

如何体现地道风味？如何传递文化交融？

两条交织向前行走的双腿

呈现文化的交融与浓郁的面感

经典符号化身为鲜明的产品标签

既有助于包装品类识别与传递

同时为产品更添一分乐趣和吸引力

陈绍华老师原作《起步》

设计之美

不拘泥于一种表达

经典如何再成经典？

美食之外

或许能给消费者多一分思考

中国的方言文化源远流长

汉语的奇妙之处

不仅体现在词汇和语法的变幻莫测

还在于“南腔北调”的方言

这腔调是地域文化的载体

维系了各民族的历史记忆

汉字，中国文化绕不开的话题

一笔一划如笔尖上的戏剧

一撇，一捺，一弯钩

铭刻着中华民族久远的文化记忆

将“寻味中华”字体符号化

中文黑体结合西文的衬线特征

强烈而富有韵味

提炼地域代表性方言用正楷大量排布

释放出极具视觉冲击力的中文之美

想必吃面的时候都会忍不住来上一两句

“中”，“巴适得很”……

侧面呼吁对方言的保护行动

城市色彩是表里共存的整体概念

我们从城市文化中提炼城市的精神色彩

重庆热辣的“红”，山西朴实的“黄”……

将五种色彩与五座城市印象相关联

这是一场从文字、图形、颜色到文化的大交融

没有故事的美食，无法叩击灵魂

没有文化的参与，不能直抵人心

中华大地制面方法之多令人叹为观止

可擀、可削、可压、可搓、可漏、可拉

国人对美食的探索似乎已到了苛刻的程度

跋山涉水，食材挑选，工艺专研，代代相传

这何尝不是一种中国精神？

文化的交融、浓郁的面感、更年轻的活力

今麦郎寻味中华——

四处寻找的匠人精神、中国精神

且待诸君一起品味

作品名称｜今麦郎寻味中华系列包装

品牌持有｜今麦郎食品股份有限公司

原创设计｜陈绍华潘虎 Tiger Pan

执行设计｜夏雪丹

工艺设计｜谢章坤

项目管理｜通通

推广组织｜向伶俐

#互动一波#

想听听大家用自己家乡方言

夸夸你最怀念的中华味道

转发文章、点赞、点亮在看

抽取3位最打动人的朋友

送“今麦郎寻味中华”一份

✌️✌️✌️

潘虎设计实验室

Tiger Pan Design Laboratory

设计是表达的艺术，不是艺术的表达。

求职邮箱：

raypeng@tigerpan.com

合作微信：

18938091666 / 18998931211

潘虎设计实验室

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