三胖蛋,这个名字自带温度与人情,从“瓜子就是大”的品质承诺,到品牌形象逐渐成型,如今已成为瓜子行业的标杆。然而,品牌要从被记住、被信任走向被信仰,必须突破品质之外的天花板。过去几年,潘虎设计实验室深度参与其品牌架构升级。在最新的品牌体系升级中,我们再一次构建全新的产品视觉体系,全面提升三胖蛋的价值感,助力其迈向高端农业品牌的新阶段。
三胖蛋这个品牌名自带IP感,初始阶段的三胖蛋,视觉感受始终模糊。我们以三个“红色小胖子”、“如意形”为元素,构建了一套鲜明的视觉符号,让品牌从同质化中跳脱出来。
这一阶段的升级强化了品牌的辨识度,即便是对瓜子品类并不熟悉的消费者,经过货架时,也会被这抹红色吸引,记住这几个小胖子的形象。三胖蛋由此完成了从模糊认知到口口相传的跃升,为品牌价值传播奠定了扎实的基础。
◆ 从1.0升级至2.0阶段
这个阶段,是我们和三胖蛋最深度的合作,也是品牌升级的真正挑战所在。摆在我们面前的核心问题是——如何让消费者认同三胖蛋是一个高端和专业的农产品品牌,而不是一个普通的瓜子企业?
消费者信赖三胖蛋的品质,但品牌形象还不够完善。瓜子行业惯用的大图拍摄虽然直白,但也让产品显得廉价。从2.0到3.0,我们选择另一条路——强化三胖蛋的视觉语言,形成品牌自有的风格与感受,不再只强调食欲,而是用设计传递质感:
◆ 三胖蛋3.0阶段
我们没有让包装变成无数“瓜子图片”中的一种,提炼品牌印记形成符号——“三个唠嗑的胖小子和一地瓜子”,将图形故事化,品牌记忆深入人心。从葵瓜子到南瓜子,从臻枣到玉米,每一款包装都在讲述三胖蛋的品牌故事。
◆ 三胖蛋品牌体系下不同产品
三胖蛋的“贵”、“大”、“好看”,这些已经深植消费者心智。我们要做的是进一步把这些优势,通过设计变成品牌的不可替代性。红色的品牌视觉形象+区分等级的腰带,成为三胖蛋品牌架构体系的底层逻辑,消费者价值认知零障碍,一看到包装就知道它值得信赖。
三胖蛋不追随市场的风潮,而是站在高端农业产品品牌的高度,自信而自然,和其它竞品比起来,三胖蛋传递的不是“我也是”,而是“我就是”!
从1.0到2.0再到3.0,在这个过程中,我们始终清楚一件事:消费者的审美能力被低估得太久了。消费者的审美能力从未被真正尊重,许多品牌因为害怕改变而止步不前。三胖蛋敢于打破惯性,通过视觉和品牌语言的升级,让消费者逐步记住、信任、推荐。
从“瓜子大”到“品牌大”,三胖蛋已经迈出关键一步,而我们也将继续陪它走下去——让高端农业品牌不止是一个概念,而是一个标准。
昨天是三胖蛋品牌的15周年。从最初的一颗“大瓜子”到如今的品牌标杆,三胖蛋品牌一直在不断的突破,也让我们看到一个真正自信的品牌应该是什么样。设计的价值,从来不是画几张好看的图,而是为品牌找到属于自己的语言,让它被记住、被认同。15年只是开始,三胖蛋的故事,才刚刚翻开更精彩的篇章。