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汉仪发布2024字体报告
&潘虎：字体在包装...
2024/4/14
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“综合考虑主流趋势、品牌形象以及法规要求，在此基础上为产品包装设计选择合适的字体。”
汉仪
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潘虎
选字是所有设计师的难题，您在完成您的作品时想必会遇到用字的情况。在设计时您是如何选择用字的呢？您在用字时会考虑什么呢？
在产品包装设计中，字体的选择分为信息用字和品牌用字两个方面。信息用字主要用于传达产品的重要信息，而品牌用字则是用于突出品牌形象和识别度。在选择字体时，除了考虑设计概念和调性外，还需考虑法律法规的要求，因此黑体通常被视为主要选择。
观察市场发现，很多产品在信息模块化方面存在问题，导致包装设计混乱。品牌字体尤为重要，尤其对于SKU较多的品牌，需要考虑到字体的一致性和可扩展性。当前的趋势是回归到宋体和黑体，综合考虑主流趋势、品牌形象以及法规要求，在此基础上为产品包装设计选择合适的字体。
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“文字的首要功能是传达信息，可读性和可识别性是首要考虑的内容”
汉仪
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潘虎
在您自己选字的时候，您会更看重字体的哪些特征？您认为好的字体设计应该具备哪些优点？
我不太喜欢选造型奇特的字。我更倾向于简洁清晰的无衬线字体，比如汉仪旗黑，因为它使用起来更加方便。另外，我也喜欢中宫较大的黑体和宋体。在设计中，选择符合个人喜好的字体可以让工作更加顺畅。
您如何平衡字体的可读性，可识别性和设计性、艺术性或者装饰性之间的这种关系？
在选择字体时，可读性和可识别性是首要考虑的因素，因为文字的首要功能是传达信息。如果有任何东西让人无法理解，那么设计就失败了，设计完成后，进行实际的阅读测试是非常重要的。
无论是追求设计性、艺术性还是装饰性也好，适度创新但不能过度，过度复杂或过分装饰的字体可能会损害可读性。相反，我更注重回归到字体的本质，适当的字体大小、行距和字间距对于确保文字的可读性至关重要。我更关注字体的中宫控制或笔型控制，而不是一些额外的装饰性表达。
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“文字的首要功能是传达信息，可读性和可识别性是首要考虑的内容”
汉仪
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潘虎
您如何根据不同行业的需求设计或定制或使用字体？
每个行业都有其独特的文化、价值观和沟通方式。我们所从事的工作实际上直接反映了人们的生活方式或审美水平。例如，方便面或饮料的包装，它们对字体的处理往往不够精细。尽管这些产品在消费市场上占据主导地位，但这种不讲究的字体设计会让人们认为这才是这类产品的属性，这是一个不良现象。
我无法定义哪一类产品应该如何选择字体，因为设计本身是一个非常综合的力量。未来，设计师可能会更关注定制字体和信息模块化，帮助品牌适应行业特点的同时，还要反映出品牌的个性、价值观和所追求的情感连接，在追求字体“强”识别的同时也平衡其应用的美感。
“正是因为现在有专业的一部分人将这项“基础工作”做得不错，让我们有了更多的字体选择，这也可能导致设计师在处理特殊文字时的能力不如过去。”
汉仪
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潘虎
您是否出现过无字可用的情况？您当时是一个怎样的状态？
在90年代开始从事设计工作时，是从激光打印机输出相纸来的，那时字体的选择非常有限。但现在情况好多了。我多次和同行讨论过文字工作的重要性，对于设计师来说，这是非常重要的“基础建设”工作。当我们面临没有可用字体的情况时，我们会首先考虑自己来设计。正是因为现在有专业的一部分人将这项“基础工作”做得不错，让我们有了更多的字体选择，不过这也可能导致设计师在处理特殊文字时的能力不如过去。
您如何评价当今的字体设计现状？在您看来当今的字体设计领域有哪些比较显著的趋势？
现在的情况确实越来越好，特别是在基础建设方面，对于设计师来说这是一个非常友好的环境。我观察到定制字体可能会成为一个趋势，特别是对于一些大型企业而言。现在有各种各样的字体可供选择，这可能会让设计师感到选择困难。我个人特别喜欢使用汉仪旗黑和汉仪玄宋。我认为对于基于黑体和宋体为基础的字体设计，还可以提供更多的选择。
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“随着消费者民族意识的觉醒，如何让“文化自信”表现的更加自然才是我们设计师应该努力的”
汉仪
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潘虎
可以说一下您从业以来设计风格的变化吗？并且对于未来的设计方向，您是有一个怎样的判断？
就我的设计作品而言，汉字在作品中的比重越来越大，我认为汉字是中国文化最简洁有力的符号，随着消费者民族意识的觉醒，如何让“文化自信”表现的更加自然才是我们设计师应该努力的。我特别期待每个课题的解决方式和策略思路都能有所不同，而不是僵化地贯彻某一特定风格。对于未来的设计风格，并没有过多的判断。印象派或野兽派等风格，实际上是后人给予的定义，而对我来说，当前时刻的风格倾向并不是必然的。
对于想要进入字体设计领域的年轻人，您有什么建议或者鼓励的话语？
其实他们不需要建议。我从小就对字体特别热爱，因为我从小就开始写书法练字。在我的从业生涯当中，我始终认为这是一件非常重要的事情。我对于文字之美这个部分是非常向往的。字体设计师们的内心世界真的是非常的丰富，每天沉浸在这，其实也是一种享受。如果真的要提什么鼓励的话，字体设计是一个既挑战又充满创意的领域，希望有更多的年轻人能够耐得住寂寞和枯燥，享受到其中的生动与趣味。
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中国美术学院 学术分享
潘虎：百姓日用即道...
2024/3/29
“由生活中生发出来的设计需求，并且以设计的手法来解决”
在中国正在发生新一轮的消费升级中，消费者的审美观念也在不断改变。3月29日下午，潘虎先生以”百姓日用即道：从包装设计看中国当代消费审美基座上移“为主题，为中国美术学院师生带来商业设计实践下的包装设计分享和课堂交流。由毕学峰教授主持此次专题讲座。
“百姓日用即道”源于王阳明的学生——思想家、哲学家王艮，认为圣人之道就在普通百姓的日常生活之中。这句话应用在设计中，强调由生活中生发出来的设计需求，并且以设计的手法来解决。旨在促进设计的日常化和生活化，这也是本次包装分享的核心......
演讲现场及课堂分享
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2024心相印好纸巾
战略发布会在北京召开
2023/3/28
“随着居民生活水平提高和健康理念增强，生活用纸行业也迎来市场细分、品质消费的大趋势。”
3月28日，2024心相印好纸巾战略发布会在北京召开。潘虎先生在现场向大家分享心相印绒立方系列高档纸巾的设计初衷。品牌名与插画的结合设计飘逸灵动，同时保证辨识度，旨在凸显纸巾的自然、本真和柔软的感受，从货架思维转换为场景思维。
为推动纸品行业品质化升级，守护全民用纸健康，心相印建立好纸巾品质标准，颁布100%原生木浆标识，并在最新的绒立方系列包装上应用了此标识，以帮助消费者快速鉴别好纸巾。
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徐福记熊博士 包装焕新
亮相春糖
2023/3/18
徐福记 熊博士
“市场反馈「徐福记新年糖」龙年春节还没到，就卖断了货”
3月18日，徐福记2024新品战略发布会在成都春糖拉开帷幕。此次发布会上，“徐福记熊博士系列”全面焕新包装正式亮相。这是潘虎设计实验室继“徐福记新年糖”之后再次与之携手，2024年春节新年糖成为热销爆款，断货成为客户甜蜜的烦恼。
作为一个在市场长达30余年的国民经典零食品牌，徐福记的创新活力是决胜的关键。全新的熊博品牌以IP形象——可爱萌萌的熊博士和缤纷的多巴胺水果色彩，来收获新一代青少年的喜爱。
徐福记 熊博士
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盐津铺子 蛋皇
品牌上市发布会
2023/3/16
盐津铺子 蛋皇发布会现场
“在不扯着蛋的情况下，步子迈得大一点”
3月16日，盐津铺子在成都东安湖举行以“天生高品质，蛋源可生食”为主题的蛋类零食品牌「蛋皇」鹌鹑蛋的品牌上市发布会。
潘虎先生以“一眼即蛋皇”为主题，分享蛋皇从品牌到包装设计升级的目标，高效的辨识度和个性有趣的品牌语言轻松击穿全年龄段，成为老少皆爱的健康零食品牌。
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