昨日我们介绍了乐天RPP广告的四个特点，今天我们和大家分享乐天市场RPP广告中设置关键字的6个技巧。
1.输入一个有趣的单词作为第一个单词
2.输入与产品匹配的关键词
3.融入季节性词语
4.根据指导每次点击费用设置关键字每次点击费用
5.定期检查并调整关键词CPC
6.注意发布的适当时间
技巧1： 插入一个有趣的单词作为第一个单词
首先，由于RPP广告的性质，它是作为搜索结果显示的，因此会发生与其他公司的比较。无论你的产品在前排展示多少，如果用户没有感受到你的产品的吸引力，他们就不会点击它。
当然，RPP广告的目标不是展示，而是让用户进行购买，所以需要采取措施让他们同时点击。例如，尝试在句首放置醒目的词语，例如“积分返还率XX倍”或“限时返还○%积分”，或者尝试营造一种价值感，例如“仅◯% 折扣”，这将有助于提高您的点击率。
技巧2：输入与产品匹配的关键词
另外，选择与您的产品相匹配的关键字。
在本文前面，我提到关键字分为三种类型：大关键字、中关键字和小关键字。
当然，大的单字关键词容易被搜索，搜索量高，并且有广泛的热门产品。因此，广告不容易显示。
因此，需要瞄准更能捕捉产品特点的中关键词和小关键词。
例如，在雨伞的情况下，根据其是男士用的还是女士用的，适当的关键词被分类为“男士用的伞”或“女士用的伞”。
通过了解产品的特征并以这种方式表达出来，您可以设置易于展示并导致购买的关键词。
技巧3：加入季节性词语
瞄准每个活动或季节需求量很大的关键词。
尽管季节性关键词的时间段有限，但在此期间搜索量会急剧增加，如果您的产品大受欢迎，则可以预期流量会出现爆炸式增长。
例如，你会经常看到年中礼物、圣诞节、年末元旦等关键词。
特别是，每年年底往往会发生一些活动，因此最好尽早计划和准备策略。
技巧4.根据指导CPC设置关键字CPC
设置关键字CPC时，一定要参考“估算CPC”，而不是随意设置。
预估每次点击费用是 RPP 广告中某个关键字更有可能展示的金额，计算时会考虑每个产品的效果、该关键字的搜索量、竞争强度等。
通过将关键字每次点击费用与目标每次点击费用相匹配
您可以获得以下好处：
减少广告成本浪费，防止ROAS恶化
您可以避免出现预算用完却没有展示广告的情况。
在为RPP广告设置关键字时，最好根据标准CPC确定关键字CPC。
技巧5.定期检查和调整关键字CPC
估计关键字每次点击费用 (CPC) 并不总是固定的。例如，出价时每次点击的标准每次点击费用为 100 日元，第二天可能会降至 30 日元左右。如果出价后保持原样，您将面临继续支付过多广告费用并导致广告支出回报率恶化的风险。
因此，请定期检查估算的每次点击费用（例如每周一次），并根据需要进行调整。
技巧6：注意发布的适当时间
礼品产品、活动商品、季节性产品的需求集中在特定时段，CPC（每次点击费用）增加。例如，1月下旬至2月初，情人节礼物需求增加，“情人节礼物”等关键词的CPC会较平时大幅上升。通过在季节前设置关键词并提高搜索排名，制定考虑 CPC 波动的广告策略非常重要。了解需求预测和每次点击费用波动，并做出适当调整以最大限度地提高广告支出回报率
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