TA创始人再创业获1300万美元融资，新项目叫“永生” | 创业熊
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2025-02-07 22:50
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如果宣传一款新产品，用这两句话开头够有吸引力吗？好像一般。看看亚历克斯·马瑟（Alex Mather）是怎么开头的：“我怕死。我猜你也一样。我害怕，因为我不知道死后会发生什么。我害怕再也见不到我爱的人。我害怕，因为面对体能和健康的衰退，我感到孤独。告别现在的积极生活，仅是想想就让我感到恐惧。我的目标很明确：我要生命更有活力、更长久。” 亚历克斯·马瑟，运动软件Strava的前产品负责人，同时他还有一个更出名的身份，体育新闻媒体《The Athletic》（以下简称TA）的创始人之一。今年美国时间1月14日，马瑟宣布了自己的新项目Eternal，而上面这段话正是他的开场白。马瑟在Strava工作期间结识了亚当·汉斯曼（Adam Hansmann），两人在2016年联合创办了TA，两家公司的总部都位于拥有众多初创企业的加州旧金山。TA的目标是成为“体育写作界的Netflix”。▲马瑟（左）和汉斯曼（右）在TA的旧金山总部
TA选择通过订阅模式提供高质量、无广告的深度体育报道，靠客观分析和优质内容来获取长期价值，而不是靠哗众取宠的观点来寻求短期利益。正如马瑟所说：“这归根结底是商业模式的选择，而我们选择了长期价值。”TA的大胆扩张和创始人对订阅模式的坚定信念，一定程度上重塑了体育新闻的消费方式，改变了“可以为体育付费，但不能为体育新闻付费”的传统观点。2022年，正寻求订阅增长的纽约时报（The New York Times）用5.5亿美元收购TA，彼时TA拥有120万订阅用户，旗下最多有450名记者。对一家初创企业来说，这算得上是巨大的商业成功。“成功的配方很简单：一个真正热情的受众群体和一群顶尖的内容创作者。无论是烹饪、商业，还是其他领域，都会有效。”2019年马瑟在一次采访中这么说道。现在，马瑟拿出了同样的配方，只不过这次不再生产新闻，而是生产服务。TA卖给《纽约时报》后，马瑟在健身房和户外小道上花了更多时间，年龄的增长让他对衰老愈发敏感，为身体健康尝试了各种方法。面对眼花缭乱的技术、补剂、锻炼和检查，怎么才能知道哪里是值得花时间、精力和金钱的刀刃呢？ 有问题，就会寻找答案，有需求，就可以创造供给。此时，作为消费者的马瑟嗅到了新的市场需求。既然现代医疗系统无法满足一些人掌控身体健康的需求，就需要有人来为这类人提供服务。于是，在成功领导TA和Strava吸引百万付费订阅用户之后，马瑟表示“很高兴能开启第三个项目。”一个面向运动员和运动爱好者的健康管理平台Eternal应需而生，它希望能靠专业的服务帮助用户实现健康和长寿。在宣布这个项目同时，Eternal也官宣了完成1300万美元的种子轮融资，该轮融资由Lightspeed Venture Partners、Courtside Ventures、Treble Capital和Next Ventures等领投。其中，Courtside Ventures和Treble Capital也投资过TA。Courtside Ventures表示：通往健康的路有千万条，但我们始终相信，运动是最好的一条。运动员走在健康与训练创新的前列，比绝大多数人更注重健康，但市面上的健康服务往往将运动员身份和日常生活分开，不能提供一套行之有效的解决方案。我们的最新投资旨在解决这一问题。正是在这样的背景下，我们很高兴投资Eternal这项专为终身运动员量身定制的健康服务。Eternal将首先为跑者、自行车手、铁人三项运动员以及普通健身人群提供量身定制的健康管理服务。参与者将接受一系列诊断测试，包括血液检查、DEXA扫描（测定骨密度）、VO2max测试（最大摄氧量，在运动生理学领域用来评估心肺功能）等，根据运动和医学专家团队的数据分析，结合身体状况、目标、年龄与伤病情况等为用户量身定制健康计划。Eternal的顾问团队由医生、教练以及营养师、行为科学家、物理治疗师等专家组成，志在为用户提供明确、可衡量的目标以及实现目标的计划。目前专家团队已包括了女性运动生理学家兼营养科学家Stacy Sims、金州勇士队运动医学与表现总监Rick Celebrini、睡眠专家Cheri Mah、健康行为改变专家Heather McKee、前职业跑步运动员兼教练Lauren Fleshman，以及前职业自行车手兼教练Andrew Talansky等。Eternal已开启首批会员等候名单，并计划于今年春季在旧金山和纽约开设诊所，用专业的服务让“生命更有活力、更长久”。其官网也开始接受潜在会员的早期访问申请。提供类似服务的公司实际上已有不少，但更多倾向于线上和硬件结合。例如去年8月面世的Coya。通过可穿戴设备、移动应用程序和专家指导，Coya为运动员和高强度工作者提供健康服务，帮助用户改善睡眠质量、促进身体恢复、提升健康状况、提高体能和运动表现。 Coya的联合创始人兼CEO Jason Mejeur也从自身经验出发做宣传，亲身体验 Coya 的产品，完成了自己的健康转型。多年的高压创业之后，他成功减重25磅，睡眠质量显著提高，每天醒来充满活力。他说：“过去，我把事业、家庭还有其他很多事看得比身体健康更重要，对我而言，这次体验就像新鲜空气、沙漠绿洲。”目前尚未知晓Eternal会如何更具体的展开服务，其定价和商业模式也暂未公布。马瑟曾靠优质内容和长期价值打动读者，用TA改变了体育新闻的消费方式。如今，他又将用什么方式来改变运动健康管理这个近年来已相当火热但仍未有哪家能够脱颖而出的领域？![]()
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