对于运动品牌来说，在过去两年推出新年限定系列，有点像开卷考一般简单，不管“龙”或者“兔”都是极具美好寓意的生肖。可显然，“蛇”并不属于这一行列。不过越是如此，每当农历蛇年到来之时，品牌如何围绕这个特殊生肖玩出新意，似乎会更有看头。
元旦前后，大部分品牌也相继公布了自己的答卷，纷纷上新自家蛇年特别款产品。
12月26日，备受鞋迷期待的阿迪达斯哈登9代正式发售，此次全球首发的便是一双“Year of the Snake”蛇年配色。除了跟早已曝光的谍照中相差无几的设计，这双鞋最特别的地方，就是鞋面大面积采用了蛇鳞片式的紫色纹理设计，强调“蛇”的生理特征，同时富有神秘感。
无独有偶，鳞片和蛇纹，成了一些品牌今年不约而同采用的主要意象，同时结合传统文化中的特定要素，搭配出节庆意味。除了阿迪达斯，耐克球鞋的CNY春节限定配色也少不了使用相关意象，尤其是独具曼巴属性的Kobe系列——红、紫两双Nike Kobe 5 Protro “Year of the Mamba”就由十分显眼的蜿蜒蛇身，搭配红色或紫色组合而成。匹克无双「蛇年限定」，其鞋身也以赤链蛇花纹，营造标志性蛇皮效果，后跟直接印有蛇类图腾。
DESCENTE迪桑特新年特别款产品，包括ALLTERRAIN“CREAS”玄纁蛇年限定全地形夹克、以及DUALIS系列蛇年限定玄纁配色两款产品。“玄”和“纁”都是古人给色彩的命名，类似暗红的颜色辅以新年蛇纹，成为这一系列营造节庆美感的关键。而鬼塚虎发布的蛇年限定系列MEXICO 66™鞋款，则以中国结和蟠虺纹为灵感，将象征“巳蛇”的吉祥纹案，用立体浮雕的呈现方式覆盖在品牌标志性的虎爪纹之上，意为灵蛇蕴福；Salomon萨洛蒙发布的2025中国文化系列「乙巳」蟠虺，也包含有类似设计。
同样以蛇为主角，HOKA ONE ONE发布的两款“灵蛇黑”配色系列鞋款就显得十分独特。两双鞋都主打黑色，通过颜色的明暗对比，勾勒出鞋面的蛇皮纹路印花。尤其MAFATE THREE2 TS以HOKA第一双越野鞋MAFATE为蓝本，结合灵蛇元素，表示该鞋款可以灵动游走于各种地形场景。
另外还有一些品牌的设计则结合了经典的“贪吃蛇”概念，融入像素风。Vans与艺术家张权设计的生肖联名系列，通过毛呢、珍珠、翻盖、波点等元素来体现。Champion则在海报中以像素风为背景，在鞋身用金币纹样装点蛇形图案。彪马同样将像素风元素置于单品之上，而匹克则直接推出了“态极贪吃蛇贝果鞋”。
有意思的是，蛇不仅有十分独特的皮肤纹路，它还会蜕皮。蛇蜕皮作为蛇身上另一深入人心的特质，又衍生出“蜕变”之意，符合新年将至万象更新的氛围。因此，许多品牌的新春系列则从蜕变这一寓意出发，跳出了蛇的桎梏。
比如阿迪达斯就以“新年焕新态”为主题，与演员陈晓、马思纯、那尔那茜合作拍摄了一支蜕变新生短片，邀请消费者开启蛇年新我。产品方面则以常规红金配色打造“全家桶”，包含保暖夹克、圆领卫衣、阔腿长裤、XLGRUNNER轻机甲老爹鞋等单品。
唯一和蛇没有直接关联的可能是lululemon，但该品牌的新春系列也同样表达出改变的涵义。继去年请杨紫琼担纲的“咏春”主题之后，这个加拿大品牌在这周上线了《回到春天》新春主题短片，邀请李宇春、倪夏莲、播客随机波动三位主播、吴汉坤、JOJO等不同代际的人共同分享各自“回到春天”的故事，传达出无论处于人生哪个阶段，都可以像在春天一样再次出发的积极信号。而lululemon的2025新春限定系列，也同样以新春出行的不同叠穿方式，打造多套LOOK，倡导运动作为生活方式的理念。
此外，还有一些品牌则延续传统，直接以烘托年味作为新年系列的关键。例如耐克发布的“灵蛇迎新”新年系列产品，涵盖了生活方式、篮球、跑步等品类，产品中融入“灵动蛇纹”及“乙巳”、“春”、“铜钱”等新年符号；安踏推出“好事发生”新春系列，采用具有东方韵味的浓郁红、古铜棕、祥瑞紫和松烟墨四种颜色打造多款专属产品；adidas Originals的蛇年新春系列新品，融合了1990年代复古风格与新中式设计。PUMA 推出 GAME ON 2025新年系列，李宁、昂跑、FILA、斯凯奇、匡威、迪卡侬等品牌也都释出新春专属产品或配色，均属于此类。New Balance的WPRD runner蛋壳鞋也推出了蛇年配色，其中一款几乎纯白搭配甚至被外界解读为来自于白素贞的灵感，不过在官方产品说明中并未提及。
从各家的产品来看，蛇年系列再一次说明，形象有争议的动物，往往出来的设计就越用心，相比之下刚刚过去的最为中国的龙年，稳妥之余，反而缺乏更多发挥的空间和动力。蛇年产品的设计感，有望让它们能在节日或喜庆之外被更多地穿着。
在你看来，哪家的答案可以给到满分？哪款产品会成为你的新春首选？
以下为过去一周运动品牌热点事件：
战略：
1、比音勒芬启用全新logo
1月1日，比音勒芬发布品牌升级公告，宣布调整升级比音勒芬及比音勒芬高尔夫品牌LOGO。该品牌表示，此次调整是为契合集团发展需要，进一步推进集团高端化、国际化、年轻化战略。同时，原标识字母中“Biemlfdlkk”调整为“Biemlofen”。
2、Lacoste在香港设立新的亚洲总部
近日，运动服装品牌 Lacoste 宣布在香港开设地区总部。该品牌在领英上表示：“我们庆祝在香港开设新的地区总部。我们的新办公室为员工提供了良好的工作环境，并拥有鼓励同事之间互动和交流的协作空间”。
这一动作也被认为是该品牌试图发展在亚洲地区影响力和扩展业务的进一步举措。2024年3月份， Lacoste便曾宣布签约演员王一博为品牌全球代言人。
渠道：
3、XIONGMAO熊猫户外服饰全国首家线下旗舰店广州开业
12月28日，XIONGMAO熊猫全国首家线下旗舰店在广州开业，该店位于广州塔广场。新门店内，以竹为骨，重塑山野轻盈之美；旷野与都市交融，步入年轻有趣的户外秘境。店内产品包括冲锋衣、羽绒服、露营凳、登山包等户外系列。开店当天，品牌还同时上线了全新熊猫LT硬壳冲锋衣 2.0版。
作为骆驼旗下子品牌，熊猫户外前身可以追溯到1896年成立的全国第一家针织厂云章袜衫厂。在2022年，熊猫户外进行品牌升级，定位为中国新山系户外服饰品牌。该家门店也是品牌首家独立门店。
4、三夫户外2025年计划开设 10-15 家 X-BIONIC 单品牌店
近日，三夫户外公布两份投资者关系活动记录表，并披露了旗下 X-BIONIC、Houdini、CRISPI 等品牌的最新营运情况。
三夫户外表示，未来 2-3 年，公司将继续坚持自有品牌+独家代理品牌的运营，并着重推进 X-BIONIC 品牌的发展，通过直营和经销渠道建立线上线下网络，助力品牌快速发展。过去两年，三夫户外开设的X-BIONIC线下店以单品牌店为主，包括核心商场、商圈店和滑雪场店，成熟单品牌店月店效在80-100万元左右。2024年开设了四家X-BIONIC直营单品牌店，2025年计划开设10-15家X-BIONIC单品牌店，在更多城市和高端商圈拓展，经销商渠道也将加速布局。
产品：
5、HanesBrands 推出 Hanes Moves，拓展运动服品类
根据WWD报道，服装制造商 HanesBrands 正着手通过名为“Hanes Moves”的新系列，重新确立其在运动服领域的地位。该系列于 2024 年开始逐渐推出，并将持续到明年。系列产品包括服装、袜子和内衣，专注于性能和舒适度，为女性、男性和儿童提供服装。
Hanes Brands 首席设计官 Jane Newman 告诉WWD，提升舒适度是品牌致力解决的最大痛点。她提到：“运动时的舒适感更为重要，这样你就可以整天穿着它，无论你在做什么，在任何接触点都感觉舒适。这贯穿于我们的核心类别，比如我们的袜子和内衣，我们融入了不同的技术，真正解决不同的痛点。”
代言：
6、耐克签约吴向东
近日，马拉松运动员吴向东通过社交媒体宣布加入耐克大家庭。
耐克方面表示，作为中国马拉松的领军人物之一，吴向东在巴黎赛场代表中国田径队创造了中国男子马拉松在该运动盛会中的历史最佳成绩。年底的上海马拉松，吴向东成功卫冕国内男子组冠军。新的一年，耐克将支持吴向东继续提升个人最佳成绩，共同引领更多中国年轻运动员不断破速，将中国马拉松运动带至新高度。
