今年，对京东来说，似乎是个多事之秋。先是章泽天佩戴的胸针引发了一场“光明会”传闻，而后，又因杨笠的代言事件炸开了锅。如今的京东内部，怕是需要好好厘清一番，不然，双十一这场电商大战，恐怕难以招架。
首先，杨笠的代言事件，为何引发如此大的反响？杨笠作为一位脱口秀演员，以其犀利且具有争议性的言论著称，尤其是对男性群体的调侃，成为其标志性话题。然而，京东此次不知是出于何种考量，特意邀请杨笠在双十一期间为平台站台。这一举动无异于在京东的基本盘上“捅刀子”。
要知道，京东长期以来的用户群体中，男性消费者占有相当大的比例。这些男性消费者，通常热衷于购买数码产品及生活电器，他们对价格的敏感度较低，更多地追求商品的品质和可靠性。然而，杨笠以往的言论无疑刺痛了不少男性用户的神经，导致大量用户在微博等社交媒体上对京东大加挞伐。
更离谱的是，京东本意或许是通过杨笠的影响力，在女性用户市场中开拓新的版图。然而，营销的实际效果却是“赔了夫人又折兵”。不仅未能有效吸引女性消费者，还在无形中失去了男性用户的信任。面对这样的情况，京东的内部公关和市场策略显然是需要反思的。
接下来，不得不提的是京东另一位代言人孟川。这位脱口秀演员同样因其言论备受争议，而京东在杨笠事件后没有及时调整策略，反而继续聘用孟川，似乎在挑战舆论的忍耐底线。这一系列操作，不禁让人怀疑京东内部是否出现了管理问题。难道真的是内鬼作祟？还是仅仅因为领导层在品牌与市场策略上的误判？
事实上，历史已经多次说明，选择合适的代言人，切忌盲目追求流量而忽略品牌形象。杨笠此前的合作品牌，诸如小鹏汽车和英特尔，无不因合作后的舆论波动而蒙受损失。正如那句古语“前车之鉴”，如今的京东不妨细思量之。
当然，有人可能会为京东辩解，认为选择杨笠是一次“破圈”的尝试。然而，要实现这种“破圈”，前提是要有精准的市场调研和品牌战略规划，而不是单纯地被所谓的流量价值蒙蔽。更何况，拓展女性用户群体并不意味着可以轻易牺牲男性用户的信任。
此时此刻，对于京东而言，最为紧要的事情莫过于内部的深刻反省与清理。是时候好好调查一下，到底是谁在幕后策划这样的代言策略，是出于何种动机，是粉丝心态作祟，还是公司的品牌走向问题？以及，这类明星代言活动是否真正符合京东的长期利益。
总的来看，京东要在这场双十一大促中逆风翻盘，还有不少工作要做。而下次选择代言人时，或许真的要三思而后行。避免再触碰“脱口秀”这样的雷区，哪怕转而用现下最热门的肖战或丁真，都会比目前这种争议要小得多。
简而言之，事已至此，能否妥善解决、平息此次舆论风波，将成为京东能否在激烈的电商市场中脱颖而出的重要考验。希望东哥能加把劲，严查并整训内部，稳稳渡过流年不利的2024年。你们说呢？
