20岁霸总与50岁保姆禁忌恋短剧，哪有农夫山泉、胖东来、360邪魅狂狷的演出劲爆！

文摘 2024-11-22 19:40 上海

吃瓜群众已经回过神来了：搞了半天，其实也都是为了流量嘛。

文 | Eva

近日，农夫山泉创始人钟睒睒劲爆开麦，霸屏热搜。

11月19日，钟睒睒称，当时做“绿瓶”纯净水是为了名誉，让消费者自己选择。农夫山泉纯净水只做了一个规格，一个SKU，非常克制，口渴的时候可以临时买一瓶、两瓶没有问题。

钟睒睒另外透露，自己一直控制绿瓶水的价格，不准卖贵，为的就是告诉大家，纯净水只值那么多钱。而谈到今年4月农夫山泉时隔20多年再次推出纯净水产品的原因时，他坦言此乃“意气之举”，表示“仍然不希望消费者去喝绿瓶水”，并强调“希望消费者偶尔喝一瓶，不希望整个家庭长期从早到晚饮用”“长期喝一定是有问题的”。

对于钟睒睒这一轮闪到发烫的吸睛言论，有网友表示支持，也有网友质疑：“这不是打自己的脸吗？”更有网友看热闹不嫌事大：“纯净水生产企业娃哈哈，你好像被‘内涵’了哦……”

11月20日，媒体致电娃哈哈，其工作人员表示：“水只要干净卫生就可以了，光靠喝水去补充人体所需矿物质是远远不够的，补充矿物质或者其他营养是要靠食物的。”娃哈哈桶装水工作人员则回应称，娃哈哈的纯净水都是按照国家瓶装饮用纯净水标准生产的，“国家制定纯净水标准的时候已经考虑到这个问题了，如果您说的（长期饮用出问题）这个问题存在，那就不会有这个标准了”。娃哈哈官方旗舰店客服针对咨询表示：“娃哈哈纯净水各项指标符合GB19298-2014《食品安全国家标准包装饮用水》和GB17323-1998《瓶装饮用纯净水》等相关国标的具体要求。”“经权威检测机构检测，娃哈哈纯净水样本检测结果显示相关数据达到了实验室用水级别，电导率是≤10μS/cm，离子含量很低，适用于对离子要求很高的实验。”

多年来，网络上一直有关于到底该喝纯净水、天然水还是白开水等问题的争论。

据了解，自2000年放弃纯净水业务后，农夫山泉包装水均来自天然水源，而同价格带的竞品以纯净水居多，形成差异化竞争。但在今年4月底，农夫山泉重返纯净水赛道，直接杀入娃哈哈、怡宝等纯净水头部品牌的基本盘市场，并以低价策略在市场销售。在部分渠道，农夫山泉绿色包装的12瓶纯净水甚至只卖8.9元。

对农夫山泉而言，今年最大的挑战便是遭遇到了较大的网络舆论的影响。在那之后不久，农夫山泉即推出了“意气之举”的绿瓶水。钟睒睒表示，农夫山泉一开始做的就是纯净水，而纯净水是甜的，所以有了“农夫山泉有点甜”的广告，后来了解到矿物质对人体的重要性后，他就要求停止生产纯净水，全部生产天然水。“现在有人说农夫山泉造谣、不甜了，那是因为水里的矿物质——如钙和镁，是苦涩的味道。”钟睒睒一再强调不建议长期喝纯净水，强调大量饮水一定需要矿物质。

有食品科学教授在接受媒体采访时表示，喝水最主要的功能是补充水分，因此无论是纯净水和矿物质水，只要符合国家标准，安全性问题就不用担心；从功能角度，不同的人对不同物质的需求不一样，如果有人正好需要某种物质或者微量元素，那可以喝含有相对应物质的水，但也要具体看不同产品的矿物质含量有多少。补充矿物质的来源有很多，如果真正缺少某一类物质，可以通过其它很多种渠道补充。

最后，吃瓜群众已经回过神来了：搞了半天，其实也都是为了流量嘛。

这几天，钟睒睒发表了自己对遭遇的网络暴力，以及对网络直播的看法。他直接点名抖音、今日头条“是一个有足够力量掌控舆论的平台企业”“把网络变成技术、算法，变成了玩弄民众智商的游戏”；又说“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱坚持永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。

360集团创始人周鸿祎赞同钟睒睒的说法。“企业家就不该直播带货，因为企业家有自己正经的生意，但如果企业家非要直播带货，要为自己公司的核心业务核心产品带货。”

不过，周鸿祎也承认，中国真正狭义上在直播带货的企业家并不算多。“像罗永浩、俞敏洪等是因为遇到困境，要还债或带企业活下去，大多数企业家是在打造个人IP，实际上都没有在带货，或者说都是给自家产品做推广宣传，就比如雷军。”

周鸿祎还给钟睒睒提建议：“酒香也怕巷子深，产品再好也得要让消费者先知道。建议钟总也学会适应社交媒体时代、短视频时代的游戏规则，应该打造个人的IP，拥有了自己的千万粉丝之后，在互联网上就有了自己的话语权，下次再遭遇类似抹黑的时候，至少农夫山泉的市场部、公关部和钟总有自己的话语权渠道，可以替农夫山泉说话鸣冤，就不会形成一面倒的局面。”

周总确实“很懂”。当被媒体提问最近在看什么，他回答：“我都不看综艺，我只看短剧，50岁保姆爱上20岁霸道总裁。”

那边厢，胖东来的霸总创始人于东来也深谙流量的重要性，也不甘寂寞。11月22日，“员工称胖东来不卖农夫山泉绿瓶水”话题一度冲上微博热搜第一。

据悉，2024年9月16日，胖东来宣布自营饮用天然矿泉水（DL矿泉水）正式上架销售，单瓶售价1.2元。

说起上热搜，胖东来已经蛮有经验了。11月20日，于东来在个人社交平台发文称：从明年起，为了推动美好生活……胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼！婚礼不能铺张浪费，婚礼酒席只能邀请亲朋，酒席不能超过五桌！如果做不到的、公司从制度建设上制定将取消一切福利！……

东来雄文不出意料地上了热搜

11月21日，胖东来集团行政管理部门回应，上述说法目前尚未形成规章制度，只是提前倡导。工作人员称，公司倡导不要彩礼是希望不铺张浪费，减轻年轻人压力，“我们倡导这块是不要彩礼、不铺张浪费，也是想让年轻人轻松地生活，不要因为这种彩礼产生压力”。

9月底的时候，#胖东来禁止公司上下随礼#也曾登上热搜第一的位置。有人认为于总爹味太重管太多，但他事实上只不过是在适应社交媒体时代、短视频时代的游戏规则。

真正的困境是：游戏规则掌握在谁手中？是否全然合理？

综合每日经济新闻、新闻晨报、中国新闻网、九派新闻等

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